大家都知道美没有公式。但令人意外的是,在相当长的一段时间里,很多中国女孩都美成了“标准公式”。但好在,中国女孩关于“美”的理解一直在变,而如今,她们正在拒绝千篇一律的公式美。
就在去年夏天,最受欢迎的还是BM女孩,姑娘们都争相套进只有“S”码的衣服里,白瘦幼的审美是她们追求的公式。今年,BM女孩正在淡出人们的视野,女孩们开始追求更健康的运动美。
从东京奥运会女运动员们“狠狠地修正了大家的审美”,再到冬奥会谷爱凌的肌肉线条和小麦色皮肤深受大家喜爱,中国女孩的审美也开始进入因动而美的时代,刘畊宏女孩才是今年夏天的主角。
终于,你无法再用一个统一的模版去刻画这些女孩的外表。每个人都在展现自我。
在多元化审美的时代,作为与女性产生情感与功能双重价值连结的美妆品牌们,要如何敏锐地抓住这些变化?
因动而美的她时代
美虽是一种抽象概念,但始终深植于日常生活,是人们“自我意识”觉醒的一种表现。运动美的潮流,也几经转变,逐渐从小众认可变成大部分女孩追求的一种美。
运动也不再是男性的专属,曾经许多“专属”男性的健身项目也出现女性的身影。《2018中国健身行业数据报告》显示,从健身俱乐部和工作室的会员比例来看,女性已经成为健身人群的主力,更多女性从健身中探索出追求美的新途径。
最近的《2022国民健身趋势报告》则显示,7岁及以上年龄人群中,每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%,较2014年调研增长18.5%。
越来越多女性愿意走进健身房,用自律、自信和坚持在潜移默化中改变大众的审美观。你会发现,穿着运动背心在跑步机上、器械区内汗流浃背刻苦锻炼的“型女”们,也在展现她们的美。
要知道,在许多年轻人心中,运动穿戴、妆容,与运动本身同样重要。
在专业运动美妆还尚未普及之时,各类社交平台上,早就出现一批“防脱妆”性能强大的美妆产品的种草推荐,这些美妆产品成为运动女孩子们的心头好,毛戈平美妆的粉膏就凭借产品力被称为“可游泳”的粉底膏。
美妆品牌拥抱体育
女孩们从未停止对美的追求与探索,化妆品也一直伴随着各时代审美的变化而改变。特别是化妆品中的彩妆,会随着潮流生产出对应的新品。不用说别的,只需要留意一下口红色号的变化,你就会发现彩妆对审美趋势有多敏感。
不过,在固有印象中,体育和美妆一直分属两个极端,挥汗如雨的体育运动与精致的美妆产品似乎并不相搭。然而,当运动生活方式不断崛起,“健康美”和“运动美”成为新的审美趋势时,根本无法阻止美妆和体育组成CP的急迫之心。
不过,体育与美妆品牌相结合,目前绝大多数都停留在最简单层面——找代言人,与体育明星们签约,迅速地展现品牌态度。这是很多国际大牌的玩法,强大的资金优势和品牌优势可以让他们迅速拿下一线体育明星的资源,但体育与化妆品的结合只有这一条路可以走吗?新一代的中国女孩们到底期待什么样的美,什么样的产品?
