名创优品道歉被指“精日”？三年亏损近20亿

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作者：齐俊杰团队·豆子

近日，有网友爆料名创优品在ins账号发布的公主系列盲盒中把穿中国旗袍娃娃称为 “日本艺妓”，许多网友在评论区中指出这是中国的旗袍，而在被指正后，名创优品只以一个微笑的表情作为回应，这就激怒了众多网友，随后#名创优品分不清旗袍和艺伎服饰#的话题登上热搜，舆论持续发酵。紧接着名创优品“店内不允许放中文歌曲”以及“签约仪式悬挂日本国旗”等多个相关话题相继登上微博热搜，引发广泛关注。

致歉声明被指“当面一套，背后一套”

名创优品8月9日晚发布致歉声明，称收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除该贴文，并对当地社媒运营机构采取了处罚措施，立即终止合作关系。

但许多网友并不买账，纷纷留言道“不如也澄清一下自己是哪个国家的品牌，一个中国品牌天天from Japan 几个意思”“为什么在外网说明中不说是中国零售企业？”

假洋牌的前世今生

2001年，叶老板还在佛山开小化妆品店，04年嗅到商机的叶老板在小化妆品店的基础上设立了饰品店品牌“哎呀呀”，但由于饰品店价格低、毛利低、便想将生意做高端，走日系风。于是又在哎呀呀的基础上，于2013年在广州创办了名创优品，为了增加品牌的日系属性还请了一位日本设计师作为联合创始人，这个设计师名字叫三宅顺也，但作为联合创始人，竟然没有一点股份，真是妥妥的活菩萨。除了想让外国友人增加品牌的日系属性，在品牌各方面上也是疯狂向日系靠拢，网友调侃道，名创优品是大创+优衣库+无印良品的结合，但叶老板坚称名创优品在日本注册，在日本有公司他就是一家日本企业，不得不说如果有一个人看起来像李逵，说话像李逵，走起路来像李逵，那么这个人多半是李鬼。

其实不止名创优品，许多我们熟悉的品牌营销也很伪日系，例如元气森林在2020年前瓶身包装上还是日本国株式会元気森林，“新式茶饮第一股”奈雪的茶至今未去掉平假名“の”，原因到底还是因为从前消费者对“洋牌”的盲目追随和企业对“洋牌”盈利能力的迷之信任和对国土品牌的不自信。

品牌连续亏损

名创优品财报显示，从2019年6月30日至2021年6月30日连续3个财年中，名创优品的亏损数字分别为2.9亿元、2.6亿元、14.3亿元，累计亏损接近20亿元。虽然名创优品在2021年下半年实现转亏为盈，但是2021年全年累计亏损仍维持达12亿元。今年7月13日，名创优品正式登陆港交所，挂牌上市发行价13.8港元/股。截至8月11日港股收盘，名创优品股价下跌，只有12港元/股。与7月挂牌上市发行价相比，已跌破发行价。

那么为何近些年会出现亏损？在疫情防控的背景下，一二线城市人流量骤减，加上名创优品虽然在“走日系”做高端，但商品的质量还是和从前“哎呀呀”的一样比较差，2020年还因为产品质量问题被曝光过。随着日韩文化对年轻人失去吸引力，加上质量差等问题，导致名创优品逐渐被消费者们抛弃。

总的来说，我们的民族自信在逐步提升，大家也越来越热爱国货。面对越来越“挑剔”的消费者，靠营销制造噱头割韭菜的难度也越来越大。作为消费者的我们，更希望看到的是谁是真诚爱国，如果只为了图利而忘本，嫌弃祖国盲目的崇洋媚外，那么我想，这个品牌也走不远了。

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