作者 | 志云说
来源 | 志云说
ID:ZhiYunView
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你好，我是馆长凯先生。
李子柒硬刚资本的戏码终于有了新进展。

前天，MCN公司微念起诉四川子柒文化传播有限公司的案件已经开庭。
有网友可能会好奇，去年不是李子柒告微念吗，现在怎么换成了微念起诉“李子柒”？
这还要从2016年说起。
彼时李子柒在短视频平台已经有了独特的辨识度，且积累了一定的粉丝基础。
不少MCN公司嗅到商机，纷纷发私信联系李子柒求合作。
微念公司创始人刘同明无疑是最用心的那个。
他特意跑到李子柒的老家，请她吃了顿火锅，探讨双方合作的商业前景。

李子柒感动于对方的诚意，欣然应允。

就这样，他们一个负责内容，一个负责推广，双剑合璧强强联合，一度让“李子柒”IP成为短视频圈的顶流。
2017年，李子柒看到到处有人注册带有“李子柒”三个字的公司，便和刘同明提议注册一个公司占坑。

这家公司就是四川子柒文化传播有限公司，李子柒占股49%，微念占股51%（其中1%是微念替李子柒代持）
。

随着李子柒的爆火，他们的商业版图越来越大。
截止到2021年7月，微念一共进行了7轮融资，甚至拿到了字节跳动的投资，一度估值超过50亿。
在明面上，他们是亲密无间的伙伴。
但是在暗处，利益的牵扯，理念的分歧，令他们越走越远。

01
关于裂穴的真实理由，双方一直各持己见。
微念方称是股权纠纷和合作模式出现问题，李子柒方则称自己不满意微念违反了合约中签署的相关规定。
当时有高达96项与李子柒相关的商标都在微念手中，但根据合同，商标应该归属于四川子柒文化公司名下。
而据知情人的爆料，微念吃相十分难看，赚得1000万，要掠夺900万，李子柒只能分到100万。
因为李子柒不占有微念的股份，根本分不到利润。
而以李子柒名义开设的各类商铺其实是商业变现的大头。
有数据显示，2020年李子柒天猫店销售额高达16亿元；
仅李子柒螺蛳粉销售额就高达5亿元，但李子柒却拿不到钱。
李子柒既不愿意过度商业化，也不甘心让这个名字成为资本的赚钱工具，只好递出一纸诉状，以一己之力硬刚家大业大的微念。
2021年10月，子柒文化正式起诉微念及刘同明，双方决裂。
微念也不甘示弱，今年1月、3月，两次起诉子柒文化。
双方纠缠不休，目前网上仍没有关于该案一审结果的消息，这场纠纷能否就此为止，也未可知，还待法院给出一个公平的判决。
但关于他们之间的胜负，在网上或许早有预告。
有人说，枪响之后没有赢家，他们势必两败俱伤。
对微念来说，流量最大、商业变现能力最强的IP就是李子柒。
“痛失”李子柒之后，字节跳动等投资方相继撤走投资。
没有李子柒的微念，投资方对其前景不再看好，微念的商业规模一落千丈。
而李子柒自从2021年7月发布了《柴米油盐酱醋茶》的完结篇《井盐》之后，再无更新。

距今，已有一年了。

网红主播的生命力到底有限，在她沉寂的一年时间里，其他的田园主播如疯草般生长。
帅农鸟哥、张同学、康仔农人等粉丝暴涨，后浪逐前浪。
李子柒再度回归时，能否拥有往日的号召力和影响力？
难说。

但李子柒的赢面很大，不是说官司，而是说不管她赢或输，她再卷土重来的胜算很足。
毕竟这个曾经称霸短视频圈的“初代网红”有其不可替代的优势所在。
02
李子柒的优势之一，是她独具一格的优质内容。
2019年底，李子柒的视频在YouTube上收获了735万粉丝，几乎每个视频的播放量都在500万以上。
同样这一年，李子柒获得了年度文化传播人物的荣誉，随之而来的还有突如其来的巨大争议。
有很多网友发出质疑：“李子柒的视频能算文化输出吗？”
他们给出的理由是：
李子柒的视频总在中国农村的旧式耕作生活上打转，展现的不是真正的中国，无非是满足了国外对中国“落后”的偏见和刻板印象。
套用女星刘浩存的一句金句来说就是：“嗯，怎么不算呢？”
先看看李子柒的视频都是什么内容。
春天桃花盛放，采摘下来酿成桃花酒，留存一抹春意。

