近日,时尚界迎来了一波大节奏
#阿迪达斯终止与kanye合作#
这意味着Kanye最得意的作品椰子鞋
将会退出阿迪达斯的家族
而阿迪达斯也将会失去椰子鞋
这个曾经的王牌
阿迪达斯与Kanye分道扬镳
10月25日,阿迪达斯突然宣布👉将终止与椰子鞋的设计者kanye的合作,同时也会停止生产Yeezy相关的品牌产品。
“kanye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的”是这份声明中,阿迪达斯给出的终止与Kanye合作的理由。
曾经的强强联合,王牌搭档
侃爷是国内对于Kanye的音译,Kanye原名坎耶·维斯特(Kanye West,现艺名为Ye),1977年6月出生于美国亚特兰大,是美国著名说唱男歌手和音乐制作人,同时,他也是Yeezy鞋系列的设计者,是潮鞋市场近些年最受欢迎的鞋款之一。
截止阿迪达斯这份声明发表之前,他们已经合作了九年。2013年,由于耐克的原因,侃爷终止了与耐克的合作,带着椰子鞋系列拥抱了阿迪达斯。自此,椰子鞋系列便立于潮鞋市场的不败之地,成为潮鞋市场的领跑者。
2015年2月,阿迪达斯旗下首款“Yeezy boost 350”和“Yeezy boost 750系列”正式发布,迅速引发鞋圈轰动,其中的Yeezy 750全球首发仅9000双,价格一度被炒到数万元。
Yeezy的火爆,不但让阿迪达斯人气迅速超过其他对手,更为公司带来巨大的经济收益。阿迪达斯曾称👉“双方的合作是该行业有史以来最成功的合作之一”。其财报数据显示, Yeezy系列为公司“销冠”,在其销售额中占比高达8%。2021年,Yeezy系列销售额近17亿美元,同比增长31%,而侃爷本人的身价也是水涨船高,成为了亿万富豪,其净资产估值为15亿美元!
其实阿迪达斯与侃爷在签约合同中,明确表示合作时间截止到2026年。阿迪达斯也在声明中透露,鉴于第四季度的高季节性,这次的Yeezy鞋停产将对公司2022年的净利润产生2.5亿欧元(约合18亿人民币)的短期负面影响。
那么究竟是什么原因,让阿迪达斯不惜损失数亿欧元,也要终止与侃爷的合作呢?
口嗨终食恶果
在文章开头的声明中,阿迪达斯就给出了与侃爷终止合作的理由是发表了不当言论,而其实这个言论是涉及到了种族歧视。
一切的缘由,还得从十月初说起。侃爷因在巴黎时装周身着 "White lives matter" 的T恤引发广泛争议,被文娱圈同行和众多网友谴责,来回打嘴仗。侃爷在时装周上的口号,对标了2020年黑人佛洛依德被白人警察跪压杀害后,美国大型黑人民权运动 "Black lives matter 黑人的命也是命 " 的口号(以下简称 BLM)。
之后,在推特上,10月9日侃爷发了与犹太人相关的文字,表示自己要对犹太人施行 " 第三级戒备状态 death con 3"(有暴力武装对抗的意思),但又说其实自己不是反犹,因为黑人恰恰也是犹太人,只是犹太人喜欢玩弄他,把所有意见相左的人封杀云云。之后侃爷更是猖狂的说出了让阿迪达斯不得不终止合作的言论👉就算我发表了反犹的言论,阿迪达斯也不会与我终止合作的。
此言一出,让本就在纠结的阿迪达斯,终于是下定决心,主动提出终止与侃爷的合作。阿迪达斯的决定也将使侃爷失去亿万富翁的地位。据《福布斯》估计,如果失去与阿迪达斯的合作,侃爷的净资产会从15亿美元下降到4亿美元。侃爷的剩余财富来自他在音乐、房地产和他与前妻卡戴珊的塑身衣公司Skims的5%股份等方面的收入。
阿迪达斯同样不好过
虽然此举是阿迪达斯丢车保帅,但其实阿迪达斯的日子也同样不好过。10月21日,阿迪达斯发布三季度业绩报告称,2022年三季度营收为64.08亿欧元,同比增长11%;净利润为1.79亿欧元,同比下跌62.6%。其中,三季度大中华区收入承压,同比有两位数的下降。
值得一提的是,自2022年以来,阿迪达斯业绩频频下滑。财报数据显示,阿迪达斯一季度实现营收53.02亿欧元,同比增长0.6%;净利润为4.9亿欧元,同比下降11.5%。大中华区的销售额则下降了35%。二季度营收为55.96亿欧元,同比上涨10.2%;净利润为3.09亿欧元,同比下滑24.2%;大中华区再次下滑35%。
这个职位可助其一臂之力
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作者:小乐
排版:小乐
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