来源:壹览商业
作者:樊益宁
2022下半年,实体零售出现好转迹象。
国家统计局数据显示,2022年6月社会消费品零售总额约为3.9万亿元,同比增长3.1%。其中,网上实物商品零售额约为1.2万亿元,同比增长8.2%。以此推算,线下社零总额约为2.7万亿元,同比增长1.0%,这是线下社零总额自2月份以来首次出现的同比正增长。
同时,随着各地疫情的缓解,实体零售各业态企业的经营压力也开始减小。据壹览商业不完全统计,2022年第三季度,实体零售多个业态中有超过200家线下门店宣布关闭。相比今年一季度关店近700家、二季度关店近1800家,三季度关店数量要少得多。
关闭的门店,从业态来看,商超26家,百货3家,餐饮超37家。从闭店原因来看,不少企业宣布关闭旗下门店主要是因为场地租约到期、业务调整、经营不善等。
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家乐福、永辉依旧在调整
据统计,2022年第三季度,商超中至少有26家门店宣布停业。其中,关店最多的是家乐福中国和永辉超市两家企业,分别关店6家、5家,总占比达42.3%。另外,同期关店数量在一家以上的企业还有开源超市、京东七鲜、沃尔玛中国,分别关店4家、3家、2家。
这些商超企业选择闭店的原因,大抵有以下三种:
其一,租约到期。20世纪90年代末,随着以沃尔玛为首的一批外资企业进入,大卖场业态在中国市场开始逐渐兴起。在发展将近三十年时间后,目前有不少企业都面临着门店租约批量到期的情况。
比如成立于2001年的永辉超市,趁着彼时大卖场业态的风口,在成立之后快速发展。2010年,永辉超市在A股上市,随后开始大面积布局。按照大卖场20年的租期来看,目前永辉超市旗下已有大量的门店租约到期。
其二,经营亏损。近年来,在电商渠道、多零售业态的冲击下,再加上自身管理的原因,有不少商超企业发展受阻。又随着疫情的反复侵袭,导致客流减少,这些企业开始选择关闭经营不善的门店止损。
其三,自身经营调整。一些企业在发展初期时为了扩大市场规模,快速扩张。如今为了降本增效,开始关掉一些状态不好的门店。比如,沃尔玛在8月底关闭的武汉汉阳钟家村店,便是因为随着汉阳商圈中心整体向王家湾转移,以及电商等的冲击等,为持续优化门店业务,最后做出了闭店的选择。
总体来看,相比今年上半年,大多商超企业在第三季度中保持着较好的经营情况,选择关闭门店的情况有所减少。壹览商业统计数据显示,今年一季度,商超业态宣布的关闭门店数量超30家;二季度,关店数量超37家;第三季度,关店数量下降到26家。
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百货:下坡趋势放缓
今年第三季度,百货业态有3家门店宣布关闭,分别涉及三家企业。其中,海雅百货关闭了东莞南城店、西单商场关闭了新疆西单商场、山西百盛关闭了体院百盛梅园店。
从三家企业选择关店的原因来看,海雅百货东莞南城店和太原百盛梅园店,均是因为租约到期选择闭店停业,新疆西单商城则因公司战略调整部署选择闭店。
不止这些企业,在综合体林立、疫情侵袭等因素冲击的当下,近年来整个百货行业处境艰难。
《2021-2022年中国百货零售业发展报告》信息显示,从2017年到2020年,中国百货行业的零售额增长呈逐年下降趋势,2020年出现了9.8%的负增长,相比于超市、便利店、专业店等其他业态,增长率最低。
虽然在2021年有所缓和,全年增长11.7%,但自今年以来,又出现下滑情况。
国家统计局数据显示,1-6月百货行业的零售额增长为-8.4%,堪比2020年的表现。
不过,小编发现,相比今年上半年,百货企业选择闭店的情况在第三季度中有所好转。壹览商业统计数据显示,今年第一季度百货行业有5家门店宣布关闭,第二季度有8家门店宣布关闭,第三季度下降至3家门店。
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餐饮:疫情缓解,客流回升
在壹览商业统计中,第三季度餐饮行业关闭超37家门店,涉及炸鸡品牌Popeyes、舌尖英雄、吉野家旗下品牌花丸乌冬面、LADY M、克里斯汀5家企业。
