杭州大悦城“疯抢节”现场
9月10至9月12日，一年一度的大悦城原创IP大悦疯抢节如期举行，杭州大悦城再度发力，活动首日，杭州大悦城客流同比提升25%，三日累计客流超20万，三日累计销售超5000万，同比提升30%，店铺销售方面更是创下15家省内销冠，50家全城销冠，60家创销售历史新高，再次实现客流及销售业绩的新突破，进一步提振杭州消费市场信心。
此次大悦疯抢节值此中秋佳节及教师节，杭州大悦城在活动促销方面打出组合拳，线上推出零售团券、中秋餐饮午市、晚市超值团购活动，活动首日还在线上商城同步开启高能爆品秒杀活动，线下更是迎合秋冬焕新季，推出各类新品，MUJI、UR、优衣库等品牌更是打出限时加磅礼，场内HUAWEI、速写、ECCO、JNBY等众多品牌还推出各类教师到店折扣，打造年轻教师的专属狂欢。
除了众多刺激消费的活动外，杭州大悦城更是紧扣中秋节点，主打国潮文化，9月10日至11日跨界嗨狗游戏打造线下国潮麻将屋、巨型五子棋盘场景，开启全民对战。
联合抖音打造国货快闪，营造潮购氛围，整合中粮旗下中茶品牌，打造宋韵雅集文化沙龙，传播茶道文化，针对会员，杭州大悦城还重磅推出了月下华灯、倾城华服到店礼活动。
9月12日，更是聚集了众多街舞爱好者和健身达人，超燃的霹雳舞大赛battle、高能的塑型挑战营集训，着实为杭州年轻消费者带来一阵元气新潮。
此次的大悦疯抢节可以说是杭州大悦城业绩爆发的一个缩影，回看过去的8个月，不难发现，杭州大悦城在消费市场上频频动作，地铁正式开通，新店层出不穷，营销活动马不停蹄。
据了解，杭州大悦城1-8月销售同比增长超30%，客流同比增幅月均保持在20%-25%，刚刚过去的大悦消费季，杭州大悦城实现销售2.5亿，作为其中的重磅活动，4周年店庆单日客流突破10万，销售同比提升40%，总车流突破20000车次，这一系列业绩增长的背后，杭州大悦城做了什么。
01
念好新青年“生意经”  
打造圈层潮流文化属地
杭州大悦城开业以来，持续聚焦青年潮流文化，从引入国内外首进潮流IP到自主原创，从饭圈文化到小众艺术，杭州大悦城聚合了众多专属于年轻人的兴趣圈层，催化着一次次的潮流变革。新消费世代下，杭州大悦城更是聚焦潮流艺术、中古文化、街头文化，进一步发掘新生代新“宠儿”。
首届【樱花动漫游戏文化节】
今年3月，流量IP野生青年艺术节再次落地杭州，这是杭州大悦城第二次联动头部艺术IP岛间的艺术圈层实验，与以往IP活动不同，野生青年节抛弃以往的重型搭建，化繁为简，更加注重圈层内容原创力，以艺术摊主的形式，将相同兴趣、爱好的人群连结在一起，打造出了一定的圈层力与文化力。
此外，在网红打卡方面和场景塑造方面，更是将摊主作品内容、特色产品的展现回归社交圈视野，让一件一件原创艺术作品成为重塑朋友圈社交的风景。据了解，此次活动现场超400位艺术摊主参与，超10余场圈层沙龙，吸引近万名潮人及文青前来打卡，在杭州引发较高的热度。
【野生青年艺术节】现场
近年来，随着二手奢侈品持续升温，中古一度成为复古时尚和都市新生活方式的代名词，端午期间，杭州大悦城联动中古头部市集IP赶海市集为杭州带来了初夏首场中古市集，吸引超8000人前来打卡，小红书笔记超3000篇，成为端午期间最热门网红打卡地。
【赶海】中古市集
从2018年声浪音乐节开始，杭州大悦城就开启了音乐跨界之旅，今年杭州大悦城更是联动西湖音乐节将目光转向LIVEHOUSE，从中“拿捏”当下年轻人最新喜好，邀请椅子乐团和理想后花园靶向忠实粉丝，辐射全城，吸引了不少忠实乐迷前来参与，当日全场客流提升30%。
四周年庆【西湖音乐节】现场
当然，杭州大悦城在原创活动的道路上从未停歇，今年4月，为迎合山系青年、野生青年的社交需求，杭州大悦城联动多家户外资源，推出首届花甜喜事主题市集，6月又聚焦街头文化，融合街舞大赛、涂鸦艺术、小轮车、滑板赛、街头市集等元素打造首届街头文化节，进一步夯实潮流属地特色。
02
大打城市治愈牌
塑造网红打卡地
50只熊猫团子、3只巨型熊猫、50件艺术作品种草成为今夏杭州小红书最热笔记之一，屡次登上大众点评推荐笔记，成功收获了人气和口碑。
