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本文作者 | 晚睡
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昨天，宝洁被推上了热搜，原因是发布带有强烈不尊重女性倾向的广告推文。

宝洁是大公司，谁家翻不出几件宝洁公司的产品呢，按理说不应该犯这种低级错误。
开始我还怀疑是不是网友有点过于敏感了，看完推文，我确定了，他们被骂，一点都不冤。
连我也想跟着骂一骂，这个热度还真的必须要蹭。
这篇广告推文是3月13日发布的，刊登在宝洁公众号的会员中心，标题是《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》。
● 宝洁推文截图
标题已经够上头的了，里面的内容更离谱。
文章以科普为名“揭示”了四大真相，每条都颠覆认知：
第一，女人脚臭是男人的5倍。
● 宝洁推文截图
第二，女人全身汗腺都比男人多，胸部最臭。
● 宝洁推文截图
第三，哪怕是再爱干净的女人，内裤都比男人脏。
● 宝洁推文截图
第四，女人头发比男人脏一倍。
● 宝洁推文截图
文章结尾，一个男人站出来质疑，“为什么我身边的女人整天都香喷喷的”，一个头戴“宝洁”字样的女孩推荐了自家的产品，“那是因为我们有全身香香5件套”。
● 宝洁推文截图
看完之后给我的感觉是，“别推荐了，我不配”。
让我脏死算了。
想要把一款以女性为主要客户的产品卖出去，却先把客户羞辱一顿，这是什么骚操作？
尤其是广告创意中把女人和男人做对比，把女人贬低得又脏又臭，比男人更甚几分。
真的是这样吗？
其实文章中的科普完全站不住脚，只是一些来路不明的数据在混淆视听。
比如，推文引用的“男性足部细菌繁殖速率为400%，而女性足部的细菌繁殖速率为2300”的研究成果，在网上并找不到出处。
● 宝洁推文截图
而用细菌的繁殖速度来判定女子脚更臭，则更是逻辑不通，脚臭的原因取决于出汗、不注意足部卫生、鞋袜透气性不好等多种原因。
所以，根本不能简单地把“女性细菌繁殖速度是男性的6倍，所以脚臭程度就是男性的6倍”的理论进行直接套用。
至于说“再干净的女人内裤都比男人脏”这个结论，则是彻头彻尾的危言耸听，偷换概念，有点生活常识的都知道这不是事实。
● 宝洁推文截图
还有，“女人的头发比男人脏一倍”这个结论，是建立在假设男人们天天洗头，而女人则好几天才洗一次的基础上的，生活中正好是相反的吧。
● 宝洁推文截图
有皮肤科专家证实，人都是有体味的，这个味道主要由顶泌汗腺来分泌，顶泌汗腺受性激素的影响，男性分泌汗液的量多于女性，所以女性胸部比男性胸部臭、最臭的说法也是无稽之谈。
● 宝洁推文截图
● 有科普博主站出来质疑过宝洁这篇推文的专业性。
总体来说，这篇推文之所以令人不适，是因为传递着一种洋洋自得的厌女气质，好像在说，“平时你们女人不是总觉得自己挺干净的吗，其实你们比男人更臭，更不干净，哈哈……”
这个创意既侮辱了女性，也歧视了男性，表面上看好像是在为男性正名，其实表达的是对男性的刻板印象，谁说男性就不爱清洁，就不可以全身香香的？
我要是男人我也不觉得自己被恭维了。
● 目前宝洁已经发了道歉声明
一举得罪了男人和女人，宝洁完全是“凭实力”被骂上热搜，活该。
● 但是网友们并不买账
2021年1月，生活护理品牌全棉时代发布了一则广告，内容是一个漂亮姑娘深夜回家，遭遇黑衣人尾随，女生急中生智，立刻从包里拿出全棉时代的湿巾现场卸妆。
卸妆后美女变丑男，一回头，吓跑跟踪男，成功自保。
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更过分的是，视频还让跟踪者看到女生卸妆的素颜后，发出了呕吐的声音，以及配上字幕“呕……”，以展现跟踪者被丑到后的强烈反应。
我明白商家是想抖这机灵，用这样的对比表现自己产品超强的清洁技能，只是它选错了故事载体，除了叫人反感和厌恶，引不起别的反应。
女性深夜被人跟踪是危机女性安全的重大恶性事件，在这个广告中却变成了轻浮的“丑得吓退流氓”的段子，模糊了跟踪者的犯罪本质。
另外，你想卖卸妆纸巾，要突出它的清洁功能有很多种方法，为什么非要用卸妆后美女变丑男这样的梗？
这不等于是在骂你的客户素颜很丑，卸完妆见不得人吗？
你卖产品就好好卖产品，怎么还骂人呢？
有时候，你真不知道这些企业到底是蠢，还是坏，对客户一点基本的尊重都没有。
全棉时代也被骂上了热搜，但人家比宝洁还头铁呢，发布了洋洋洒洒千余字的致歉声明，除了开头几行是道歉内容，后面全都是自夸。
● 点击可看大图
0.5%的“我错了”、99.5%的“我真棒！”。
从企业创立初衷、专利技术，到质量把控、原料选材、公益活动，全方位把自己夸了一遍，把道歉信当成了广告文，又给自己博得了一波流量。

