主编温静导读：随着微短剧朝着类型化和细分方向发展，微短剧的播放数量屡创新高，“亿级”播放量逐渐成为衡量一部微短剧成功与否的新标准。在降本增效的背景下，将会有更多的影视公司将目光投向微短剧，微短剧或迎来新一轮爆发。
来源：传媒内参（CMNC）
文/刘松林
在文娱领域，一场属于微短剧的战火再次升级。
据芒果超媒财报显示，9月底芒果TV上线微短剧《虚颜》再次成为爆款，平台播放量超过5亿次；日前，由抖音和灵河文化共同出品的短剧《浮生之异想世界》正式上线，这是影视公司入局微短剧的又一次尝试；日前，由快手联合猫眼文旅共同出品的短剧《花开烂漫时》举行开机仪式，该剧入选北京广电“青春中国梦”网络视听精品项目。
2018年曾出现竖屏短剧第一波风口，更被不少人视为短剧“元年”，伴随着专业影视公司入局、长短视频平台的扶持以及主管部门的规范化管理，微短剧渐成气候，正迈入主流化、精品化和成熟化的阶段。
长短视频平台接续发力
“亿级”成微短剧新标准
微短剧具备成本低、体量轻、传播快等特点，近年以来，短剧成为众多视频平台眼中的蓝海。微短剧的火爆有目共睹，从今年以来微短剧的备案数量，我们也可以窥见一斑：
据不完全统计，今年上半年，取得备案号的微短剧高达2859部，其中5月和6月的备案数均超过400部，而2021年全年备案的微短剧数量仅为398部。
随着微短剧朝着类型化和细分方向发展，形成更加稳定的用户圈层，微短剧这种新业态也斩获更多用户的认可，微短剧的播放数量屡创新高，亿级播放量逐渐成为衡量一部微短剧成功与否的新标准。
比如，快手星芒短剧《育儿大作战》播放数据超过了4.9亿；9月底芒果上线微短剧《虚颜》再次成为爆款，平台播放量超过5亿次；青春甜宠短剧《生于1990》播放量已经达到了4亿；由喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒共同开发的微短剧《传闻中的陆神医》播放量破亿。
在微短剧领域，长短频平台持续发力，部分平台豪掷1亿多元的现金奖励，部分平台的分账总金额达到亿级水平，诸如腾讯视频十分剧场、芒果TV下饭剧场、爱奇艺小逗剧场、B站轻剧场等短剧剧场品牌不断涌现。
今年以来，各平台纷纷加大扶持力度，持续将微短剧作为重点赛道之一。今年6月1日起，抖音短剧将原先的“新番计划”“千万爆款剧乐部”整合升级，推出“剧有引力计划”；据悉，快手星芒短剧在6月以及7月的分账奖励已经突破了970万元。
早在2016年前后，曾出现一批如《万万没想到》《十万个冷笑话》《屌丝男士》等横屏单元短剧，这是微短剧早期的雏形。2018年，《生活对我下手了》《娜娜的一天》《东北风云》等多部微短剧曾一度引发市场热。经过多年的发展，微短剧再次实现二次崛起，在长短视频的加持下，微短剧正逐渐形成自身的护城河，并形成一定的声量和稳定的圈层受众。
精品化、标准化、专业化
微短剧被纳入主流赛道
早在2020年9月，广电总局重点网络影视剧备案中新增“网络微短剧”类别，这意味着微短剧将逐步走向精品化、规范化。
今年6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。
随着主管部门加强监管，微短剧开始朝着系统化、精细化、标准化和专业化方向趋近。在微短剧监管规则持续完善的大背景下，微短剧行业将迈入精品化生产内容的阶段。
由于微短剧的受众以女性为主，微短剧题材集中在甜宠、古风、都市等。从今年来看，微短剧题材正不断实现进阶，融入医疗、律政、传统文化、时代旋律等元素，打造更多独特的内容类型，微短剧正通过注入人性之温暖和观照现实生活，引发观众情感共鸣。
比如，快手首部医疗题材短剧《仁心》通过戏剧的形式将医学病例的发病原因、表象和解决方案做了生动展现；微短剧《麻辣律师团》以普及宣传《民法典》为核心内容，聚焦热点民生事件；微短剧《我是名角儿》展现年轻人对国粹京剧艺术的继承和弘扬。
与此同时，微短剧也越来越受到主管部门的重视和专业奖项的认可。比如，B站出品的短剧《夜猫快递之黑日梦》入围CANNESERIES短剧官方竞赛单元，成为中国首部入围该节展官方竞赛单元的作品；以京剧传承为核心主题的新国潮题材网络微短剧《我是名角儿》成功入选“青春中国梦”网络视听精品创作项目征集评选活动。
目前来看，在短视频平台上，网红达人、MCN机构成为了微短剧的主创，伴随着唐人影视、陕文投、灵河文化、嘉行传媒等头部传统影视公司的相继入局，微短剧的内容也必将实现升级，且朝着更为主流化的方向迈进，且更加注重价值观的传播和表达。
微短剧渐成气候
或将迎来新一轮爆发
微短剧从一开始就积极尝试短视频的变现模式，其中包括品牌招商、商务植入、直播带货、IP孵化、艺人打造再加上流量分账等盈利模式。
与长剧集一样，目前微短剧在内容付费层面，主要采取流量分账与点播付费形式。去年，微短剧分账票房最高的剧集《大唐小吃货》还只有1000多万元分账。
今年以来，短剧分账票房不断打破纪录，再次推高天花板。优酷2022年初上线的第二部短剧《致命主妇》，上线一个月分账便近1000万，据腾讯视频公布数据，短剧《拜托了！别宠我》三季上线，最终斩获3249万元分账金额，刷新微短剧分账记录。
相比长剧集，微短剧的盈利模式也在不断革新。比如，由开心麻花制作、美汁源独家冠名的短剧《今天不上班》通过剧情植入、PLC 转化组件等多元方式，助力美汁源实现品效合一；作为抖音首部品牌定制短剧，《不熟恋人》在上线后不足一个月的时间里，为KONO带来了千万新用户，累计销售额在50万元-75万元之间。
目前来看，20万到200万不等的投资金额成为微短剧的标配，在降本增效的背景下，将会有更多的影视公司将目光投向微短剧，微短剧或迎来新一轮爆发。
无论是体量、制作、题材还是盈利模式，微短剧的发展还处于探索期，各项标准都尚未成型，“渐成气候”的微短剧还需要多方拿出实打实的诚意共同努力。
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