这5家企业均是大规模关店。今年7月,克里斯汀在上海的多家门店处于关闭状态;8月初,网红炸鸡品牌Popeyes关闭了位于江浙沪的7家门店;8月10日,舌尖英雄全国首店关门歇业,随后到8月底,其位于北京、郑州、长沙等多个城市的加盟店被曝关店、经营异常等。
另外,吉野家旗下品牌花丸乌冬面和网红蛋糕品牌LADY M均在9月份发布消息,表示将撤出中国内地市场。其中,LADY M将关闭中国内地市场的近27家门店;而花丸乌冬面,截至当前,在大众点评上仅剩下三家门店还处于经营状态。
今年以来,国内疫情多点频发,导致客流大幅减少,餐饮门店在失去最主要的堂食收入下,仅靠外卖难以维持生意。与此同时,房租、人力成本,以及原材料供应也无形中加剧了餐饮商家的经营压力。
面临这突如其来的困境,很多门店难以为继。数据显示,今年上半年餐饮行业中有多个知名品牌关闭了超120家门店,不乏有东方既白、海底捞、贤合庄等知名品牌。此外,企查查数据显示,2022上半年,餐饮相关企业共注销吊销37.3万家;火锅相关企业共吊销注销1.2万家。
今年第三季度以来,随着疫情缓解,餐饮门店的堂食情况出现回升,商家的经营压力也有所缓解。
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其他
不止百货、商超、餐饮业态,今年第三季度,美妆、服装、家居等行业中也有一些企业宣布关闭旗下门店。
从美妆业态来看,有眼妆品牌悦瞳和美宝莲两个品牌在第三季度宣布关店。需要一提的是,这两个品牌均出现大幅关店的情况。
7月底,美宝莲纽约发表声明,称将关闭中国市场大部分线下店。据悉,这次关店涉及全国近80家购物中心门店。另外,大众点评显示,悦瞳位于上海、北京等三个城市的的25家线下门店目前已全部关闭,仅剩广州和深圳大本营的8家门店营业。
至于闭店原因,有悦瞳前员工曾表示,“线下基本停掉了,(关掉了)所有不怎么赚钱的渠道,现在的主要收入依靠抖(音)店(铺)。”至于美宝莲,此前美宝莲纽约曾发表声明,表示为顺应市场和消费者需求的变化,美宝莲纽约自2020年起便逐步对传统线下渠道进行战略转型。
从服装业态来看,有GAP、H&M和潮牌STAYREAL三家企业关闭旗下门店。
其中,在第三季度,GAP被曝关闭位于北京、上海等地的多家门店;8月份,H&M关闭位于武汉中山路凯德广场店,目前H&M在武汉地区仅剩6家门店;同在8月,有消息称,潮牌服装品牌STAYREAL西单大悦城店已关闭。
需要提及的是,不止第三季度,GAP和H&M两家品牌在近年来持续关闭旗下门店。GAP在近两年接连关闭了位于北京王府井APM、西单大悦城、颐堤港等多家门店门店,今年上半年又关闭位于广州、青岛、长沙等多个新一线城市的门店。H&M在2021年关店60多家,今年上半年继续缩减中国市场,曾于6月底关闭中国首店。
从家居业态来看,有宜家中国和居然之家两家企业关闭旗下门店。
7月初,宜家中国正式关闭了宜家上海杨浦商城。7月底,居然之家发布通知称,因疫情原因导致亏损严重,集团决定关闭济南北园店。
宜家自1998年在上海开业大陆第一家商场,在中国市场已发展近24年时间。2022年,宜家中国首次出现关店,除了7月关闭的上海杨浦商城,还在4月初关闭了贵阳商城。而且,对于两个商场的闭店,宜家中国均表示是因“市场变化、疫情带来的不确定因素、消费者偏好,以及自身原因。”
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最后
近年来,实体零售行业确实面临着严峻的挑战,但实体零售企业并没有坐以待毙,通过探索新的商业模式或业务来应对不确定情况。
商超方面,家乐福在去年仓储会员店的风口下,开始布局这一业态,加上9月份开业的两家门店,至今已在全国有4家仓储会员店。餐饮方面,在今年上半年关店近70家的海底捞,在9月份推出团购套餐,在15天内卖出57万份。
当前来看,随着企业积极自救,再加上各地疫情有所缓解,各业态确实开始回暖。
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