河岸：李宁第二次被骂卖国贼，冤不冤？

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李宁第二次被骂卖国贼，冤不冤？

文/河岸

这几天，李宁被骂成了筛子。起因是大众认为他这次新发布的几款新衣服像日本军服，再加上他公司的CEO是一个日籍华人，这下惹了马蜂窝，排山倒海都是骂李宁的文章和视频，什么卖国贼，汉奸都来了。

首先，我得说这个衣服看起来的确是有些像日本鬼子的衣服。当然，也有人说我们大多数人脑海中的日本军服来自抗日剧，而抗日剧的服装是错误的，真正的日本军服不是这样的（今天三条），但不管怎么说，就算是被误读的真相，也是大家约定俗成普遍认可的日本军服，网上到处都是，李宁牌设计师难道一个都没看到吗？这么相近的造型和颜色，再加上模特的表情和场地的氛围，的确很难不让人联想。

没有做市场调研和心理承受预测就草率推出这款衣服，这是李宁集团高层领导的一个失误。之后管理层的应对也很糟糕，说这套衣服是从笠型盔借鉴而来，说“我们的消费者对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”

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不仅态度傲慢，逻辑上也有问题。就算是他们的设计灵感来自笠型盔，但最后的成品出来，和灵感已经没什么关系了。产品怎么解读是消费者的事情，而众多消费者的解读就是衣服像日本军服，设计者一开始就要考虑这个因素，避免消费者误读，考虑不周，这是设计者的问题，怎么可以反过来教育消费者知道的太少？这算是一场失败的危机公关了。

李宁公司眼看顶不住了，很快也出来回复了，这是公司的道歉信，不痛不痒，感觉又错失一次公关救场的机会了。

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说起来，李宁也是经历过风雨的人了，这已经不是李宁第一次遭遇这种大规模的全面开火，被骂卖国贼了。

大家最早知道李宁还是1984年的洛杉矶运动会，那是时隔32年，中国代表团第一次回到奥运舞台，获得了15金，8银，9铜的出色成绩，而李宁一个人就夺得3金、2银、1铜，被大家称为体操王子，成了大家心目中的民族英雄。但是，很快，1988年的汉城奥运会，李宁遭遇了他生命中第一次滑铁卢。那时候25岁的李宁已经伤病连连，医生警告如果他继续这样训练参赛有可能会导致高位瘫痪。但是李宁没有退缩，他实际上也没有办法退缩，当时中国体操队青黄不接，没有人能担大梁，他的父母给他写信，不要辜负全国人民的期望。李宁就是带着这样的重压和伤病去的汉城奥运会。结果表现很不好，他发挥失常，电视上是他一次又一次摔倒的画面，在吊环项目时，他落地时被吊环勾住脚，他从地上爬起，勉强挤出一丝笑。

回国后，他成了庸众的出气筒，遭遇了暴风骤雨般的谩骂和攻击，他被骂成了卖国贼，败类，那时候有人给他写信，亏你还笑得出来，你怎么不去死，还真有人给他寄来了刀片，要他割腕自杀，还有人寄来了绳子，要他上吊。他家的玻璃被人扔石头，他陷入了人生第一个低谷。好在，他没有被打倒，当那么多人唾弃他的时候，有一个人专程找到了他。这个人就是健力宝的总裁李经纬。这个人是李宁真正的铁杆粉丝，也是一个独具眼力的人。不知道大家是否还记得李宁代言健力宝的那个广告。李宁做的广告那年让健力宝销售额增长了3000万，那一阵，健力宝风靡一时，销售额达50亿，这在90年代初，算是一个天文数字了。

1990年亚运会，李宁身穿李宁牌衣服在青藏高原接过火炬，李宁牌衣服横空出世。1991年，李经纬出资1600万成立健力宝服装公司，聘请李宁出任总经理。这便是后来李宁牌服装的前身。一开始，李宁牌服装也是家族企业，管理混乱，产品质量不过关。90年代末，李宁让贤专业高管，辞职到北大学习深造，并低价提供北大学子李宁牌运动服，许多九十年代的北大学子大概还记得类似《生活大爆炸》里这件服装的李宁牌校服：

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2004年李宁服装公司上市，2008北京奥运会，李宁飞身点燃奥运圣火的画面很多人估计还记忆犹新。李宁的品牌影响力一时风光无二，令同行业国内竞争者望尘莫及。甚至比国际品牌耐克市场占有率也仅低5%。但很快，李宁开始亏损，从2011年开始，连续三年，掉了30亿市值。

这样的低谷时，李宁又一次站了出来。2015年，退居幕后多年的他回到公司主持大局，出巨资赞助CBA，发微博，发鸡汤，开始面向年轻人推广市场。2016年，李宁公司利润比同期增长167%。之后，李宁牌竭力迎合年轻一代的审美观、消费观和高涨的民族情绪。民族品牌，国货崛起成了他新的营销方向，同时产品也开始了从运动品牌到轻奢品牌的转变。2018年，巴黎李宁时装周打出了“中国李宁”的logo，开始了他的民族最炫风的路线，消费民族情绪和爱国情怀。应该说，这个路线一开始还是奏效的，2018年，李宁品牌的股价一度涨幅超过30%。

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但爱国情怀显然是把双刃剑，这次李宁牌陷入危机恐怕和这种宣传不无关系，这次骂他的许多言论也是很能反应这个问题，什么“披着国货的皮，行着鬼子的事“，”我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐。”爱国牌吸引的很多消费者是小粉红，而他们中很多人并不会理性思考，反而是特别容易掉进情绪的陷阱，看看视频上骂得难听的那些人，大多是年轻的主播，就像34年前那帮开口就骂的人一样，他们对李宁开始了新的一轮网暴。仅仅从服装有些像就上升到李宁为卖国贼的高度，这逻辑，这跨越也是让人瞠目结舌。李宁集团是要赚钱的，给他一百个胆子也不敢故意效仿日本鬼子的服装跟买家过不去啊！只能说是无心之错，设计师脑子进水了。当然，管理层没有敏感探测到这款衣服的不妥又是另一个失误。

不过呢，34年前的李宁是真冤，真的特别令人同情。但这次，要说还真不算特别冤。

这样的艰难时刻，已经打出爱国牌的李宁该何去何从呢？这些年，李宁牌产品屡次被指产质量不过关，设计没有新意，产品单一，款式老旧，销售款和走秀款严重不符，企业缺乏原创力和想象力。创业容易守业难，李宁品牌是否应该回归产品本身，努力创新，提高品质呢？我们拭目以待。

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河岸：探梦的人，梦想总会实现的吧。

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