主编温静导读：金秋十月，一批文化类节目正在热播，《典籍里的中国2》《诗画中国》《拿手好戏》《美好年华研习社》《最美中国戏2》《国学小名士5》等。与此同时，《一馔千年》《最美中轴线2》《风来百草园》《登场了！北京中轴线》《黄河文化大会》等文化新节目，陆续与观众见面，可见文化主题综艺正成为当下内容创作领域叙事新主流，持续占领创新高地。
来源：传媒内参（CMNC）
文/林夕
金秋十月，一批红色专题片、理论片、纪录片成为当下最为核心主流的内容作品，尤其是党的二十大为内容创作指明了“文化自信”道路之后，使得文艺创作更具鲜明的方向与目标。而具体到节目生产领域，其中文化主题节目，正在成为新的创作高地，不断丰富广大观众的精神文化生活。
从总台到卫视、视频网站，一批文化主题节目正在热播中，其中包括总台系列文化节目《典籍里的中国2》《诗画中国》《拿手好戏》《美术里的中国2》《大师列传》等，以及各大卫视、视频网站相继推出的文化综艺如青春文化养成综艺秀《美好年华研习社》、戏曲文化体验真人秀《最美中国戏2》、国学益智竞赛节目《国学小名士5》、时代故事展演节目《天地诗心》、中国诗歌实景雅集综艺《邻家诗话4》、文化探索纪实节目《闪耀吧！中华文明》等，不胜枚举。
除此之外，一批新文化主题节目，也将接踵而至，各大平台也在持续加码该品类内容，增强自身文化视野与媒介生态格局。
文化节目创新方法论，
大众化与垂直态平行推进
文化节目想要实现有效创新，更显不易，因其需要兼顾知识性的同时，还需要具有一定的趣味可看性，这就对创作者提出了更高的落地要求与创新门槛。
而对于不同的平台，其创作节目时，侧重不同的诉求点，作为综合性国家平台，总台创作的系列文化节目，自然要满足最广大范围的观众需求，因此其重点突出了自身创作上的两大特色，极致视觉美感与趣味益智竞答。而卫视和视频网站，往往更另辟蹊径走垂直化道路，将某一亮点进行放大与塑造，诸如戏曲、地域、诗歌、音乐、草药等，呈现出垂直态的文化内容创新。
  • 总台：视觉美感和益智竞答，重点满足广大观众的舞台审美与家庭参与性。
其中颇具代表性的如大型文化类节目《典籍里的中国》第二季，本季节目仍采取“文化访谈+戏剧+影视化”的表达方式，以典籍作舟，扬思想之楫，对典籍里蕴含的思想精华和传奇故事进行情景化呈现和通俗化解读。
文博知识竞答节目《中国国宝大会》第二季，继续带领观众开启一段探寻中华五千年文明的奇妙之旅。本季节目将分别围绕“动物、饮食、游戏、服饰、军事、经济、运河、科技、交流”等主题，在文博知识竞答和专家学者解读中，带领观众“识文物、知宝藏、晓文明”，完成对国宝文物从“鉴赏”向“理解”的跨越。
饮食文化探索综艺节目《一馔千年》，以“戏剧+历史+美食”为创作理念，深入挖掘千年美食文化底蕴，开拓美食综艺新形态，讲述中华传统美德故事，阐释中华优秀传统文化的精神内涵。节目制片人、总导演于蕾曾如此表达，美食是一个特别大的主题，中国人讲究“民以食为天”，有非常多的基于美食品类的电视节目，但该节目独有的特点，在于将饮食拉向了历史的纵深。
  • 卫视+视频网站：聚焦中心点，进行垂直态创新。将某个特定主题进行具象落地，从而实现了各具辨识度的文化内容载体。
文化+体验：由北京广播电视台、北京市文物局共同出品的大型文化音乐竞演真人秀节目《最美中轴线》第二季，将于10月29日播出。本季节目中，王刚、大张伟将分别担任文化助力官与音乐助力官，白举纲、符龙飞、王弦、徐乐同等组成的拾音团将与首期帮唱嘉宾王鸥一起带领观众实地探访北京中轴线，用音乐展现历史文化底蕴，全面开启一条历史轴线上的拾音之旅。
另外，还有优酷治愈系中草药文化体验真人秀《风来百草园》，将呈现中国式唯美与治愈。浙江卫视文化旅游探索类综艺《青春环游记·推理季》，将迎来春游家族全新升级，继续带领大家领略祖国的大好河山与人文历史。此外，还有河南卫视2023春晚、浙江卫视《万里走单骑3》。
文化+诗歌：腾讯视频中国诗歌实景雅集综艺《邻家诗话》第四季，首期节目以诗会友，以经典诗歌赏析为主，用刘禹锡的《秋词》开篇，整期节目有诗有茶有秋风有歌有舞，还有典故相佐，带领观众跟诗词一起，走进故人的心中丘壑，眉目山河，豪情万丈。另外，还有河南卫视《天地诗心》、山东卫视《国学小名士》、河北卫视《中华好诗词》、安徽卫视《诗·中国》等。
