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2022年3月3日，《〈感动中国〉2021年度人物颁奖盛典》于总台央视综合频道播出。颁奖盛典上揭晓了2021年度《感动中国》十大人物——彭士禄、杨振宁、顾诵芬、吴天一、朱彦夫、中国航天人、苏炳添、陈贝儿、张顺东李国秀夫妇、江梦南。
此前成立的《感动中国》融合创新项目组，以打造“中国人的年度精神史诗”品牌为核心，策划了以短视频产品为主，兼顾互动性，注重体验感的新媒体产品矩阵。相关报道在抖音、快手、哔哩哔哩（B站）、微博、视频号等多个社交媒体平台以文字、图像和视频等多种方式同步投放，社会反响强烈。截至2022年3月8日18时，全网2021年度《感动中国》相关内容报道量达7.7万篇次，全网相关内容传播点击量超过43.8亿次，讨论量1752万次。
从颁奖盛典直播到社交媒体的融媒体报道和传播，总台新闻中心与融合发展中心共同策划实施的这一系列融合创新实践，有以下三个突出特点。
首先，在传播渠道上，多平台、跨媒介的矩阵式传播，充分发挥了“媒介的力量”。在互联网技术发达的今天，各种社交媒体平台快速发展，充分利用这些社交媒体平台，发挥媒介的力量，进行多平台、跨媒介的矩阵式传播自然很重要。
为了让《感动中国》2021年度人物“致敬向上的力量”这一核心理念传播得更广，也为了激励更多的人向他们学习，《感动中国》尝试了融合传播的创新突破，除了通过总台大屏播出节目之外，还同步在央视新闻客户端、央视频、央视网、快手、抖音、微博、B站等多个社交媒体平台以直播、视频、图文等方式平行发布，进行多平台、跨媒介、分散型的矩阵式传播，充分发挥了不同类型媒体平台的影响力，让年度人物的感人故事得以广泛传播。
以短视频为例，截至2022年3月8日18时，全网短视频的播放量达到2.6亿次。总台自有平台央视网多终端直点播UV66万次，直点播VV157万次。通过这种矩阵式传播，《感动中国》2021年度人物的故事被广泛阅览。在新浪微博客户端，截至3月8日，共有71个《感动中国》相关话题，其中@央视新闻占47个；累计阅读量破亿的话题有10个，@央视新闻占据其中5个，如#夫妻共用一双手脚相濡以沫29载# #杨振宁苏炳添等获感动中国年度人物# #陈贝儿发文感谢获颁感动中国年度人物#等等。
通过多平台、跨媒介和分散式的矩阵式传播，文字、图像和视听手段的多样化展示，让每个《感动中国》人物的形象变得立体生动、丰富饱满。例如，在《90后女孩感动中国，主持人用唇语对她说了一句话》中，央视新闻采用融合创新的报道手法，既有文字采访，也有图片报道和视觉镜头，全面展现了江梦南艰难而励志的人生成长经历，受众读后忍不住留言：“太了不起了！”“了不起的父母，了不起的江梦南！”“这样的姑娘，她的努力，让人心疼，又无比敬佩！”。
综合来看，在这次《感动中国》年度人物的系列报道策划中，通过精心统筹，权威发布，央视媒体和新浪微博、B站、快手、抖音和视频号等多个社交媒体组成了全媒体传播矩阵，多次分发传播，最大程度地发挥了总台各类媒体的传播影响力。
其次，在故事策划方面，努力讲好人物故事，突出“向上的力量”。《感动中国》2021年度人物中既有不平凡的英雄，也有平凡的普通人甚至残疾人，如何策划好、讲好他们的故事很重要。从年度颁奖盛典和各个媒体平台的报道来看，《感动中国》主创团队在讲好人物故事方面下了很大功夫，对每个人物，都突出了他们坚毅不拔、顽强不屈的向上精神内核。
例如，彭士禄自幼失去双亲，在国民党反动派的监狱里遭受过严刑毒打，但他历经磨难终不悔，努力投身我国的核潜艇事业，为我国的核潜艇事业作出了重要贡献；中国飞人苏炳添一身伤病，但他初心不改、超越自我，在东京奥运会田径赛场上跑出了9秒83的好成绩，是中国和亚洲的骄傲；自幼双耳失聪的江梦南无法像常人一样读书学习，但她在父母的精心照顾下，克服了种种困难通过读唇语学会了“听”和“说”，最终考上了清华大学的博士……每一个人物的故事都令观众为之动容、感怀。
值得一提的是，每一个《感动中国》年度人物的故事都不仅仅是属于他们个人或家庭的故事，而是这个时代和国家的故事，他们感人至深的个人故事和民族复兴及国家发展的时代故事紧密联系在一起。
彭士禄、吴天一、苏炳添、朱彦夫、中国航天人等，他们为国为民奋斗的故事，从某种意义上讲，也是一个民族和国家的集体记忆和精神史诗；他们感人至深的故事必将激发无数观众为了民族复兴和国家发展而努力奋斗的坚定信念。
最后，在情感表达上，报道贴近受众心理，凸显“人性的力量”。无论是《〈感动中国〉2021年度人物颁奖盛典》正片，还是新媒体端抖音、快手、B站、微博等多个社交媒体平台的转发和二创再传播，可以看出所有相关内容都有一个共同特点，即不同新闻报道在情感表达上都注重贴近受众心理，凸显“人性的力量”。
每个年度人物都是值得尊敬的了不起的“典型人物”，他们都克服了常人难以克服的种种困难，获得了令人瞩目的成就。但许多时候，他们也是普通人，也会遇到各种困难挫折。在面对困难时，他们也会产生犹豫和畏惧心理，这就是人性。
在这次《感动中国》融媒体传播报道过程中，无论是大屏的颁奖盛典正片，还是各新媒体平台，在报道和宣传年度人物时，都没有刻意地拔高年度人物形象，而是突出了人物“不平凡中平凡的一面”和“平凡中不平凡的一面”。
例如，#苏炳添说受伤时曾差点就废了# #他用50年回应邓稼先千里同途之约# 《90后女孩感动中国，主持人用唇语对她说了一句话》等报道和话题都注重细节，通过人性化的细腻报道直抵受众心中，令人瞬间泪目。
综上，《感动中国》融合创新项目组多平台、跨媒体、分散式的矩阵式传播和立体化、细节化、人性化的宣传报道，让年度人物的形象更加立体丰富，也让年度人物的故事更加深入人心。
《感动中国》2021年度人物——90后姑娘 江梦南

作者：曾一果，暨南大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师  
值班编辑|大松鼠
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