受疫情影响,今年1季度市场便重回低潮期,全国电影行业基本处于半封闭状态。清明、五一国产电影集体撤档,根据灯塔专业版数据,4月、5月,全国总票房单日一度低至600万,清明端午仅超过1个亿的票房,五一档五天总票房仅3亿,较2021年同期缩水82%,再次凸显了行业“冰冷”的现实。
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与2020年初突袭的疫情影响不同,今年的电影行业能明显感受行业低迷,由于疫情和经济大环境带来的行业下行。一边是大量明星面临无戏可拍的窘境,一边是“底层”横店群演转行直播短视频。同时,影视公司的日子也不好过,业绩上尽显疲态。
影视业的下滑并不是从今年才开始。虽然2021年呈现复苏行情,但依旧是冰火两重天。数据统计,在今年1季度的21家A股影视类上市公司中,能够实现盈利的只有9家,且净利润增幅为正的只有3家,而在2021年这组数据分别为10家和18家。
到了2022年,疫情反复加之各地防控措施不断升级,更是将影院生意拖入泥潭。今年3月底时,全国营业影院总数从11822家下降至5725家,超过一半关停,全国营业率仅为47.6%。吉林、天津、上海三地影院曾一度全部关停。
根据猫眼数据,截至7月2日,全国营业影院总数10122家,比2月初少掉1700多家;截至7月5日,上海影院复工率仅达到37%,首日预售票房仅为79.35万元。
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疫情影响行业供给及需求
上半年全国票房同比下滑近四成
据灯塔数据,2022上半年(截至6月30日)中国电影总票房收入为172亿元,总场次5220.5万,总观影人次4亿,同比去年大幅降低41.6%,为2015年来上半年最低值,且人次降幅高于票房降幅。
1、2月由于基本未受疫情影响且受到元旦、春节重点档期推动,票房降幅相对有限;3至5月受疫情影响严重,票房同比降幅达到六至八成;6月疫情渐趋平稳,城市封控管理逐步解除,在暑期档推动下票房同比恢复至九成左右。
从城市上看,由于上海、北京等地疫情较严重,一线城市票房同比降幅最高,达到45.3%;三线及以下城市票房占比达50.8%,渠道下沉趋势持续显现。
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影片头部效应进一步强化
国产影片票房占比进一步提升
由于国内疫情影响、进口影片引进节奏仍待恢复,2022上半年全国新上映影片152部,同比减少83部,其中国产影片122部、减少78部,进口影片30部、减少5部。国产影片票房占比达84.5%,创下新高。进口影片票房占比则进一步降低至15.5%,进口影片中仅有《侏罗纪世界3》一部票房超过5亿元影片,2022上半年进口电影总票房仅27亿元,为2015年以来半年度新低。
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国内疫情带来的不确定性,持续影响片方宣发节奏和票房,且一二线城市作为进口影片重点票仓受疫情影响较为严重,海外进口影片引进节奏仍待常态化恢复。

影片头部效应进一步强化,春节档影片贡献约六成票房。从具体影片表现看,春节档上映的六部重点影片合计贡献半年度票房的59.3%,其中档期票房冠亚军《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》票房分别为40.7与26.3亿元,票房低于去年春节档的《你好,李焕英》和《唐人街探案3》。
在疫情冲击下头部影片体量回落,10-20亿元票房影片同样缺乏,并且3-6月出现较长空窗期,因此影片头部效应和档期效应整体仍然持续。
影院经历较长停业
头部市占率稳中有升
2022上半年全国超过九成影院经历停业,其中停业两个月及以上的影院占比达30.5%,上半年总票房损失约22.0%,一线城市受影响最为严重。2022年6月全国营业影院10,869家、银幕67,364块,均尚未恢复至2021年末水平。在影院较长停业影响下,上半年全国单银幕票房产出23万元,同比降低39.9%,其中一线与二线城市同比降幅分别为44.9%与44.1%。
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影院数量尚未完全恢复,但渠道竞争格局基本稳定,万达电影市占率同比提升,横店院线基本持平。头部公司凭借资金、品牌和运营效率上的优势,在行业承压阶段更多维持经营,整体市场份额稳中有升。
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行业转暖之际
暑期档意义重大
影院行业的盛景已经过去太久了,2019年,全国电影票房收入达到643亿元,而疫情来袭的第一个年头,即2020年,全国电影票房仅有203亿元。而2021年疫情相对稳定,仅前四个月票房收入就突破200亿元,全年中国电影总票房为472.58亿元,恢复至疫前水平的74%。
而随着疫情在全国范围内得到控制,电影行业也迎来解封时刻。此时恰逢暑期黄金档,对行业复苏的重要性不言而喻。
2020年7月,全国电影院线复工,随后的《八佰》凭借2天超6亿的票房业绩,成为季度黑马,拯救行业于水火。回看今年暑期档,整体行业复苏态势明显,多部影片出现逆跌状况。
并且相比于往年热门档期主旋律挑大梁,今年的暑期档,虽片子不多,但类型多元,商业片获得了崭露头角的机会。
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在暑期档的上半程,类型上,有朱一龙主演的殡葬题材《人生大事》、刘青云挑大梁的香港动作片《神探大战》、陈思诚推出的科幻喜剧片《外太空莫扎特》,还有海清主演的文艺电影《隐入尘烟》,各有特色。
暑期档下半程,除科幻喜剧片《独行月球》外,也有不少片子供给。随着七夕节的来临,一些爱情片陆续上映。如作家刘同监制的《我们的样子像极了爱情》,作家落落执导的《遇见你》等都已定档。
除此之外,还有科幻片《明日战记》,这是国内首部科幻机甲电影,耗资港币4.5亿制作,是8月体量较大的一部新片,也有不少业内人士抱以期待。
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电影作为门槛较低的线下娱乐形式承载了人们的面对面社交需求,在疫情期间仍为居民参与度和期待度较高的娱乐活动。此前疫情结束后的“报复性观影”行为和“救市”型影片的较高票房表现亦证明了观影需求的相对刚性。
疫情后,一方面,观众观影变得极度理性,会通过口碑及影片质量表现,判断是否值得走进影院,另一方面,在有消费需求需要释放的前提下,观众也在宽容观影,能放松心情、质量不算差的诚意影片,也有了撬动票房的机会。
展望下半年,伴随头部影片《独行月球》带动暑期档票房回暖(截至7月31日17时票房约9亿元),预计电影行业下半年常态化恢复与提质升级并行,并且也将逐步向后疫情时代新发展阶段过渡,实现涅槃重生。
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