被放大的欲望:社交媒体正如何蚕食着我们?
但在很久以前,在互联网还只是罗伯特·卡恩和温顿·瑟夫眼中闪现的灵光之时,伯内斯就开始通过明星广告引发基于社会模仿的消费浪潮。他甚至还受聘于报刊大亨威廉·伦道夫·赫斯特,帮助后者利用一些名人客户的平面广告,例如无声电影明星克拉拉·鲍(她也曾聘请伯内斯打理自己的公关事务),来推广某些产品。这种策略还延伸到了大银幕,伯内斯首先提出了在电影中和电影首映式上植入产品的概念(也标志着广告宣传与无处不在的潜意识就此分离)。这些营销工具在今天仍然被广泛使用。我们最喜欢的零售商亚马逊就是一个很好的例子。正如我们所看到的,亚马逊不仅销售卫生纸和图书,甚至还销售衣服、鞋子和配饰,同时它还制作和销售影片。
贝佐斯辩称,投资好莱坞是为了获得更高的零售利润,他曾不无戏谑地表示:“赢得金球奖有助于我们卖出更多的鞋子。”2
社交媒体:一面哈哈镜
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网红们为什么永远要穿新衣服
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