两栖派，让每个企业都买得起品牌口号（slogan）
为了让你掌握slogan的创作密码，在接下来的日子里，我将对300个品牌的slogan进行诊断、分析、重写。
  • 涉及品牌：三只松鼠、乌江榨菜、飞鹤奶粉
  • Slogan：连续5年中国坚果销量遥遥领先
  • 点评方向：重写（点赞、批评、重写）
  • 品牌打法：逻辑信任状
有些水平差的定位专家，经常喜欢用销量来作为品牌的定位，所以你经常会看到“销量遥遥领先”、“一年狂销150亿”之类平庸的slogan，这不知浪费了多少推广费。今天我就带你来拆解三只松鼠和乌江榨菜的slogan，让你避免踩它们坑。
slogan是品牌的眼睛，画龙点睛需要正确的战略思想、营销策略、品牌打法。一句话，值百万，优秀的slogan能办到。如果你想学超级slogan，跟我学就对了。
搞定位，需要在品牌优势和消费者的需求之间找平衡、找结合点。品牌不能自说自话，而要看看你强调的卖点，是不是消费者需要的。
“连续5年中国坚果销量遥遥领先”是三只松鼠最新的slogan，也是它想突出的品牌优势。
问题是，这是消费者需要的吗？虽然人人都有从众心理，但是这种句式已经烂大街了，消费者已经免疫了，所以这个slogan的效果肯定很一般。
其实，三只松鼠有个其他坚果品牌都没有的大优势，那就是它独特的品牌名称，它是卖坚果的，松鼠就是坚果的最佳代言人啊，为什么不用好这个优势呢？
所以我给它写的slogan就是这样的：
松鼠选的坚果，人类当然爱吃。
听过我课的人都知道，这采用的是逻辑信任状，因为松鼠肯定比人更懂坚果嘛。不懂什么是逻辑信任状的，请回看我的往期节目。
用销量做定位的还有乌江榨菜，它的slogan是“全球热销150亿包”，也是低水平的slogan。
看看同样销量领先的飞鹤奶粉，它的slogan是“专为中国人定制，更符合中国人体质”，销量优势人家也没浪费，而是当作事实信任状来证明这句slogan是真的，这才是高手。
用slogan来表现定位，需要在品牌特点和消费者需求之间找平衡，你学到了吗？明天，我给你聊个更牛的。
今天讲的招数全都来自我独创的“两栖派品牌打法”，想学slogan、想让我帮你写slogan，或者想推荐slogan来点评的，现在就可以找我。
下面的话，对老板很重要
  • 再小的企业，也应该有自己的品牌；再小的品牌，也应该有自己的眼睛；品牌口号（slogan）就是品牌的眼睛。
  • 但是，品牌口号真的很贵，号称“一句话，值百万”。
  • 我是于华，两栖派品牌研究院院长，两栖派，让每个企业都买得起品牌口号。
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必
读
精
华
  • slogan是品牌的眼睛，号称“一句话，值百万”，跟于华学写slogan，手把手教你拆解300个品牌
  • 不会就抄：新国货100强品牌的爆红密码（案例集）
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