受销售费用和生产成本增加影响,今年上半年泡泡玛特净利率所有下降。


8月25日,泡泡玛特(09992)公布2022年中期业绩。报告显示,泡泡玛特营收23.59亿元,同比增长33.1%;期内溢利为3.33亿元,同比下滑7.2%;净利率为14.12%,同比下滑约6%。
其中,销售费用率和生产成本率各影响了净利率下滑的5%。2022上半年泡泡玛特毛利率为58.08%,较同期下滑5%左右;销售费用率为41.88%,较同期上涨约5%。
对于净利润下滑的原因,泡泡玛特表示,上半年疫情,线下渠道受到较大冲击,如上海、北京部分门店关闭,但相应费用并没有停止,反馈到财务层面,净利润会受到影响。另一部分是由于供应链成本增长,包括工艺提升、原材料及人力成本增长等。
泡泡玛特方进一步解释,泡泡玛特执行董事、CEO王宁此前在电话会上提到,今年潮玩行业洗牌明显加剧,工艺提升、成本上升均很明显,行业门槛进一步提升。即便疫情期间,泡泡玛特也未间断在供应链方面的投入。短期看或许影响了毛利,但长远看利好公司发展。
除生产成本增加之外,销售费用结构中,广告及市场费用增长最快。财报显示:“广告及市场费用从2021年上半年的人民币56.8百万元增长至2022年上半年的人民币114.1百万元,增长了100.9%。主要由于线上线下渠道的宣传推广的增加,比如:微信抽盒机和天猫的平台推广,MEGA产品等视频推广,IP主题展等对泡泡玛特品牌宣传。”
值得注意的是,2022年上半年泡泡玛特海外市场收入1.57亿元,同比增长161.7%,收入占比由2021年上半年的3.4%快速提升至6.6%。得益于上半年新增的英国、新西兰和美国首店,线下收入增速超过10倍,可以看出此前泡泡玛特海外业务强调的DTC战略已经取得阶段性突破,目前在美国、英国、加拿大、新西兰、日本、韩国、新加坡、澳大利亚等国家均开设了线下零售店。


泡泡玛特自2018年开始布局海外市场,通过布局线下零售店、机器人商店、跨境电商平台,泡泡玛特已经进驻全球23个国家和地区,并通过跨境电商平台将潮流玩具输送至全球超过80个国家和地区。
来源:经济观察网、公司财报
没看够?加入玩具核心群,直接开聊!
群满了  加小编微信
回复“玩具”关键词,拉您进群

继续阅读
阅读原文