slogan拆解：小米为什么老换品牌slogan？

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slogan是品牌的眼睛，但是，画龙点睛不只是“写一句话”那么容易，它需要正确的战略思想、营销策略、品牌打法。

在接下来的日子里，我将对100个品牌的slogan进行诊断、分析、重写，让你也能掌握slogan的创作密码。

搞品牌的都知道一个常识，那就是品牌的slogan不能经常换，换slogan会导致品牌资产流失。

但是，雷军的小米却经常换slogan，搞得中国定位第一人邓德隆都跑出来喊，说雷军的战略偏航了。

但是，小米的品牌资产不但没有流失，势头反而却越来越好，这是为啥呢？为啥邓德隆的预言没有应验呢？

slogan是品牌的眼睛，画龙点睛需要正确的战略思想、营销策略、品牌打法。一句话，值百万，优秀的slogan能办到。如果你想学超级slogan，跟我学就对了。

其实，看一个品牌的行为，要从最顶层去看，只有站在最顶层，才能看透最底层的事。

来复习一下我在两栖派品牌打法课里说过的一句话，它很重要：企业有很多种赢得竞争的途径，品牌只是其中之一。

基于这个原因，在我独创的两栖派打法中，我把企业对品牌建设的需求分为了刚性品牌、中性品牌和弹性品牌3类。

顾名思义，刚性品牌就是企业必须搞品牌的类型，比如白酒、药品。

弹性品牌就是企业搞不搞品牌没所谓的类型，比如互联网平台、餐馆，所以你看，海底捞连个slogan都没有（其实有，只是没推广，也没人注意）。

中性品牌呢，则位于刚性和弹性之间。小米所在的手机品类就是中性品牌，同样是中性品牌的还有汽车、笔记本电脑，这些品牌的特征是：

它的外观设计和内部功能都是重要卖点，外观部分，消费者能看懂，所以就不需要依赖品牌决策；但是内部构造他们就看不懂了，这部分就要依赖品牌决策。

这类产品还有个特点，有时候是技术驱动，新技术、新功能层出不穷；有时候呢，技术的发展仿佛停滞了。

显然啊，在技术发展期，产品的卖点主要是技术和功能，品牌并不重要；

但在技术停滞期，各家的功能卖点都差不多，而你家的品牌给人的感觉不同、调性不同，就会成为决定消费者购买的重要原因。

因此，品牌并不是小米赢得竞争的唯一途径，那么它随心所欲，经常换一下slogan追追风，并不会影响品牌的未来。

同样的还有iPhone，每一代的iPhone都会换一个新的slogan。你发现没有，每当它们换slogan的时候，正是技术驱动的阶段，品牌的重要性相对会下降。

其实，关于小米换slogan并不影响品牌的问题，还有个更复杂的原因，说起来就话长了，我只能简单说一下：

对中性品牌而言，即使在技术停滞，品牌重要性上升的时期，品牌的塑造方向也并非只有定位这一种打法，而是分为理性诉求和感性诉求两个方向的，两栖派老说“定位攻左脑，原力攻右脑”就是这个意思。

理性诉求重文字，因此slogan很重要，所以搞定位的很重视那句slogan；感性诉求重形象，所以就不依赖slogan了。

而小米是品牌12原型中的“凡人”形象、苹果是“叛逆者”形象，所以slogan换不换，甚至有没有，对他们而言影响都不大。

定位第一人邓德隆由于不明白这个原理，指责雷军的战略偏航了，但是，几年后，小米却又重回世界第三了。哎，他要明白这个原理，就不会闹得那么尴尬了。

今天讲的招数全都来自我独创的“两栖派品牌打法”（点击了解详情），想学slogan、想免费诊断你的slogan，或者想让我帮你写slogan，现在就可以加我微信。

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