！一方水土养一方人
不同地区的消费者
有着不同的消费喜好
因而对于品牌来说
如何把握消费者
多样的需求显得至关重要

在这一块
宜家就显得非常得“地道”
在不同的城市
推出不同的方言文案
深刻演绎了什么是入乡随俗
青岛宜家
嫚儿
（嫚儿：青岛话“姑娘”的意思）

让嫩家孩子从小拾掇的利利索索

嫚儿
嫩想不想知道
一个大衣橱最多能盛多少衣裳？
嫚儿
嫩是不是觉得
收拾厨房最草鸡银了？
试试我们的抽屉和内配
绝对好使！
（草鸡银：表述无奈的语气词）
青岛银的藏酒空间
河南宜家
咱河南老百姓
买得起的好产品
恁大，还是不锈钢咧
拌面和馅调面糊，可好用！
——上菜用碗
可升降，随意移动
坐上可舒服
——转椅
泡毛尖
冲咖啡，打奶泡
真不孬！
——咖啡壶/茶壶
脚感舒服
让小孩儿放心的在地上耍
真稀罕！
——短绒地毯

重庆宜家
筐歪歪
在重庆话里是“哄孩子睡觉”的意思
安全健康的儿童产品让父母更省心
吃莽莽
在重庆话里是“吃饭”的意思，
和家人围坐在一起吃饭聊天。
睡告告
在重庆话里是“睡觉”的意思
选款舒适的床品助眠每日美梦
喝开开
在重庆话里是“喝水”的意思
选个好看的杯子每日喝足水
搓甲甲
在重庆话里是“洗澡”的意思
我爱洗澡，皮肤好好
办嘎嘎
在重庆话里是“过家家”的意思
安全的儿童玩具陪伴孩子健康成长
东北宜家
酸菜炖排骨
浓浓东北味
这跟杆子
能嘎哈？
嘎嘎配沙发床
埋汰衣服没地儿放
咋整？
介似嘛？
仅需8厘米空间，
就能多招待一个朋友！
凳子墙上挂
啥也不耽误！
一盅一两
干杯特爽
台湾宜家
花花
宜家家居新店店店长
有了这个花花草草
再也不会种死花花草草

——人造盆栽附花盆


抱抱
宜家家居新店店店长
没有人抱抱
只能抱抱靠枕假装暖暖

——靠枕套

灯灯
宜家家居新店店店长
听到灯灯灯等灯灯灯等的旋律
就想到这个灯灯

——吊灯罩

躺躺
宜家家居新店店店长
喜欢在这床床上躺躺

——床柜

收收

宜家家居新店店店长

把私房钱钱偷偷偷摸摸

收收在层层抽屉里

——抽屉柜

盘盘

宜家家居新店店店长

喜欢把盘盘摆得干干净净整整齐齐

——置盘架

杯杯

宜家家居新店店店长

爱用这杯杯喝喝酒

——红酒杯

刮刮

宜家家居新店店店长建议

刮刮别人的胡子前先刮刮自己的

——化妆台

坐坐

宜家家居新店店店长

请你来坐坐这张沙发

——转角沙发床

累累

宜家家居新店店店长

累累从坐坐换换姿势成躺躺

——坐卧两用床框

手手

宜家家居新店店店长

就跟你说了放手手

——高背扶手椅

上海宜家
侬晓得伐？
一面照片墙
只需一根无痕钉
南京宜家
不打洞
真好！真来斯！
武汉宜家
不用打洞，“蛮虚服”！
方言是一座城市的特色

也是一座城市的性格

相比于普通话

对于消费者来说

方言能够在无形中
拉近与品牌间的心理距离
产生一种“他乡遇故知”的亲切感
而对于宜家来说

在不同的城市
点亮不同的方言“技能”
彰显着品牌对用户的关心与用心
也让这些极具特色的方言文案
成为了宜家本土化营销的
一道特色“风景线”

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