Z世代可以定义为出生于 1995-2009 年之间的群体。他们是互联网和数字时代的原住民,从小就接触互联网、智能手机,能够快速接受新鲜事物,认同悦己、追求独立,极富个性表达,既看重颜值又认准质量,他们是容易被种草的一代,同时本身也在创造、引领着潮流,有着公认极高的商业价值,正逐渐成为消费市场的主导力量。
近期,QuestMobile发布的《2022 Z世代洞察报告》显示,随着国内经济及文化的繁荣发展,信息媒介形式的变迁,Z世代拥有着物资及信息更加丰富、文化更加自信的成长环境。由于基础生活的殷实及受人生阶段特征的影响,Z世代更加追求对社交、尊重及自我实现的需求满足。随着年龄的增长,Z世代群体正逐步成为社会发展的中坚力量,线上活跃用户规模已达3.42亿。
QuestMobile数据显示,Z世代用户线上高消费潜力较大,线上消费能力在2000元以上的用户占比达到30.8%,同比增长2.7%。不过,Z世代用户在追求时尚潮流、购物体验的同时,消费也更加理性,追求"质价比"的消费理念,使其对品质的关注放在首位。
来源:QuestMobile
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