如此鸡贼说明完全没有意识到自己到底犯了什么错，还在公然持续不要脸地抖机灵，也真是没救了。
互联网时代，企业广告翻车的不在少数，但令人不安的是，其中很多都是涉嫌歧视、丑化女性的，厌女倾向无处不在。
比如去年李诞给一家女性内衣品牌做推广，文案是“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。

穿上你家内衣的女性，就能躺赢职场，这里面在暗指是什么，懂的人都懂，自不必说。
作为文字工作者，李诞承认措辞的确不当，没有意识到它所带来的影响。
其实他不是没意识到，他意识到了，只是不觉得这是个事儿。
这同样是一个抖机灵的段子，他把这个段子作为广告创意推销给客户，忽视了对于更多女性客户来说，这不是恭维，这是羞辱。
如果仔细观察，我们会发现商家在男性为主要客户的广告上都是突出欲望、成功、地位的，就像8848广告词一样，低沉而富有磁性的嗓音，无比蛊惑人心：
“顶峰的目标，钛金的气概，真皮的情怀，让我们向成功的人生致敬，8848钛金手机。”
但针对女性的广告，常常充满了教化的味道，点出你的不足，告诉你哪里有缺陷，然后只有用了我家的产品你才会完美。
好多网友不懂什么叫PUA，这就是PUA。
PUA的套路总是如此，先把你贬低得什么都不是，羞辱你践踏你，然后趁你意志消沉，自信低落，向你兜售自己的思想和理论，让你觉得唯有他才能救赎你。
比如宝洁的广告创意就是在PUA女性客户，攒一堆所谓的科学数据，证明女人比男人还要脏和臭，全身都是细菌，都是体臭，就差指鼻子骂你真脏了。
只要女人信了他的这一套，就不愁乖乖掏银子买他家的产品。
全棉时代的剑走偏锋，同样是这样的套路，一边卖着产品，一边还贬低着自己的消费者。
广告套路千万种，这些商家却选择了最厌女的PUA类型，一个个，前仆后继，层出不穷，都玩上瘾了。
社会上对女性的恶意和刻板印象从未真正消散过，只不过随着女性主义的崛起，它们产生了变异和伪装，某些商家把厌女倾向当成了流量密码是一种最典型的体现。
作为一名女性，没什么好说的，遇到一起抵制，直到整个社会风气得到真正改善。
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本文文字原创，图片来源网络
作者介绍：晚睡，作家、情感咨询师，一枚斜杠中年码字工，喜好解读复杂情感迷局，关注女性独立与成长，已出版《晚睡谈心》、《帮你看清已婚男人》、《你配得起更好》、《你的爱怎么了》。
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