今天网上冲浪的时候，看到名创优品一则新闻。

起初我以为只是运营小编翻译不过关，竟把穿着中国旗袍的迪士尼娃娃，官宣成“艺伎服饰”。
或许是西班牙那边的工作人员，实在不知道旗袍应该怎么翻译？

可随便一搜，作为具有民族特色的名词，「旗袍」的翻译比比皆是，而且都很明确。
正好不知道的读者们看到这里，可以顺便学一下这个词：Cheongsam。

参考图
和名创优品西班牙运营方发在社交平台的词——Geisha，
实在不是一回事。

Geisha 指的是接受过日本传统艺术培训，如舞蹈、音乐、待客，在饭桌上或其他场合陪客的艺伎。

这已经不是翻译的问题了吧？连外网的网友都知道， 这些娃娃身上穿的明显是代表中国文化的旗袍。
“艺伎是日本的，她们明显穿的是中国服饰旗袍，怎么会犯这种错误？”
“艺伎不是这么打扮的，这些衣服是中国文化的典型。”
说是常识性的认知有误？或许更能解释得通一些…
招致网友批评后，miniso.spain 删除了推文，名创优品中国官方社交平台发出致歉声明。

并表示已经和西班牙社媒代理运营机构，终止合作关系
。

原以为事情至此也该平息了。

没想到这把火，却越烧越旺。

不断有网友发帖曝光后，我才发现，
原来买了这么多年的名创优品，竟然是“日本”的……
一个总部位于广州市海珠区的中国品牌，怎么在外网就混成了日本品牌？

这不是空口说白话。

网友的爆料一个比一个惊悚。

在
名创优品
巴拿马地区的社交媒体账号上，公然标明自己是
“日本创立的品牌”
。

minisoindia社媒账号上，一名当地消费者一手拿着一个名创优品的购物袋。

袋子上面赫然印着：MINISO JAPAN
为了证明名创优品是中国的，我特地在外网翻了一上午。

结果…反而越来越迷惑。
“From Japan to the World”（从日本走向世界）
网友曝图
“Japanese Designer Brand”（日本设计品牌）
网友曝图
手持印有 MINISO JAPAN 字样购物袋的国外消费者…
照片背景看起来并不像在日本，却拿着“名创优品日本”字样的袋子。

图源：twitter
在推特上，还有更多类似的照片…

海外出行交通应用Moovit上面，
甚至还显示了一家位于东非肯尼亚首都内罗毕的店面地址，店名显示同样是 MINISO JAPAN。
Youtube上，把这家来自中国的品牌，称作
“日本的店”
。

如果只是一家门店的问题，还能推给海外运营，面对搜罗不尽的各种证据。

一种答案呼之欲之。
名创优品，在海外把自己“装”成“日本品牌”。
假设你是一名MINISO员工，以下哪种歌曲不被允许在店内播放？

A.日语歌 
B.欧美歌
C.中文歌
正确答案：C
谁能想到，一家来自中国的品牌，竟然不让店员在店内放中文歌？
这么离谱的事，居然是真的。
据一名自称在名创优品打工过的网友说，名创优品的“升级考试”中就有这么一道考题。

得知店内不让放中文歌的时候，“当时我都惊呆了”。
还有更离谱的。
在海外，当你走进一家名创优品门店时，店员不会用当地语言和你打招呼，也不会说中文您好，或者欢迎光临。
而是进门说
“空你几哇”
，结完账说
“阿里嘎多”
。

甚至还身穿和服夹道相迎。
你以为走入的是一家日本所在地门店？实则走进的是位于美洲、巴塞罗那等海外某些名创优品的门店。

这样的操作意图，已经显而易见了。

不是不小心，而是刻意为之。

迷惑的对象也不是中国人（毕竟国人都知道名创优品来自广州），而是海外消费者。

事实上，名创优品也做到了。

“我被中国商人创立的Miniso骗了很长时间，很多主题上标了‘来自日本’…”
“我今天才知道Miniso是个中国牌子，而不是日本品牌？！”
在推特上，不止一个外国友人最近才刚刚发现，买了很久的Miniso，原来不是来自日本的品牌。

然后谷歌一下，才知真相…
那么问题来了，装成日本牌子的名创优品，到底为什么要如此大费周章，把自己搞成个“伪装者”？
是对中国文化没有自信吗？

那说好的要加强中国传统文化输出呢？

在名创优品海外官网界面，是这么介绍自己的：
“名创优品品牌创始人Jack Ye，在2013年与家人在日本度假时获得了名创优品的灵感。
他在日本发现了几家专卖店，里面有质量好、设计好、价格便宜的产品，大部分是中国制造的。
凭借他在产品开发、供应链和时尚行业的知识和经验，Jack创立了MINISO，总部位于中国广州，是一个面向世界各地年轻人的品牌。”
MINISO海外官网界面
在名创优品初创早期，相似的品牌Logo，总让人分不清这是不是另一家无印良品。

随着商品质量可、价格亲民、品类齐全，自成一系的名创优品，很快打开了中国市场，迅速在全国范围内铺开店面。

但很多人不知道的是，
名创优品的海外扩张之路，同样快到起飞
。

早在2015年，名创优品便开启了全球化战略，先后和美国、泰国、澳大利亚、俄罗斯等多个国家达成全面战略合作。
创始人叶国富的野心很大，想凭借“十元店”的魅力，征服“百国千亿万店”。
即进驻100个国家，开1万家店，年销售收入1000亿。
名创优品创始人叶国富
目标对准的不只是欧美澳国家，更是难以免疫“十元店”吸引的印尼、非洲、尼泊尔、菲律宾、泰国、越南、中亚内陆等发展中国家
。

2013年名创优品发起首店，截至目前，名创优品全球门店总数为5045家，其中国内门店3168家，海外门店1877家。
2020年名创优品在纽交所上市，今年7月回归港股。
据2019-2021年公开财报显示，合计3年累计净利润近23亿元。
上海门店，图源：彭博社
虽然离叶国富的目标还很遥远，据当前Miniso在海外的受欢迎程度，这一目标并非不能实现。

作为从中国走出去的品牌，名创优品能知名全球当然是国人喜闻乐见的。
但伪成“日系”，在品牌调性上刻意调味的行径，实在伤害了国人感情
。

网友：你以为我在日本，其实我在美国Miniso
中国文化博大精深，在海外讲好中国故事，更是身为一个日渐壮大的中国品牌的责任和使命。
说起“十元店”的前身，2000年左右国内就时兴过一阵“两元店”风潮。
“全场两元”、“买不了吃亏、买不了上当”… 这些都是我们自小耳熟能详的口号。
图源：网络
“十元店”进阶化，包装成“日系miniso”，作为最初的运营噱头尚能理解。
但在品牌已经趋向做大做强的当下，是否可以还原根本，让歪果仁惊叹 From China 的魔法力量？
再深一步去想，为什么日系理念被认为能带来更广的海外销路？而不是去发扬中国文化？
名创优品美国门店
想到这一步，
名创优品迪士尼娃娃事件，到底是Miniso有意为之，还是运营错误，已经不重要了。
卖理念归卖理念，别真把自己当日企了。
日系不是镀金，我们自己的文化更美丽，大家说呢？
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