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刚刚过去的全国两会，发生了戏剧性的一幕：
李白、杜甫、苏轼、白居易、王安石、李清照六位古诗词大佬“穿越”而来，齐聚法治日报，就两会热点话题发议论、表观点，还不时吟诗作赋。
点击图片链接，查看法治日报“诗画两会”报道原文
时政报道不用一板一眼，而是妙趣横生。“浓眉大眼”的主流媒体整起活来原来这么会！
无独有偶，今年以来，从中国青年报的“圆圈体”，到中新网的“对话体”、无字新闻，主流媒体的文风创新频频出圈。再往前追溯，刚刚体、叠字体早已运用到主流媒体的新媒体创作中。
今天，传媒茶话会带你盘点主流媒体整活的那些“体”，并对话新华社微信公众号主编王朝，法治日报融媒体编辑部原创组长宋胜男，中国传媒大学副教授、硕士生导师罗哲宇，揭秘各种“体”出圈的原因。


01

穿越体——诗词“大佬”话两会
杜甫一生给李白写了十多首诗，而李白只回了其中的几首。两人只见过3次面，杜甫对李白却一直是“朝思暮想”。
这对CP绝美没有想到会在两会这样的场合“相遇”。
今年全国两会期间，法治日报“邀请”李白、杜甫、白居易、苏轼、王安石、李清照六位诗词界顶流，在微信公众号实现一次跨越时空的对话——共话两会。
杜甫置身政协开幕现场，解读2022年全国政协常委会工作报告；
李白打卡人大开幕，解读2022年政府工作报告；
苏轼坐上“法治号”高铁，一览江山如画的法治中国；
白居易参与外长记者会直播，带读者听王毅阐述中国立场；
王安石和李清照一起探寻两高报告中的“说法”；
六位“大佬”合体，一起展望两会后的美好新生活。
法治日报新媒体还将古诗词与两会议题结合，创作了新的诗句。
“百年阔步复兴路，轻舟已过万重山”“桃花潭水深千尺，不及福祉惠民情”“不畏浮云遮望眼，反诈清朗促景澄”等，既涵盖两会时政热点，又不失诗词整体意境表达。
据法治日报融媒体编辑部原创组长宋胜男介绍，报社媒体融合的创新机制和创作环境，让“诗画两会”系列得以顺利完成选题策划、议题设定、画风设计、内容审校等全部环节。当然，领导的躬身入局以及整个原创团队的团结协作，也是此次“穿越体”出圈的重要因素。可以说，“诗画两会”系列作品乘天时、得地利、聚人和。


02

对话体——王老师与卢老师的“相爱相杀”
2月1日，大年初一，中国男足1:3败北越南。
虽是坏消息，但毕竟是大新闻。中新网的记者“卢老师”想在微信公众号上发布。但编辑“王老师”却认为，大过年的不发这种添堵的新闻，年后再说。
没成想，这样的微信对话，却成就了一篇爆款文章，并开创了一种新文体。
中国新闻网微信公众号《王老师，请支持一下暂时遇到困难的中国足球》一文成爆款，仅4句对话，却达到了100万+的阅读量。
将微信上的对话内容再创造，在公号上发布，不得不说，中新网在新媒体文风创新上迈出的一步有点大。
既然迈出了第一步，就有第二步、第三步……
2月4日，中国女足战胜日本队，进军亚洲杯决赛。加时赛绝平，点球大战绝杀，两个关键进球，都是由女足队长王珊珊完成。中新网发了《绝杀！王珊珊点赞王珊珊！》一文。
王老师和卢老师对话的“连续剧”总共播了五集。后续文章延续了对话体的风格，将新闻事件中的关键信息以对话的形式呈现，且不乏幽默。
在对话体的基础上，中新网还模仿武则天的无字碑，发明了“无字新闻”。
标题就将新闻的核心大意说清楚了。正文“不着一字，尽得风流”。
内容极简，仿佛什么也没说，但实际上信息含量也不小，对话体和“无字新闻”引发网友广泛共鸣。
据“王老师”在“庖丁解news”微信公众号上揭秘，“无字新闻”的创意也是源自工作群。
夜深人静坐在办公桌前看着口径不统一的几家媒体一脸懵的小编——中新网国际报道负责人李雨昕（李小蘑），在群里吐槽：“现在俄媒说谈判尚未结束，白俄媒体说在休会，乌媒说结束了。”
领导看完后说：“这条挺好。标题。”
至于正文为何不说一字，其实是想表达“此时无声胜有声”的意思。


03

圆圈体——林俊杰“上身”，内容全靠猜
“圈圈圆圆圈圈，天天年年天天的我……”
10年前，林俊杰的一曲《江南》火遍大江南北，圆圆圈圈“圈”粉无数。
10年后，“圆圈体”再现江湖。
标题是五个“圈”，内文是一个“圈”，头图是月球。2月14日，中国青年报官方微信公众号“圆圈体”一文出圈，阅读量迅速突破10万+。
2月14日—2月16日，中国青年报微信公众号也将“圆圈体”做成“连续剧”，连发三篇文章，让读者猜谜，为读者解谜，引发广泛参与。
据中国青年报元宵节活动运营负责人介绍，“圆圈体”想要传达“同在一个地球，共享一轮明月”的理念。推文标题中的“月亮”原型就是嫦娥一号首次拍摄的全月图，图片由国家航天局探月与航天工程中心提供。
“中青报也可以可可爱爱的出圈”“这是一种挺有意思的新媒体玩法”有评价指出。
但“6个圆圈开会”的文章在成为爆款的同时，也引发争议。
“看不懂，但我大受震撼。”“开局5个圈，内容全靠猜。”有网友在中青报这篇文章后留言。
中青报官微首发“圆圈体”后，模仿的也来了，在微信公众号上，上演了一出集体“画圈大赛”，比看谁画的圈多。

