没有人会否认,服装是社会变迁最直观的元素。
《书经》有云:“冕服采装曰华,大国曰夏。”
可见“华夏”二字中的 “华” 正是指服饰的华彩。
我国作为自古的礼仪之邦,服饰中不仅体现了礼制与气度,也反映了经济、文化、精神与物质文明的发展程度。
而新世代中成长起来的消费者,他们穿上一件衣服,同时也借衣服传达出自己对于生活的追求:更舒适、更美好。
在国产品牌中,红豆正用自己的努力,为中国男装提供了一个标准的发展样本:多年来对于用户的理解和对于产品的打磨,使它早已成为“信赖”、“品质”与“舒适”的代名词。
1957年,红豆不过是无锡港下乡一个由三个棉花匠组成的小手工业作坊。到改革开放时期成为省级乡镇企业集团,再到如今实现从中国制造到世界智造,红豆已历经了65年的风雨。
但它不仅未见颓势,反而在磨练中历久弥坚。
如今,它正在用一件最适合中国男人的衬衫,讲述着自己的新故事。
三代人的坚守
过去的65年间,红豆不仅书写了一部活生生的民企发展史,更装载着一部中国服装制造业从无到有,从散装部队到“正规军”,从乡镇企业走向国际化大舞台的编年史。
而这一部史诗,既来源于三代人“打造独特的中国品牌”这一意识的逐渐加强,也来源于不断迭代的产品创新与危机时刻的战略转型。
在品牌上,从小“山花”到大“红豆”,凝结着三代人的心血,更承载了传统文化的源远流长。
那个1957年在祖父周林森手中成立的家庭小作坊,在上世纪70年代时因为受到一部风靡全国的名叫《山花》的电影的影响,将品牌名定为“山花”,这也是红豆的品牌意识最初的觉醒。
1983年,周林森之子周耀庭在改革开放的号召下临危受命。
在他心中,服装品牌就是传统文化的一种表达方式。
由于地处无锡,周耀庭由附近的顾山千年红豆树想到了王维的《相思》五绝,能够将产品与民族文化深度融合,最终坚定了用“红豆”为企业命名的决心。
于是次年,一个蕴含着中国传统文化,充满诗意的服装品牌——“红豆”正式注册,并成为首家在央视做广告的服装企业,走进了千家万户。
但对于红豆来说,品牌占领心智只是第一步,让品牌与传统文化达成深度融合,才是终极胜利。
于是红豆从2001年起推出了“品牌节日”的概念,通过倡导中国人过自己的情人节,推出“红豆七夕节”,使红豆的文化品牌属性日益坚固。
七夕这个拥有2000多年历史的古老节日,也在红豆的推动下,渐渐地显露出它多元的魅力与色彩,超越岁月,散发出朝气与活力。
在这个过程中,红豆集团也找寻到了企业文化的内生动力,形成了红豆品牌独特的文化IP。
在经营理念上,红豆也实现了一场从作坊小厂向现代企业脱胎换骨式的转变。
在周耀庭的手中,这家服装企业从最初的一个小工厂,蜕变为江苏省重点企业集团。
如今,在周海江的带领下,红豆更是走上了“智慧”之路。
“智慧红豆”建设已取得初步成效,“智慧设计、智慧产品、智慧供应链、智慧全渠道SPA以及智慧管理”等五大体系已然开始高效、稳定地运营。
在生产制造端,红豆男装2021年改造升级了素有“亚洲最大服装车间”美誉之称的红豆西服车间,与中国联通形成合力,共同打造5G+纺织服装工业互联网智慧工厂。
在下游销售端,红豆男装积极拓展直播电商、社交电商、社群营销等新零售模式,为消费者开拓更多的新型消费场景。
变的是面对时代不同要求下的创新与变革,而不变的,则是红豆对于“舒适”的永恒追求。
刻进骨髓的“舒适”
关于红豆,大家最为熟知的是它的拳头产品:衬衫和西裤,这两大品类曾连续6年保持全国销量领先。
而大家所不知的则是红豆在“舒适”这一长期主义路线上的践行。
其实,从当年的每日销售额达10万元的护士衫,到后来热销全国的红豆绒内衣,再到不断刷新纺织服装行业纪录的衬衫,以及“轻鹅绒”“3D高弹裤”“轻西服”等,每次爆品背后,都是“舒适”二字。
早在上世纪80年代,“舒适”就已写进了红豆的品牌基因。
当时,红豆高薪聘请了13名上海“星期天”(已退休的)工程师,推出了第一个专利产品“护士衫”。
这款产品作为针织打底衫是红豆早期内衣色彩运用、搭配的经典之作,也是其迭代创新的舒适产品“先祖”。
对于用户提出的每一条意见和建议,红豆都认真研究、积极回应,并不断应用于生产改进中,让产品真正满足了消费者对于“舒适感”的追求。