秋季新栗才下，捡回来做成糕点，享受丰收的喜悦。

从种黄豆开始酿酱油，从养蚕开始做冬被。
春生夏长，秋收冬藏，一箪食一瓢饮，皆是亲手所做。
除了饮食起居所需的日常劳动，她还会刺绣、染布、制墨、造纸……

这些在工业社会渐渐消失在我们眼前的传统手工工艺，在她的手下一一“复活”。
她的视频中所展现的，不就是中国人最向往的“采菊东篱下，悠然见南山”的惬意生活吗，这不就属于中国文化的一部分吗？
正如央视主播海霞所评价的：
“（李子柒）没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”
2021年，李子柒曾创下了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯记录称号。
也就是说，至少有1410万外国网友通过李子柒增加了对中国的了解。
在李子柒发表的作品下，英文评论量每一期都会达数万条之多，外国网友大多是盛赞不断。
有人说：
难以相信，我最喜欢的youtube频道，竟然是一个我完全听不懂语言的频道。
有人说：
只有在看她的时候，我绝对不会跳掉广告，因为我希望她能赚到那个钱。
这些无言的、精致的画面，给国外的网友们展示了中式生活的美，让他们对中国文化有了更多元的了解，这不就是文化输出吗？
所以，李子柒的视频内容的优势所在，除了给大家打造了一个精神乌托邦之外，更因为她向我们展示了中国文化在海外的影响力。
这会使我们产生极大的满足感和自信心。
我们需要李子柒这样的优质网红来传播中国文化，让更多人读懂中国，爱上中国。
不管这是不是她的本意，但至少，她做到了，也被无数人看见了。
03
李子柒的优势之二，是她性格里带有独立自强的精神。
她虽出身卑微，屡遭挫折，但不会轻易对自己、对命运妥协。
这也是大众喜欢她、欣赏她的重要原因。
2017年，李子柒曾停更过一段时间。
因为她和朋友在讨论网络恶评对自己的抨击时，奶奶偶然听到了她们的谈话，一时晃神砍伤了手。
李子柒这才意识到，舆论不止伤害了自己，也伤害了身边人。
有人质疑她背后有专业的团队，也有人挖出她曾做过DJ的往事，想以此来证明她的人品有缺陷。
如果不是网友们对她全方位地挖掘“黑料”，我们也不会了解到，在这个瘦弱的女孩背后，竟藏着一个自强不息、锐意进取的灵魂。
这个原名叫李佳佳的女孩，出生在四川一个贫困的山村。
父母离异，父亲早逝，继母不慈，她在做乡村厨师的爷爷的呵护下长大，耳濡目染了一手好厨艺。
小学五年级时，爷爷去世了，奶奶去妇联求助，为她求得了陌生人的帮扶。

一对夫妻资助她读小学，一对夫妻资助她读完初中后读高中。

敏感的她察觉到对方面有难色，便会猜测对方是不是经济上遇到了困难。
高一的时候，李佳佳不愿麻烦别人，毅然选择了退学。
拿着退回的学费400元，踏上了打工的路途，但因为年纪小没人敢收留她。
为了省钱，她住过小区楼道、公园长椅还有河堤桥洞。

16岁以后她去了一家星级餐厅，学会了很多菜品的原材料和烹饪流程。
之后为了赚更多的钱，她去了另一个城市学DJ，一天听几十个G的音乐，下班回家耳朵总会持续地嚣叫。

她就这样，以生存为目的，一点一点地艰难成长着。
04
直到2021年，攒了十几万的李佳佳决定回老家，和心爱的奶奶一起生活。

之后她涉足短视频行业，成了李子柒。
一开始是拍搞笑视频，后来是拍喜欢的美食与自然。

很多人质疑她有专业团队，是因为她将农村生活拍成了世外桃源，不符合大家的认知。

只有她自己知道，为了呈现出向往的生活，自己付出了多少的辛苦，为了把不可能变成可能，自己花费了多少功夫。
这一点，我们从她淤青的指甲，满是老茧和伤口的双手中隐隐能窥见。
为了拍摄一段十几秒的镜头，她能在零下15度的雪地里往返了8个小时；
为了呈现传统工艺的过程，她会花费半年的时间去学习活字印刷、刺绣等……
拍染扎千层底时，一双鞋要扎几千针，视频里呈现出来的几分钟，是她熬了通宵拍出来的。
拍兰州拉面时，她练习了一个多月的揉面，每天拉面拉到胳膊发酸，直到能完整地拉出二细时才开始拍摄。
拍《水稻的一生》时，她亲自下田，耙田、插秧、巡水、收获，向大家展示了水稻从发芽到结穗的全过程。
‍有次拍摄完成时，她踩到一根树枝，头朝后仰地摔倒了，后来检查出轻微脑震荡，休息一个晚上之后，第二天早上她又开始接着拍。
她瘦弱的身躯中，仿佛蕴藏着无穷无尽的生命力，炽热且野性，极具感染力。
这正是我们中国人极为推崇的，蓬勃向上、积极向前的力量。
我们喜爱李子柒，还有一部分原因是因为她的成功过程，是一个符合大众期待的关于逆袭的故事。
就像一株无人呵护的野生植物幼芽，拼命扩张根部汲取养分，终于长出了枝蔓，结出了果实。
这样的叙事，势必会受到大众的青睐和支持，也就为李子柒的回归更添一重保障。
最后借用李子柒在微博中发过一段话：
“一棵花藤攀着高低木栅栏蔓延生长，朝着光。春去秋来，无数藤蔓和果实都在向阳而生。总归是充满希望的吧！”
无论她与资本的对抗结果如何，希望她能一直保持四川人的乐观和豁达。
生活始终充满希望，记得前行时一路向阳。
— End —
参考素材：

电商报：《李子柒和微念的纠纷，大结局终究要来了》
人物：《李子柒，俗人一个》

新榜：《专访李子柒：14岁辍学打工，半路出家却红遍全网的古风博主》
南风窗：《真相了，李子柒》
来源：志云说（ID:ZhiYunView），用美文和思考陪伴100万年轻人。由百度职业经理人、公益达人“馆长凯先生”创办。转载请联系微信：drj2125（备注公众号名称）。
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