两栖派，让每个企业都买得起品牌口号（slogan）
为了让你掌握slogan的创作密码，在接下来的日子里，我将对300个品牌的slogan进行诊断、分析、重写。
  • 涉及品牌：5100矿泉水、飞鹤奶粉、云南白药创可贴、邦迪
  • Slogan：每高一米，就纯十分
  • 点评方向：重写（分析、点赞、诊断、重写）
  • 品牌打法：逻辑信任状
搞营销的都知道品牌定位有个4步曲，其中第3步就是寻找信任状。所谓信任状，就是证明，比如你家的酒拿了金奖啊、他家的洗发水销量第一啦之类。
问题来了，如果你家的品牌既没有获过奖，销量也低得不好意思公开，那要怎么寻找信任状呢？
slogan是品牌的眼睛，画龙点睛需要正确的战略思想、营销策略、品牌打法。一句话，值百万，优秀的slogan能办到。如果你想学超级slogan，跟我学就对了。
别急，今天我就来教你用逻辑信任状写出超级slogan的方法。如果你没听过这个词是正常的，因为这是我独创的打法。
有了逻辑信任状，我就把金奖啊、专利啊之类实实在在的证明称为事实信任状。一个讲逻辑、一个摆事实，都可以作为品牌定位的信任状。
下面举几个例子，让你看看逻辑信任状的威力：
飞鹤奶粉，“专为中国人定制，更符合中国人体质”。你看，因为是专门为中国人定制的，所以更符合中国人体质，这就是一个逻辑信任状。
再来，“有药好得更快些”，云南白药创可贴就凭这句话后来居上，一下就压倒了创可贴巨头邦迪，这也是一个逻辑信任状，因为有药嘛，当然好得更快。
有没有把逻辑信任状和事实信任状结合在一起的打法呢，还真有，那就是我给5100矿泉水写的slogan：
5100矿泉水：每高一米，就纯十分。
事实信任状是：5100的水源地真的在西藏海拔5100米的雪山之上；逻辑信任状是：山越高、污染越小、水越纯净，所以每高一米，就纯十分，顺理成章。
最高级的信任状，是逻辑和事实并用，你学到了吗？。明天，我给你聊个更牛的。
下面的话，对老板很重要
  • 再小的企业，也应该有自己的品牌；再小的品牌，也应该有自己的眼睛；品牌口号（slogan）就是品牌的眼睛。
  • 但是，品牌口号真的很贵，号称“一句话，值百万”。
  • 我是于华，两栖派品牌研究院院长，两栖派，让每个企业都买得起品牌口号。
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必
读
精
华
  • slogan是品牌的眼睛，号称“一句话，值百万”，跟于华学写slogan，手把手教你拆解300个品牌
  • 不会就抄：新国货100强品牌的爆红密码（案例集）
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