主编温静导读今日在快手开播的代际互动体验真人秀《出发吧!老妈》在立意、类型、模式以及形式等多维度层面实现创新,节目在情感交流与碰撞中,照见中式家庭中的代际温情,进而展现了亲子关系、亲密关系等诸多社会议题,为观众展现了值得借鉴的代际沟通样本。
来源:CMNC—主编温静
/刘松林
在综艺市场,亲子类真人秀节目一直是观众喜闻乐见的类型之一。伴随着综艺节目的新模式、新内容、新形态不断出现,亲子主题节目如何在内容和形式上实现多元化的突破,成为了摆在综艺人面前的一道亟待解决的难题。
今日在快手开播的代际互动体验真人秀《出发吧!老妈》在立意、类型、模式以及形式等多维度层面实现创新,节目在情感交流与碰撞中,照见中式家庭中的代际温情,进而展现了亲子关系、亲密关系等诸多社会议题,为观众展现了值得借鉴的代际沟通样本。
找到新型亲子综艺新切口
在新体验中融入代际碰撞
一段时间以来,亲子类综艺出现同题节目扎堆的现象,外加政策原因,部分节目退出主流综艺市场。近年来,新形态的亲子综艺再度回归综艺市场和大众视野,该类节目题材多元、形式多样,从而碰撞出更多代际关系之间的火花。
“我妈大名叫做香奈儿,但她其实在江湖上的名字叫做‘丝巾高娃’。”“我妈最喜欢玩的游戏叫‘推理’,‘推理’的名字叫做我的东西去哪里了。”《出发吧!老妈》首期节目在“欢脱”的大张伟母子 与“即兴东北喜剧艺术家”李雪琴母女营造的温情幽默的氛围中拉开序幕。
区别于过去由“父母”带着孩子参加真人秀,《出发吧!老妈》则由孩子带着妈妈,在充满新鲜感和对撞感的体验之旅中,融入代际碰撞、亲子互动、生活百味以及职场顺逆,节目将目光聚焦在母子、母女代际关系的问题上,在亲子关系上实现了升级,进而找到了新型亲子综艺新切口。
面对现实生活中的压力,不少妈妈们不得不被迫收起和牺牲个人选择与梦想。《出发吧!老妈》则通过帮助妈妈们打破对自身年龄界限和生理层面的心理障碍,鼓励她们去拥抱自己内心最真实的渴望与冲动,进而开启真正属于自己的、中国妈妈精彩的“人生下半场”。
在第一期节目,大张伟带着妈妈“霞姐”、李雪琴带着妈妈“贾姐”相约碧水蓝天的海滨城市海口。在飞鱼项目体验中,当看到妈妈们的“畏难”情绪,大张伟和李雪琴先行示范,而在妈妈们亲身体验的过程中,大张伟和李雪琴更是反复叮嘱。在体验过程中,妈妈们勇于挑战、自我突破的精神也感染了无数网友。此外,快手达人@泡椒好吃嘛量身为妈妈拍摄的“时尚大片”,也解锁了妈妈们不为人知的反差B,让妈妈们体验到未曾经历过的别样人生。
飞鱼的紧张刺激、尾波冲浪的难以驾驭、沙滩拍照的趣味性、深度的晚饭对谈……《出发吧!老妈》在轻快的叙事节奏中,呈现亲情之间丰富的情感内涵。从嘉宾阵容来看,除了李雪琴母女,王勉母子、姚琛母子、杨迪母子等也将齐上阵,一起感受不同城市的魅力,体验年轻人的生活新方式,节目多样嘉宾的选择势必将持续燃起观众的观看热情,不同生活经历的嘉宾和妈妈之间的碰撞亦是节目一大看点。
呈现“中式家庭”代际温情
打开代际同频交流窗口
整体来看,综艺节目正走向价值引领的高地,综艺节目唯有引发大众对更多社会话题的关注和思考,才能体现节目的社会价值。在真人秀外壳之下,《出发吧!老妈》以代际关系与中国式亲情为内核,节目在立意上凭借着兼顾人文价值和社会意义的高远站位,将节目创作的层次抬升到了新的高度。
含蓄而内敛的“中国式亲情”一度成为影视作品重点切入的社会话题。“我们俩是话痨”“我俩在家就发微信”……和大张伟与妈妈的相处模式相反,李雪琴和妈妈则享受着舒适的沉默,自嘲式的调侃让母女关系显得轻松又惬意。大张伟母子与李雪琴母女在聊天中,通过分享自己与母亲的相处模式,对“中国式母子关系”这一话题进行了探讨。或亲密无间、或相互逗嘴,不管是“话痨式”沟通还是“无言式”关爱,节目中嘉宾和妈妈的相处模式具有着一定的典型性,这种典型性在社会层面上有着一定程度的普遍性,且能在现实生活中寻找到相对应的投射,为亲子关系的相处提供可以参照的样本
