韩国游戏自律协会公开《游戏广告自律审议标准》

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8月17日，韩国游戏自律协会（以下简称为GSOK）发表声明宣布，公布了已经筹备了两年的“游戏广告自我审查标准”，以开展有关游戏广告的全面自我监管活动，提高游戏广告自我监管的有效性并促进游戏产业健康发展。

根据GSOK官网的信息，早在2019年9月，GSOK就成立并启动了游戏广告自律委员会（以下简称广告委员会）。广告委员会由包括法律、媒体、广告和公民团体等各个领域的八位专家等，旨在考虑向用户提供游戏相关信息的游戏广告的特点的同时，以确保在游戏市场向青少年分发健康的游戏广告。

从此次“游戏广告自律审议标准”的公开开始，GSOK将正式开展自律监管活动。对于违反审议标准的广告物，协会将会把审议结果通报给相关游戏公司。并且为了逐渐确保游戏广告自律限制的实效性，还将予以公开违反相关规定的游戏产品目录等警告手段。

虽然GSOK表示，该标准将以中英韩三种文字发布，但目前官网上仅有韩文文档可供下载，不过在经过谷歌等简单翻译后，“游戏广告自我审查标准”的大致内容也得以显现。

该规定一共14条，分别是：

游戏⼴告必须遵守与⼴告相关的所有法律法规，不得宣扬违法行为；
游戏⼴告内容必须真实，不得含有虚假、夸⼤或欺骗性内容，不得误导、欺骗消费者，包括通过省略游戏的重要信息来误导消费者的表达⽅式，不得发表损害公平交易秩序的言论；
游戏⼴告禁止侵犯他⼈合法权利，未经允许使⽤他⼈的姓名或肖像、特定机构或组织的名称、符号、设施等；
游戏广告禁止包含基于国家、⺠族、种族（肤⾊）、性别、年龄、职业、宗教、信仰、残疾、阶级（社会地位）、地域、性取向等歧视或偏见内容；
游戏⼴告原则上使⽤标准语⾔，当不可避免地使⽤⽅⾔时，不应该被漫画化或负⾯描述；游戏⼴告不得使⽤粗俗的语⾔、俚语或脏话，不得使⽤攻击性或辱骂性表达、歧视或仇恨⾔论，不得滥⽤外语；
游戏⼴告不得违反社会公共道德，不得使⽤任何属于下图的任何⼀项的表述；
游戏广告不得反社会，不得使⽤任何属于下图的任何⼀项的表述；
游戏广告不得包含恐怖、过度引人不适的元素等引发厌恶和恐惧感的元素；
游戏广告不得对于任何一种刺激性冲动或性暗示进行耸人听闻的夸大表达（没有图片，反正就是从表征到行为都囊括其中了）；
游戏广告应保障性别平等，不得将特定性别视为劣于其他性别，渲染负面或仇恨情绪，不得宣传关于特定性别的外貌、性格、⻆⾊和能力的刻板印象，不得发布可能为骚扰、暴力、买卖、家庭暴力等辩护的内容；
游戏⼴告不应该使用下图中各款之⼀的暴力、残忍元素；
游戏广告不得鼓励过度消费和投机行为，不得包含过度消耗游戏道具、游戏内的积分可以直接或间接兑换成有形或无形经济利益、过度投机等元素；
游戏广告不得非法使用或亵渎韩国的国家尊严，不得损害⺠族尊严和⾃豪感，不得含有贬低、侮辱或嘲讽其他⺠族或⽂化的内容；
游戏内⼴告审核标准与游戏⼴告审核标准⼀致，“游戏内⼴告”是指以游戏为媒介的⼴告，特指在游戏服务启动中插⼊的以虚拟图像或声⾳形式的⼴告。

对于审查标准的公开，GSOK的主席黄成基（황성기 ）表示，“游戏广告是游戏玩家对游戏内容最先接触的渠道”，“那些精选的、没有相关信息的游戏广告，不能满足游戏玩家的知情权，并且只会带来玩家对游戏行业的不信任。”

“通过两年多来深入准备的游戏广告自律监管，期待游戏广告能够形成积极影响，满足玩家的知情权。”

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GameLook每日游戏产业报道

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