Meta的马克·扎克伯格在去年10月的线上发布会上，除了宣布公司改名外，也向大众介绍了为何改名“Meta”，因为这个万亿市值的互联网企业将要全面进军元宇宙世界。但是由于技术的不成熟，只能介绍Meta想要打造的愿景（“Horizon”），“一种沉浸式的交互方式，可以完全改变人们的生活”。
元宇宙这个概念从提出到现在，各大自媒体甚至不同行业企业都蜂拥而至，有人说这是未来发展趋势，也有人说这是炒作，那么现在到底发展的怎么样了呢？到什么阶段了呢？从营销角度看，当一个概念或产品很火，火到家喻户晓的时候，代表着这个概念或者产品“流量来了”，这时候最显而易见的应用之一就是营销。
首先，虚拟人物/虚拟IP。虚拟人物柳叶熙，第一次在视频平台上发布介绍视频后，很快就在其发布品台上获得了三百多万的点赞量，柳叶熙是一个虚拟的美妆博主，在其后续的视频内容里也已看到主要是和品牌一起共创内容或者带货。Nayuki是奈雪の茶品牌形象大使，官方形容其是“一个宇宙共生体，将在虚拟空间和现实生活中穿梭”，用虚拟人物作为自己的品牌形象大使，除了噱头和品牌宣传效果之外，也减少了品牌因真人“塌房”的公关危机。
其次，虚拟资产，也即数字藏品。从无聊猿发布起，其最贵的一只卖到了340万美金，明星名人纷纷购入自己专属的无聊猿形象，明星名人的参与自然而然就让其热度开始上升。对企业来说，需要消费者认可这个概念，当消费者认可了，企业就能拉动一系列营销活动，提高品牌影响力；对消费者来说，其昂贵的价格也在某种程度上展示了一种身份象征。
因为疫情而急速发展起来的线上活动，视频上学、视频会议、视频问诊看病等，而这些场景是虚拟世界开始的基础，人们在此基础上也会多一份关注到元宇宙的这个概念和其衍生品上。虽然概念火起来在一定程度上直接影响了元宇宙行业洗牌，但某种意义上来说，也是技术发展的需要，人类文明进步的需要。
元宇宙的火爆虽然是Meta和一些游戏公司催生出来的产物，其它公司的跟进和投入可能是机遇也可能是“被迫”，元宇宙的终极形态到底是什么仍然众说纷纭，但是，当概念落地后的产品真正能够达到如宣传视频里一样的效果时，元宇宙世界才能真正距离现实世界的人们很近很近。
（文/元素）
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