在 Instagram 上，@demnagram 作为最为活跃的 Balenciaga 分享账号，吸引着粉丝、设计师，甚至是 Balenciaga CCO 的关注，近期也得到了 Balenciaga 的「官方认证」，幕后管理者成为了工作人员，更加证实此类账号对品牌传播的重要性。
@demnagram 是谁？
为什么 Balenciaga，
要「认证」它：
作为近年最擅长营销的品牌，Balenciaga 官方社媒的操作却十分「反常」，不定期的发布和清空账号，更显得神秘；
也有不少记录 Balenciaga 和设计师 Demna 的「民间账号」，而近期被官方认证的@demnagram，是最值得关注的一个。
设计师 Demna 支持者，
记录下「被删除的 Balenciaga」
活跃于 Instagram 的@demnagram，以「Supporter of Demna」的身份自居，记录下这一设计师，如何将 Balenciaga 打造成最炙手可热的时装品牌；
来自 @demnagram 拍摄的
近期发售的 Balenciaga 秋季 22 单品
也保存了许多已被删除的「Balenciaga 瞬间」，如前段时间、类似 Balenciaga 恶搞式 meme 的冬季 22 系列 LOL 广告片；
将科技和 Balenciaga 新品，以更具创意的形式融合，也被认为是近年令人印象最深的广告策划之一；
该也会收集「用到 Balenciaga 单品的杂志照片」，以及设计师 Demna 的采访内容，形成一个庞大的「Balenciaga 信息库」，因此招来了许多关注者，包括知名美学单位 hidden.ny 等，Balenciaga 首席创意官 Martina 同样是粉丝之一。
左，安妮·海瑟薇在《Inerview》杂志
右，Eliza Douglas 在《Greatest》杂志
官方认证后，
账号管理者成为工作人员，
走进秀场后台、After Party

@sababakhia 在 Balenciaga 秀场中与 Demna 的合照
目前发布了 4400 条 po 文的@demnagram，仍在持续更新，完善着 Demna 的「工作编年史」，今年三月开始，Balenciaga 为该账号提供了更多支持，幕后管理者 Saba Bakhia 得到「官方认证」成为工作人员；
左，Balenciaga 春季 23 系列的创意摄影

右，Balenciaga 高定秀场的邀请函「针线」
《i-D》杂志也在前段时间对 Saba Bakhia 进行了采访，后者表示 Balenciaga 会提前给他发送一些秀场、营销等相关内容，拥有权威信息源的@demnagram，也为  Balenciaga 支持者提供了更多「体验感」；
Saba Bakhia 不但观看走秀，也会走进后台，因而你常能看到他分享的独家幕后，也以「视觉叙事」的方式，展示 22 高定秀的 After Party，以及 Balenciaga 秀后 Showroom 中的单品细节，继续吸引更多受众。
上，Balenciaga 22 高定系列 After Party
下，秋季 22 Showroom 中的丹宁、墨镜单品
近期即将发售
弥补空缺，
成为官方传播渠道
社交媒体缩短了消费者与设计师、品牌之间的距离，但并不是所有设计师，都热衷于进行「高频分享」，Balenciaga 和设计师 Demna 本人的社媒账号，便常常没有任何内容；
而这也是@demnagram 被 Balenciaga 需要的原因之一，而此次 Balenciaga 的「官方认证」，在一定程度上，为其它品牌在传播时提供了「启示性」。
品牌粉丝账号被需要，

谁会是下一个，
@demnagram？
我们喜欢，
Virgil、Kiko 等设计师的分享，
和 Old Celine 这种「粉丝账号」的记录
Virgil 在尚未离开前，常在 Instagram 中进行「高强度」的日常、工作内容分享，4000+ 条贴文，也成为了其设计、风格「遗产」；
同样热衷于社媒体分享的 MMW、Kiko、Jacquemus 等设计师，也借由「让玩家更具有参与感」的视角，吸引了许多拥趸；
左，让粉丝参与裤子创作的 Virgil

右，Kiko Kostadinov 日本行的 OOTD
而不使用社媒、甚至没有账号的设计师/品牌，并不在少数，因而也诞生了许多「粉丝账号」，例如 BV 的@newbottega；
以及围绕设计师个人的记录账号，例如 Kanye 的@kanyewestaurant_，Miuccia Prada 的 @whatmiucciawore，以及 Phoebe Philo 的@oldceline 和@philodiary，均着不俗的关注度。
Balenciaga 认证粉丝账号，
可以成为启示
许多粉丝账号都是自发式分享，而 Balenciaga 认证@demnagram，则带来更多「正面效应」，一方面，信息来源更为权威、正式，亦能跟随 Saba Bakhia 的图文，以更具参与感的视角，去观察了解 Demna。
@demnagram拍摄的新配色 Runner
以及 X-Pander 新鞋型 
另一方面，不对个人生活进行「八卦窥探」的@demnagram，既记录并传播着品牌内容，也不会破坏设计师、品牌在社交媒体上的调性，因而对于其它品牌来说，Balenciaga 此举或能成为一种借鉴，让更多具有影响力的「粉丝账号」承担品牌信息传播的任务。
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