【哆啦A梦快闪店】
疫情之后，治愈成为都市年轻人的审美主题，可可爱爱的形象与互动无疑更能俘获人心，今年5月，杭州大悦城紧抓520节点，成功落地年度首场哆啦A梦快闪展，还原经典场景，引发顾客竞相拍照。
暑期档，杭州大悦城从“软萌”出发，联合52TOYS，以国潮熊猫憨憨团子的形象为切入点，首次落地PANDAROLL滚滚来野主题展，50只憨态可掬的熊猫吸引了众多人前来打卡，早场客流提升27%，开展首个周末客流同比提升45%，话题全网曝光量超1000万。
【PandaRoll滚滚来野】杭州首展
除此之外，为开辟另一种治愈主场，杭州大悦城联动艺术IP邻童絮语，由美院老师发起，50家艺术机构共同参与，以运河文化为主线，融入时尚环保元素，前后征集孩子们的50件艺术作品，成功打造第二届杭州少儿视觉艺术展。
展览期间先后共吸引15家主流媒体前来报道，网红的场景、优秀的作品，让这里一度变成今夏最时尚的美育基地，更是成为这个暑期潮爸潮妈们的打卡首选地。
【邻童絮语少儿视觉艺术展】现场
03
巩固餐饮优势地位  
聚焦时尚生活方式
开业四年来，杭州大悦城通过深入分析属地客群消费特点与喜好，不断焕新升级餐饮品牌组合，巩固餐饮优势地位，重磅引入浙江首家海鲜自助天花板——亚顶海鲜自助餐厅，进一步满足周边客群对海鲜的高品质需求，首次引入传承260年蝉联大众点评必吃榜的苏式汤面松鹤楼。
区域首店【松鹤楼】
打造全国首家形象定制店新发现·因味喜欢主题餐厅，焕新升级潮汕火锅届大佬——左庭右院，引入区域首家厚贞日式烤肉、区域首家好利来、区域首家瑞幸咖啡MIX店、区域首家LINLEE手打柠檬茶、区域首家网红甜品孙小鹿的小春日和等多家网红店铺，满足年轻一代的社交打卡需求，以特色餐饮精准触达不同圈层的消费群体，打造杭州餐饮社交新高地。
区域首店【好利来】
为进一步打造差异化，杭州大悦城持续引入特色体验业态，引入华东首家HADO黑科技运动场、浙江首家道顺射箭馆，与此同时，强化全场时尚生活方式类氛围，持续引入特斯拉、坚果、雷蛇、大疆、苹果授权店、海马体、JOYMARK等年轻人喜欢的品牌，打造个性化、定制化的购物氛围。零售方面，持续引入DarryRing 、Louis Royer、百丽、7cm、23collection、李宁等时尚品牌。
2022年引入部分特色商户
据了解，2022年伊始，杭州大悦城品牌加速焕新，新店引入超100家，其中25%首进杭州，35%首进区域。未来杭州大悦城还将进一步聚焦网红店、首店，零售方面加大引入国潮品牌，进一步营造女主生活美学。餐饮方面，加大力度焕新升级，着力引入杭州首店，此外进一步强化特色体验业态，保持先锋生活方式的话语权。
04
借助地铁开通利好
进一步释放商业活力
众所周知，地铁的开通对于商业体而言有着积极影响，一方面地铁能够帮助商业体快速高频获客，另一方面能够拓展辐射半径，打开商业格局。今年3月杭州地铁10号线正式开通，作为10号线北大桥站地铁上盖，杭州大悦城实现了与地铁的无缝衔接，通过C口可直达商场B1层，更加方便了周边居民及远端客群的到达。

为了带给消费者浓厚的地铁购物体验，杭州大悦城着力打造地铁通道及入口区域组团氛围，引入良品铺子、名创优品、牧白手作、鲜芋仙等十余家店铺，进一步营造生活气息，与此同时对B1层进行焕新升级，引入区域首家好利来、区域首家瑞幸咖啡MIX店等品牌，提质更新20余家餐饮小食店铺，进一步增强烟火气息，确保吸引源源不断的地铁人潮。
据了解，为了抢抓地铁沿线客流，杭州大悦城打出“坐地铁，逛大悦城”口号，通过素人穿搭街拍计划、520爱的地下铁系列文案展、地铁熊猫森林等话题包装，陆续推出大悦消费季、大悦疯抢节等各类活动，持续借势发声，增强远端辐射力。
未来杭州大悦城将深耕客群，抢抓消费最新趋势，持续推动产品迭代进阶，聚焦多元潮流文化，强化服务体验，持续引领杭州商业焕新升级。
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