当地时间8月12日,《华尔街日报》援引知情人士消息,Alphabet旗下视频平台YouTube(油管)计划推出流媒体视频服务在线商店,通过该商店,用户能够直接订阅合作的流媒体视频平台。
知情人士称,这项被称作“频道商店”的计划已筹备至少18个月,最早将在今年秋天推出。“频道商店”是YouTube为流媒体平台打造的集中宣传地,在这里,用户能够免费观看合作平台的节目预告片,并直接“一键订阅”,不必再专程前往各平台。YouTube将从订阅费中获得分红。知情人士透露,目前YouTube还在与合作方谈判,如何分红这一问题也还在讨论阶段,不同合作对象间的条款可能存在较大差异。
据科技媒体The Information此前报道,早在2020年,YouTube就曾提出建立流媒体视频服务在线商店的想法。如今,随着流媒体平台间竞争越发激烈,这一想法获得了不少平台的支持和青睐。
如今,建立流媒体视频平台已经是科技巨头的大势所趋,电商巨头亚马逊迪士尼苹果纷纷推出流媒体平台。但随着平台数量的增加,各平台的用户增长速度逐渐放缓,为吸引更多订阅用户,这些科技巨头迈出了新的一步——与其他领域的公司寻求合作,增加流媒体服务在其他平台的亮相机会。
全美第二大电信运营商Verizon便是颇受欢迎的合作对象,网飞(Netflix)等流媒体平台均向其抛出橄榄枝。在Verizon旗下Plus Play平台中,用户能够直接访问网飞、Disney+等,并支持跨设备实现视频平台的订阅。
零售巨头沃尔玛则主动与流媒体公司展开合作。据此前报道,沃尔玛已经和美国派拉蒙影片公司、迪士尼和康卡斯特等公司进行谈判,希望通过捆绑订阅的方式提升沃尔玛+会员的含金量。有线电视巨头康卡斯特(Comcast)旗下的NBC环球(NBCUniversal)也在与潜在合作对象接触,商讨将其旗下流媒体服务Peacock添加到合作对象的应用程序中。
美国视频内容与电视节目制作商心灵鸡汤娱乐公司(CSSE)的首席执行官Bill Rouhana表示,流媒体公司正试图在各个平台宣传其流媒体视频服务,以吸引更多用户,提高订阅率。美国有线电视付费频道Starz首席执行官 Jeffrey Hirsch称,流媒体服务与其他产品捆绑销售,使得订阅变得更加简单快捷,而对于用户而言,“简单的就是最好的。
而YouTube正是看中了这一趋势,为流媒体平台专门打造了既能集中宣传、又能实现快捷订阅“频道商店”。知情人士称,受众规模大、多样性广是YouTube最大的卖点。据其母公司Alphabet第一季度财报,YouTube每月登录用户超过20亿。
但《华尔街日报》表示,对于流媒体平台而言,虽然与其他公司寻求合作更容易获得订阅用户,但合作也意味着收入会减少,对客户数据的控制会减弱,因此需要谨慎权衡取舍。
华纳兄弟探索(Warner Bros. Discovery)是典型代表。去年9月,其旗下流媒体服务HBO Max从亚马逊Prime Video下架,因为当时的CEO杰森·基拉(Jason Kilar)不愿共享数据,也不想让亚马逊与用户建立直接关系。华纳兄弟探索曾表示,退出亚马逊可能导致HBO Max损失500万用户。今年7月,华纳兄弟探索又重新与亚马逊谈判,希望HBO Max能够重返亚马逊Prime Video。(来源澎湃新闻)
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