曾经站在时尚内衣金字塔尖的维密
相信很多人都曾经听说过
甚至看过维密的内衣秀
但自从2020年后
维密似乎就被诅咒了一样
业绩一路下滑,甚至单飞
但最近的财报显示
单飞的维密似乎也并没有飞起来太高
单飞的维密,净利润下跌📉超50%
维密全称维多利亚的秘密英文:Victoria's Secret,简称“VS”,是美国🇺🇸的一家内衣连锁品牌,90年代初期,维密更成为全美最大型的,超过10亿美元的女式内衣零售商。
而维密最为人津津乐道的是它每年举办的大型内衣秀👉维密秀。
维密秀全称是维多利亚的秘密时尚秀(Victoria's Secret Fashion Show),它主打维多利亚的秘密品牌的女性内衣,与艺人歌手合作、结合音乐演出,依据当年主题而推出不同的舞台设计,并邀请许多全球知名的时尚模特担当走秀,这些超模也会被称为👉维多利亚的秘密天使。
自1990年第一次举行以来,维密秀让无数人都大饱眼福,而维密这个品牌也迅速走红全世界。从1969年仅仅拥有的五家连锁店,到六、七年间已扩张至上百家店铺,再到后来的鼎盛时期,仅在全美,就有超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victoria's Secret性感内衣。然而,现在的维密却不在风光。
破产清算,单飞失败
2015年是维密从鼎盛转向衰败标志性的一年。这一年,维密秀收视暴跌开始浮现,与之同时发生的是接连下滑的营收业绩,2016年起,维密营业利润连跌四年。直到2019年,冷冷清清的维密秀被停掉,这场风靡一时的性感盛宴最终走进历史的尘埃里。
为此,维密的母公司L Brands不得不将它抛弃,为它另寻新的买主。2020年2月,知名PE巨头Sycamore Partners宣布将以最多5.25亿美元的价格,向L Brands集团收购维多利亚的秘密55%的股权。整个交易中,维密交易估值仅为11亿美元,远低于分析师预估的20亿-34亿美元区间,被业内视为“贱卖”。
即便如此,这次交易也被视为是维密的救命稻草。然后,屋漏偏逢连夜雨,2020年疫情的到来,使得这次交易失败。交易的终止,直接将维密推向了悬崖边缘。在同意毁约的半个月后,L Brands宣布2020年在北美永久关闭约250家维密店铺,这相当于维密全球门店的约1/4。雪上加霜的是,维多利亚的秘密英国公司在同年6月进入破产清算。
3个月后,维密如愿找到新买家,由英国本土时尚零售商NEXT接管其在英国的业务运营,NEXT持股51%,维密保留49%。虽然2021年8月在纽约上市但效果也并不好。
利润下跌超50%
维密发布2022第二财季报告显示,公司销售额同比下跌5.7%,净利润则下跌超50%,双双下降。
单飞一年多的维密,交出的财报依旧不尽如人意。尽管维密首席执行官Martin Waters对此表示👉这与最近一个季度消费者因通胀压力削减开支有关,并预计这种情况将持续到下半年。同时,维密方面已经对库存状况和成本结构进行了调整,但这依然不能让投资者和消费者对维密提起信心。
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作者:小乐
排版:小乐
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