1992年,连央视主持人都穿上了这款新衣,很快便风靡全国。
当年“红豆”护士衫被“国脸”播音员穿着
工厂加班加点,产品依然供不应求。
在“护士衫”的带领下,红豆集团继续在“舒适”这条路上勇往无前,并通过不断提高产品科技含量来保持产品优势。
大家都知道,一款服装舒适的基础是面料。
红豆集团旗下的红豆居家品牌从用户的角度出发,针对当时内衣面料存在手感硬、不透气、变形等痛点,研发出了颠覆行业的红豆绒内衣,解决了内衣保暖,透气,舒适三大需求。
这款产品采用进口顶级原生纤维和9道柔绒工艺,颠覆传统内衣的制作工艺,柔软指数高出普通内衣3级,将内衣柔软达到新高度,形成了舒适差异化壁垒。
此外,红豆居家还与日本高级内衣版师、意大利米兰居家服设计师、日本文胸设计师合作,对版型的舒适度与美观度进行升级,使“为舒适而生”达到极致。
如今,随着红豆走过第65个年头,红豆一直以来坚守的“舒适”也开始迈向更广阔、更高端的领域,红豆决定再度自我革新——为中国男人做“舒适”的衬衫。
毕竟在大众的认知里,能把内衣做得舒适似乎理所应当,但如果能把衬衫也做得舒适,似乎确实需要一些真正的技术。
一件衬衫的革命
把衬衫做得舒适不容易,这绝不是一句妄言。
仅从面料来说,如果追求挺阔有型,就难免遭遇厚重的包裹;而如果追求面料柔软,又难免因贴身、下垂、褶皱失去衬衫自带的商务感与“性冷淡”光环。
要在其中找到一个平衡点并不容易。
而衬衫在版型上所遭遇的挑战,这句来自社交平台网友的调侃就直接道出了痛点:
“肩、领围、下摆,似乎总有地方不合适……”
衬衫这种“舶来品”起源于欧洲,而欧洲人的体型与亚洲人差异显著,因此很难做到真正的合身,消费者要么感觉脖子被勒住了,要么觉得胳膊抬不起来……
而红豆看到了男装衬衫中的痛点,并交出了自己的答卷:“红豆0感舒适衬衫”。
其中“0感”代表着0压、0皱、0摩擦、0束缚。
在面料上,红豆男装衬衫设计团队遍访了全球顶尖供应商,对比76家大小品牌所用到的材料,最终,通过咨询和反复对比,最终选择中奥两国纤维混纺面料,能够同时带来轻盈、柔软、弹性、透气等多种舒适体验。
同时,由于采用了“红豆超细旦纤维配比”,使它既可以机洗,又不用熨烫。
更为引人注目的是,红豆这款衬衫中加入了瑞士专利HeiQ高分子,可以感知人体体表温度及出汗程度,通过热缩冷胀特性,让面料随温度动态调节,帮助体表温度保持舒适,再也不会有闷热汗湿的尴尬场景。
在版型上,结合人体工程学,红豆男装首创5项3D立体剪裁。
以后背部分为例,0感舒适衬衫后片与复司(过肩)的连接角度为最佳15度,这一角度可以完美展现后背抛物线,显得整个人干净有型。
而在技术工艺上,这款衬衫采用10处高定工艺,每件衬衫都经历102道工序精缝细琢,最终才在红豆0感衬衫全维度实现了“极致舒适”。
65年的匠心,只为中国男人穿上衬衫时的舒适体验。
在男装正装正面临严重同质化的情况下,在老牌产品面临前后夹击的局面下,红豆用“舒适”打破边界,给消费者创造了一个真正的品牌记忆点。
而一款衬衫凝结的也不仅是舒适的体验,还有背后长期锤炼出的品牌理念与创新实力,更是人类对美好生活的憧憬。
对于红豆的这次革命,消费者当然也用订单给出了自己的回馈:
截至目前,红豆“0感舒适衬衫”单品销售业绩遥遥领先,天猫平台衬衫单品销售第一,衬衫类目店铺排名第一;京东平台衬衫单品销售第一。
尾声
百强企业很多,百年企业却罕见。
怀抱着百年的期许,从乡镇到全球,从小我到家国,从物质到精神,红豆集团在65年的发展历史中,坚持用匠心主导着品牌建设、产品研发与投入,谱写了一曲民族服装企业历久弥新的颂歌。
现在的红豆集团,正带着它深厚的文化底蕴与三代人对于“舒适”感的薪火相传,再次将全新的品牌定位与形象带到世界的面前。
那一件看起来最简单的衬衫就是它发展历史的一次激荡回响。
传统文化的蓬勃生命力、民族品牌的承袭基因、智能制造与科技创新的实力迸发,正在合力打造一个更加具有影响力与创造力的国货品牌。
此刻,它正站立在潮头,迎接时代的后浪。
*以上内容为第三方品宣,不构成投资建议,不代表刊登平台之观点,市场有风险,投资需谨慎,请独立判断和决策。
继续阅读
阅读原文