当孩子事业遭遇挫折时,母亲总是用最简单的方式传递最直击人心的关心;当面对网暴污蔑的时候,妈妈们坚决站在孩子身边……不论是报菜名脱口而出的默契,还是回忆妈妈年轻时的美丽时刻,或是与妈妈分享事业经历,在节目中,大张伟母子和李雪琴母女在晚饭时间敞开心扉、倾诉对彼此平时难以开口的关爱,让人深受触动。
不管是因为和妈妈物理距离的遥远,还是因为工作生活繁忙造成的疏远,当下不少年轻人或多或少和自己妈妈间缺乏沟通。在节目中,嘉宾和妈妈共同携手,开启一场充满新鲜感和体验感的旅程,母子或母女之间不仅有了更多的、更为集中的相处时间,这场旅行丰富的人生体验也让他们有了更多可以交流的话题,在打开了两代人之间同频交流的窗口的同时,也进一步呈现了温暖、正能量的“中式家庭”代际温情。
如今,文艺内容创作正向关照现实靠拢,《出发吧!老妈》以生动、轻松的形式引导更多的中国母子、母女敞开心扉,进而打破代际壁垒,节目用真人秀的形式将社会意义的现实代际议题抛给观众,用综艺独有的人文视角呈现丰富多元的代际认知和理解,必将引发更多的话题讨论。不少网友在观看过正片后都表示了强烈的共感,妈妈霞姐的关爱式发言让大张伟现场社死,李雪琴和妈妈在家仅靠电话沟通等趣味互动和热点话题引发了观众的积极讨论,让不少网友感叹“节目组是不是在我家安装监控了”,“我妈妈也和节目中一样,我们之间有特有的沟通方式,这些不同的方式背后都是对彼此的关爱”
筑造爱的"能量场"
解锁综艺节目更多新玩法
在社交化媒体时代,由于用户自发分享的传播特点、UCG全民共创的机制以及日渐成熟的营销变现模式,短视频正成为综艺营销推广的重要渠道。亲子类节目除了注重内容创新以外,也可以尝试更多新社交平台的宣推打法,保证优质节目内容可以被更多人看到。
在节目架构上,《出发吧!老妈》衍生出飞鱼体验、尾波冲浪、沙滩vlog 等短视频矩阵,这种长短视频结合的打法不仅满足了受众碎片化观看和沉浸式体验相结合的审美需求,也使内容叙事和传播效力事半功倍,进而解锁了综艺节目更多新玩法。
伴随行业高速发展,内地综艺市场的竞争愈发激烈,短视频平台作为近年来视频内容市场的绝对主力,也正在加速打造闭环生态,从而加快实现流量变现的步伐。从短视频赞助综艺、成为综艺营销阵地、与综艺节目花样联动再到渗透到综艺内容制作,短视频发力综艺领域,平台自制渐成行业新趋势。
2021年快手自制综艺《岳努力越幸运》首期正片上线24小时播放量突破2400万,不仅成为了极具内容代表性的年度综艺爆款,更标志着快手在综艺领域的布局取得重要进展。今日开播的《出发吧!老妈》是快手综艺内容的又一部重磅制作,反映了快手在内容市场布局的更大野心。作为国民级的视频社交平台,快手并不满足于只做一个为用户提供分享、观看的平台,而是希望发挥创造力,给观众带来更多优质的内容服务。《出发吧!老妈》在尊重平台内容传播规律和审美风格的基础上做了系统结构性的升创作级,将站内的各领域资源做有效整合,将传播效力最大化。
“妈妈”是《出发吧!老妈》的真人秀主,节目最主要的目标受众也是那些正在经历人生下半场的“妈妈”们,《出发吧!老妈》通过巧妙的节目内容设置,准确寻找到了目标受众最关心的兴趣点,并针对她们的观看需求有的放矢、进行内容的高级定制,这一套节目创作思路和实操的组合拳,也一程度上引发了目标受众主动进行内容观看和分享,并最终大大提升了相关节目内容在圈层内部的信息传播效力,进而在快手站内筑造了爱的"能量场"
《出发吧!老妈》正在快手热播,围绕中国式母子的关系与情感,这趟尝鲜的旅程中还能衍生出哪些精彩又有深度的内容,依然值得进一步期待。
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