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相信大家都能感受到,今年游戏行业的日子不太好过。受多个外部因素影响,全球多家游戏公司的业绩均出现了增速放缓的现象,整个游戏产业的大盘数据也出现一定下滑。
真实情况究竟如何?最近Sensor Tower对今年上半年与2022Q2美国市场的行业数据进行汇总分析。
根据Sensor Tower数据显示,在2022年上半年,美国市场大部分品类的手游玩家支出与下载量均出现了下滑,市场规模同比下降了9.6%,至114亿美元。
Sensor Tower分析了2022年上半年以及2021年上半年的14种主要游戏类型,并查看了这些游戏品类在美国App Store与Google Play中的收入与下载量。
面对市场面临的诸多挑战,回顾今年上半年以及第二季度,我们也可以更加清楚的认识到,面对全球生活成本提升、通货膨胀以及IDFA等问题,行业表现如何。
收入普遍下滑
根据Sensor Tower数据显示,Arcade是增长最快的类型,这一品类玩家的支出同比增长了14.8%,达到1.76亿美元,而在Arcade品类中,玩家支出最多的类型则是Idler,共创造了近8800万美元,同比增长35.3%。
而在Arcade品类收入榜上,排名第一的是来自Gigantic的《Clawee》,今年上半年在美国市场创造了1650万美元的收入。紧随其后的是AppQuantum Publishing的《Gold & Goblins》,以及世纪华通(Century Games)的《Idle Mafia》。
2022年上半年里,增长第二款的游戏类型则为桌面游戏(Tabletop),同比去年同期约增长了1%,达到3.888亿美元。
除了这两大类,美国市场今年上半年所有其他品类的游戏,玩家整体支出均出现了下滑,其中竞速类的游戏下降幅度最大,达到了28.8%。
这当中,Puzzle类游戏是今年上半年玩家支出最大的品类,规模为23亿美元,但同比去年同期下降8.8%,紧随其后排名第二的则是Casino类游戏,达到22亿美元,其次是Strategy(策略),达到20亿美元。
如果只看2022年第二季度,Arcade仍是收入增长最快的类型,玩家支出同比增长约18%、达到8940万美元。与此同时,超休闲游戏则排到第二,玩家支出增长了2.3%、达到2730万美元。除此外,所有其他的品类再次出现下滑,其中竞速游戏收入下降了38%。

行业逆风,下载量普遍下滑
与2021年同期相比,今年上半年,动作类游戏的下载量增速最快,同比增长了5.4%、达到5470万。其中,下载量最高的子分类为“动作沙盒”,下载量同比增长2.3%、达到1570万次。
在这当中,下载量排名第一的动作游戏为米哈游的《原神》,累计下载量达到230万次,其次是Rocket Go Global出品的《Galaxy Attack: Space Shooter》,第三名则为Abigams的《Galaxy Attack: Alien Shooter》。
除了动作类游戏外,体育类游戏是唯一一个下载量没有同比下滑的品类,该品类的安装量大约保持在6600万次。而在这当中,模拟类游戏的下降速率最慢,同比下降1.8%,至约1.68亿。
在2022年上半年里,超休闲游戏的下载量排名第一,安装量达到了7.182亿次,但同比下降了13.7%。紧随其后的则是Puzzle,第三则为Arcade。
如果仅看2022年Q2,共有6个游戏品类没有出现下滑,而其他品类的下降幅度都要比2022H1要大。
在这当中,射击游戏的增幅最大,安装量同比增长了17.5%、达到3020万次,而这主要得益于EA推出了《Apex英雄手游》,该作在2022年Q2季度取得了550万次下载。

挑战加剧
总体而言,2022年上半年美国移动游戏市场面临着重大挑战。其中,美国市场手游总收入为114亿美元,同比下降了9.6%,总下载量为24亿,同比下降2.5%。如果仅看2022年Q2,美国手游市场收入为56亿美元,同比下降11.4%,不过下载量则基本持平为12亿次。
生活成本的提升、通货膨胀与IDFA隐私政策变化等因素,共同对行业产生了负面影响。后疫情时代,社交距离限制的解除也让消费者能够参与游戏以外的其他活动。
当然,这些因素并不意味这游戏公司不能推出受欢迎、且成功的新产品,但今年下半年整个行业能否反弹,也将取决于宏观经济因素的改善,以及游戏公司能否适应新隐私政策带来的挑战。
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