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科技前哨的小伙伴研究VR产业时,玩儿了很多VR游戏,最大的感受就是VR游戏所营造出的身临其境的感受传统游戏无法赶超。
你可以孤身一人英雄般地面对着如潮水般从四面八方涌入的敌人,用身体的本能反应躲避迎面而来的子弹,也可以沉浸在劲爆的音乐中,随着动感的节拍挥舞光剑。
在国外《半衰期:艾利克斯》、《节奏空间》、《亚利桑那阳光》等VR游戏爆火很久,带动了Oculus头显销量火热,2021年圣诞节更是冲上了欧美销量排行榜,成为人手一台的圣诞礼物。。
反观国内最受关注的VR头衔Pico,画面效果不输国外,游戏内容却少得可怜,我们查了下网评,发现友友们也一致认为Pico缺少丰富的游戏大作。
VR爆款游戏《半衰期:艾利克斯》
7月18日,网易影核获得OPPO旗下投资公司巡星投资亿级A轮融资,计划在VR内容及营销运营上发力,“为广大中国消费者带来世界顶级的虚拟现实内容”。
网易影核这个名字很多人可能并不了解,它其实是网易2018年与美国顶尖VR内容开发商Survios合资成立的子公司,战略目标非常清晰,那就是重演当年网游的历程,通过引入海外精品VR游戏切入到VR产业中来。
一切能否如网易所愿呢?科技前哨的小伙伴今天就和你一起深入分析。
网易影核
1.VR游戏产业结构布局
想要看清网易影核作为一家游戏发行商在游戏产业的定位,首先需了解一下游戏产业的整体布局。传统游戏的产业布局主要分为三部分:
基础设施/中间软件供应商(infrastructure/middleware providersEpic GamesUnity
中游游戏内容开发商(developers,如腾讯游戏米哈游
下游游戏渠道——硬件设备供应商和内容分发平台(platformsMicrosoft Xbox, Sony PlayStation, Valve Steam
游戏发行商(publishers)是连接开发商和分发渠道的重要环节,一方面为开发者提供资金,另一方面管理游戏的营销和发行,从而换取IP及游戏股权的相关利润。许多游戏的开发和发行业务是合并的,比如,魔兽世界(World of Warcraft)背后的开发与发行都由暴雪承担。但作为游戏发行商,暴雪除了发行自己的作品外,也会帮助其他游戏开发商发行作品。
这两年,随着VR游戏市场迎来爆发,Fast Travel Games和NDreams等VR游戏开发商都延伸出了VR游戏发行部门,为其他独立游戏开发商提供资金和服务,产业格局向着传统游戏产业靠拢,同样出现了上中下游分化的情况,但也有一些不同。
Fast Travel Games的CEO Oskar Burman就指出,和传统的PC、手机游戏市场,硬件多,分发渠道广不同,VR头显今天就这么几家,游戏发行商起到的作用更偏向支持游戏工作室的市场推广。
2.网易影核:海内外的桥梁,中下游的链接
网易影核则占了一个国外商场没有的优势,那就是它处在两个维度的交叉点:它既是海内外VR游戏市场的桥梁,又是VR游戏产业中下游的链接。
纵观全球VR游戏行业发展就会发现,如今多数爆款VR游戏都是海外企业开发。
2021年Steam平台最佳VR游戏均为海外企业开发
虽然国内互联网科技企业纷纷入局元宇宙,在VR设备端和内容生态端开始双向布局,但目前并未诞生任何现象级国产VR游戏。
这背后的原因也好理解,随着游戏产业发展,开发成本越来越高、开发周期越来越长,已经在硬件布局上投入资金的大企业都不愿意在这些方面再度下注,一般的小公司也没钱开发超级大作,国内好游戏匮乏一时半会很难满足。
这和过去的网游市场如出一辙,国内需求旺盛、开发困难,国外游戏众多,却一时半会难以进入国内市场,谁能起到中间人的作用,谁就有可能获得巨大的收益。
中国VR游戏产业链
网易影核今天突然开始发力无疑处VR市场扩张、游戏数量不足的时间点
3.海内外VR游戏市场的现状与未来
现阶段海外VR游戏市场已呈现出百花齐放的姿态,有众多规模较小的独立VR游戏开发商,也有专注于扩张VR游戏平台的发行商。新的VR游戏内容不断涌现大大增加了产业对发行商的需求,于是,许多VR游戏公司采取了开发商+发行商的架构。除了之前提到的Fast Travel Games和NDreams,Vertigo Games、VRKiwi以及网易影核的股东Survios都是结合开发与发行业务的典型案例。
国内VR游戏的产业结构则呈现出截然不同的生态。国内VR游戏内容开发还未完全被发掘,VR游戏发行领域的公司又寥寥无几。
如今网易影核已拿下了《节奏空间》、《Superhot》、《西部世界》等海外爆款VR游戏的中国独家发行权,覆盖FPS、格斗、冒险、音乐、体育等品类,填补了市场空白。
VR爆款游戏《节奏空间》
一手引入游戏,另一手网易影核还在加大VR游戏的推广力度,开办VR赛事、铺设线下VR体验店,加快把游戏内容推广到用户手中。

不过在我们看来这些游戏再好,线下活动办得再热闹也不是网易影核的关键竞争力,原因很简单,这些事一时领先能赚点快钱,一旦行业竞争加剧,优质的游戏资源就会成为所有人竞争的焦点,渠道方如果没有独特性,今天的热闹明天都很难称得上是业务。
网游时代,完美世界和盛大的例子都很能说明问题。
如今网易面对的情景已经有点类似了, 今年2月腾讯新推出自己的虚拟现实全新业务,覆盖内容生态、运营和技术研发三大方向,并成立了自己的游戏工作室;字节跳动去年通过高价收购Pico绑定VR硬件终端和游戏分发渠道的市场,还斥资1亿人民币投资了元宇宙概念游戏公司代码乾坤,同时组织游戏自研团队朝夕光年持续开发VR游戏内容。
网易影核如果真的想成为VR产业里关键的一环,它如今最大的机会其实是布局国外的游戏开发商,为国外游戏开发商代理国内业务时,发掘有潜力的开发商和游戏IP,提前投资入股、甚至是直接收购,把上游资源放到自己手里,这样才不会随着产业做大被上下游挤压。

最近他们投资了波兰知名的VR游戏工作室Something Random,是一个好的开始,不过这条路比的是谁跑得更快、布局更准,只是赢个开始并没有意义,要一直赢下去才不会被踢出局。
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