不少美妆品牌开始探索体育与美妆之间更深度的融合之路。在国产彩妆品牌毛戈平美妆看来,体育营销不只是品牌态度的呈现,还要融入产品功能(防水不脱妆),真正解决运动过程中用户的需求。
今年6月,毛戈平美妆宣布与中国国家花样游泳队达成合作,成为国家花样游泳队官方赞助商。与花样游泳队的合作并非只是简单的赞助,毛戈平彩妆为花游出征世锦赛推出定制防水美妆套包。
防汗、防脱妆一直是运动女孩对美妆产品的核心诉求,对花样游泳运动员来说,还可能影响到比赛成绩。在花样游泳自由自选比赛中,艺术印象分占比40%,而妆容设计配合服装、音乐主题是艺术印象分的重要一环,会让运动员给裁判留下更深刻的印象。
在毛戈平美妆的助力下,东方美的韵味与运动的活力完美结合,通过国际赛事展示出来。
花样游泳的姑娘们也不负众望。6月19日,国际泳联世锦赛第二个比赛日,中国双胞胎姐妹王柳懿和王芊懿在花样游泳双人技术自选决赛中夺冠,摘得中国队在本届世锦赛的首金。而这枚金牌,也是中国花样游泳队建队38年来,首次在世锦赛上夺得奥运会项目的金牌。
“带妆上场”
美妆品牌踏入体育领域的途径,绝非只有简单的几种玩法。赞助国家队,冠名比赛,以及提供专业妆容,助力提升比赛成绩等深度合作,对提升品牌形象来说也是良性手段。
在与体育领域跨界合作这件事上,品牌往往愿意追求更深度、更生态的模式,在这件事上的长期深耕。
事实上,日系美妆品牌与运动的紧密结合是广泛存在的现象。自1979年起,资生堂便在东京成立了女子马拉松俱乐部。高丝从2006年就开始为日本花样游泳队提供美妆支持。宝丽则自2007年开始,为日本国家体操队提供妆容造型及特别设计的彩妆单品。
如今,毛戈平美妆也开始全方位地探索与体育领域跨界合作的可能性。除了赞助花样游泳,毛戈平还是第19届杭州亚运会的官方指定彩妆用品及化妆服务供应商。这也是亚运会历史上首次出现美妆类特许商品。
早在去年,毛戈平美妆就发出亚运工作妆的定妆照,通过妆容,让东方美登上世界舞台,如同在2008年在北京奥运会开闭幕式上呈现的东方风采。
8月10日,毛戈平美妆发布“气蕴东方·亚运礼献”系列新品——一套彩妆礼盒。这套礼盒的灵感源自苏轼的诗句“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”,让彩妆产品成为蕴含中国文化和运动竞技精神的“艺术品”。礼盒内含定妆粉饼、高光粉饼、粉底液、眼影盘、腮红盘、口红等七件产品。
美妆、体育、中国文化,这三个元素,通过亚运会完美的融合并展现出来。毛戈平希望通过美妆产品以及自身推崇的光影美学,让世界看到中国文化之美。
一直以来,国内的美妆市场中的高端市场仍被国际顶尖品牌占据,排名前三的集团为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登,其营销也更为强势,一直在强力输出自己的品牌主张和对美的理念。但这些“美”都是欧美视角,中国消费者内心天然有对中国品牌与东方美学的期待。
而毛戈平美妆一直在致力于塑造一个承载东方美学的中国高端美妆品牌,打造多样的“中国美”。在毛戈平看来,美是包容而多元的,无论东方审美、当代审美、运动审美,所有女性都可以在光影中找到独属于自己的美。
在注重产品内在品质的同时,毛戈平美妆也一直致力于东方美学的探讨与传播。品牌成立至今22年,中国的美妆市场也已发生了翻天覆地的改变。国货崛起、直播电商踏浪而来、美妆博主如雨后春笋般涌现,而毛戈平美妆一直在推陈出新,紧跟美的潮流,在坚持品牌初心的同时进行多元化的尝试。
毛戈平美妆的柜姐都受过专业化妆培训,长期坚持顾客买了产品就可以“随时免费学化妆”;毛戈平的化妆视频在b站上也收获了一大票年轻粉丝,甚至有人弹幕,“想把自己的头寄给毛戈平老师”。
今年7月,毛戈平美妆还与近两年因“国风”出圈的河南卫视合作,推出主题为“大美中国 光影盛唐”的电视广告片《椒花颂声》,让更多人领略到中国妆容与东方美学的融合。在深挖中国文化价值的同时,毛戈平美妆也把中国传统的文化元素植入美妆时尚新潮之中。
这种充满中国文化的“独特表达”,会让中国美妆在国际美妆品牌把持的舆论场发出属于自己的声音,并且影响越来越多的人。正如毛戈平先生所说:东方美,会让世界更加精彩,我们在东方看到世界,也要让世界看向东方。
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