文化+地域：爱奇艺沉浸式人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》，将邀请单雾翔作为中轴丈量人带领探索北京中轴线，打造多场景双时空穿越，在探寻和穿越过程中加入影视化演绎，在每一主题后举行一场感知艺术主题活动，致敬中轴线上的高光时刻。
国家广电总局、水利部黄河水利委员会指导的文化节目《黄河文化大会》，由山东广播电视台牵头，沿黄九省区广播电视台联合制作、共同播出，于10月29日起首播，以“保护、传承和弘扬黄河文化，推动黄河流域生态保护和高质量发展”为主题，首次以综艺节目方式对黄河文化进行整体巡礼。
湖南卫视&芒果TV历史文化街区“唤新”纪实真人秀《城市中的桃花源》，一群优质青年组成少年行动队，他们将分别入驻北京白塔寺、重庆“枇杷山+山城巷”的历史文化街区，各为其打造一个社区博物馆，一个月时间，让老街潮起来。
高颜值、科技性、游历感，
文化节目走内外兼修的大片化之路
纵观当下文化节目创新的手段与方式，无疑要同时兼顾外在仪态与内在修为，也就是说，需要先从外在形式上吸引到观众，进而再从内容主题上共鸣大家，而这就需要注重三大创新要点：高颜值、科技性、游历感。
第一，高颜值大秀，为节目增添高级风雅感与沉浸体验感，从而为节目吸引到更多年轻观众的喜爱与追随。以湖南卫视《美好年华研习社》为例，目前豆瓣评分8.8，该节目选取历史上的“宝藏女性”为切入点，在年轻有趣、活泼互动的氛围中完成历史文化的知识输出与价值传承。但其最核心看点还在于每期节目的作业大秀，不仅呈现出一种高级国风大片既视感，同时真实还原了历史上的知名女性代表，诸如太平公主、李清照、黄月英、虞姬、刘娥、薛涛、孙寿等。
北京卫视戏曲文化体验真人秀《最美中国戏2》，每期节目都会进行经典戏曲曲目展演，一场场戏曲大片，为观众带来国粹式的审美体验。
第二，硬核科技加持，延伸视觉效果，为观众带来无限想象空间和叙事新体验。以总台《典籍里的中国》为例，舞台共分为四个区域：典籍中演绎与还原主舞台、典籍主人翁书房、古今故事演绎的上下两层舞台、甬道连接表演区。同时，节目还结合环幕投屏、AR、实时跟踪等舞台技术，复活历史人物、还原历史场景以及重现历史情境。艺术总监田沁鑫曾表示：“这样的舞台设计既能实现跨时空对话的全新创作理念，也将带给观众沉浸式的观看体验。”
总台大型文化节目《诗画中国》，以“诗中有画，画中有诗”为创新视角，采用XR、CG、裸眼3D、全息影像等科技方式，首期节目中的《杂花图》卷，运用CG技术对古画进行复现，让钢琴家郎朗置身于明代画家徐渭的《杂花图》卷中，演绎出一首古今交融的水墨交响曲。
另外，让小演员韩昊霖戴上VR眼镜，“穿越”进南宋画家李嵩《货郎图》卷中，在小泥人的带领下开启一场奇幻之旅。
此外，河南卫视大型时代故事展演节目《天地诗心》，采用以歌舞、戏剧、纪实、媒体报告剧、微电影等艺术手法，辅以AR视觉、CG特效等新媒体技术，多种形式创新表达，为传统诗词作品赋予新时代的表达。
第三，通过对游历过程的真实记录与呈现，让观众更具参与感和互动点。诸如《闪耀吧！中华文明》《登场了！北京中轴线》《万里走单骑》《风来百草园》《青春环游记》，通过一次次人文主题的探索之旅，让观众跟随节目去发现历史人文之美，从而实现真正意义上的文化认可与内心观照。
国风文化相关内容创新，
正成为年轻受众的主流形态之一
有趣的是，以国风为代表的文化内容创作，正在成为年轻受众重要的娱乐消费选择，且日益主流化。
根据《bilibili年度国风数据报告》显示，2021年，B站国风爱好者人数超1.77亿，18-30岁人群占比约七成。在传统技艺类视频创作者中，18-30岁占比达62%。在内容趋势上，绒花发簪、甲胄、民族乐器、戏腔、原创国风舞蹈、非遗手艺等内容逐渐流行。
事实上，从《舞千年》到《歌万里》，自制国风主题综艺，正在成为B站内容布局的重要一环。而以抖音、快手、小红书为代表的短视频平台，其中国风内容也是其重要的内容版图，且用户粘性也较高。
从电视端、视频网站到短视频平台，文化主题内容创作，不仅具有政策红利，还拥有着庞大的受众群体支撑，可见该品类节目具有长远发展生命线。
更重要的是，中国传统文化博大精深、形态万千，具有极大的开发潜力和创作空间，对于平台和内容创作者来说，选准赛道、精细挖掘，极大可能会带来不一样的惊喜成果与文化美学。
继续阅读
阅读原文