04

刚刚体——哪里需要就放哪里的万金油
“刚刚，沙特王储被废了”，2017年，新华社微信公众号发布了以此为标题的文章。“刚刚体”也诞生了。
刚刚+一件最新发生的事，这成了新华社微信公众号报道具有时效性新闻的一种标配，并被沿用至今。
“刚刚，2022年研考国家线公布！”“刚刚，太空飘来四个字”“刚刚，首金诞生！”刚刚体经常见诸于新华社微信公众号。
有网友调侃，刚刚是块砖，哪里需要哪里搬。
同时，“新闻越短事越大”这句文后留言，已成为吃瓜群众评论一些突发大事的标准用语。
但是，“太阳底下无新事”。新华社“刚刚体”的九字新闻标题，其实在近100年前就有类似先例。
据1994年第4期《民族大家庭》记载，1922年的一天，清朝末代皇帝溥仪下定决心将辫子剪了。他叫来负责给自己剃头的太监让他把自己的辫子剪了，太监闻言吓得一个哆嗦连忙跪倒在地央求溥仪另外再找别人，溥仪很是无奈，拿起剪刀便将自己的辫子剪了。
时年5月2日，《申报》刊登了一条只有6个字的新闻：“溥仪昨剃辫子”。
新华社微信公众号主编王朝告诉传媒茶话会，媒体过去往往给人的感觉是高高在上的，如今，读者发现，媒体也很接地气，也能和网友们打成一片。在标题或内文中巧妙地展现应有的个性，在嬉笑怒骂间传递正能量，让网友看到一群有血有肉的人，这是刚刚体等文风出圈的内在逻辑。

05

叠字体——勾起人数数的欲望
叠字体，也可以较为口吃体，通常表现为重复使用某一个字，有一种说话结巴的感觉。
比如这种：
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乍一看标题，以为是在吐槽某个人或某个商品的体验有多“坑”。实际上是真坑——自然资源部中国地质调查局在广西那坡县发现了一个“世界级”的天坑群。
总共19个天坑，对应标题19个“坑”字。
再比如：
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标题中有7个“圆”，内文从“月圆”“汤圆”“烛明灯圆”“金玉良‘缘’”“梦圆”“团圆”“人事安康，世事圆满”7个方面为网友送上元宵节祝福。
还有这种：
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看标题，果然是“天女”，出手不凡，散的不是花，而是星星。
看文章才知道，文章说的是长征八号遥二运载火箭“1托22”，将托举的22颗卫星分别顺利送入预定轨道。“1托22”这托举功能，比中央空调强太多。
叠字体用得好，不仅有趣、吸引人，还可以在标题中就概括文章大意。当然也有缺点，叠字如果太多，数起来费劲。
实际上，叠字体并不是当代的创造，在古代就有，被用在诗词中。
比如李清照的《声声慢》：
寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚……
再比如，《天净沙·即事》：
莺莺燕燕春春，花花柳柳真真。
事事风风韵韵。
娇娇嫩嫩，停停当当人人。
全文共28字，均为叠字。


06

文风创新如何避免“翻车”？
主流媒体在微信公众号上打造的这些爆款文章，用新颖的文风让读者耳目一新，打破了读者对主流媒体的刻板印象。
中国传媒大学副教授、硕士生导师罗哲宇评价，可以把这些“体”统称为“轻悦体”。“轻”既有阅读体量上的轻快，也有阅读效果上的“轻松”；“悦”体现的是阅读快感，有内容的愉悦也包括获得认同感带来的愉悦。
“‘刚刚体’的生动有惊喜却不违和；‘对话体’顺应网友情绪，调侃报道体育赛事；‘圆圈体’制造反差、噱头，用标新立异的方式引起用户兴趣。轻悦化的文风符合时代话语风格，为主流媒体赢得了点击率、转发率，增加了用户的参与感、认同感、关注度。”罗哲宇指出。
但是，新媒体文风创新有时会因为尺度拿捏不好，而引发质疑，甚至翻车。
如何避免翻车？
“没有数据的创新是自嗨，没有口碑，只有数据的创新，会导致弄巧成拙，甚至产生负面效应。导致一朝被蛇咬十年怕井绳，失去了进一步创新的空间。”王朝讲道。
他提醒，再好的文体，再好的创新，也要回归新闻本身，从具体新闻出发，分析是否适用某种创新文体，千万不可一刀切。
例如，在突发灾难事件报道上，媒体通常就不会使用“刚刚”，而倾向于使用“突发”或“痛心”。媒体每天要处理各类不同的新闻，不管文体如何创新，一定要坚持底线思维，同时对结果要有预期。
除了上述几种“体”，主流媒体在新媒体上还会用到“一字体”“数字体”等。
比如：
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除了上面几种“体”，你还知道哪些“体”？欢迎文后留言！
  END  
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