来源 | 华哥说商业
作者 | 华哥
位于马来西亚的Karex(康乐)公司是全球最大的避孕套生产商之一,
疫情爆发初期的年产能达到55亿只,
是杜蕾斯(Durex)和ONE避孕套(ONE condom)等品牌的供应商,它还生产自己的安全套品牌。

康乐公司在疫情暴发之初就乐观的预测,由于经济不确定,人们被困在家里会采取避孕措施,安全套的需求将会暴增。
因疫情工厂停工,需求大涨,市场供给却跟不上,一度还传出“全球各地安全套短缺,令人恐惧”的说法。
这个说法在当时绝对不是危言耸听。
受疫情影响,马来西亚的好几家工厂都不能开工,仅是一周多的时间,全球安全套缺口就预计达到了1亿只。而且开工后,由于防疫要求,工厂也很难满负荷运转。
这样的警告信号让行业内紧张起来,导致国内几家避孕套品牌的上市公司在资本市场上也获得了追捧,股价一度上涨到了历史高点。
但两年过去,结果却完全相反,销量没有出现预期中的井喷式增长,反而卖不动了。
康乐公司最新表示,它过去2年避孕套的销量不仅没增长,还暴跌了40%!,并且登上了热搜,引发了网友的广泛讨论。
与此同时,也让我们重新审视了避孕套产业!暴跌40%,毕竟这对一家巨头企业跟行业来说都不是一个小数字。
究竟为什么会这样?“性爱经济”还有搞头吗?
接下来华哥就带大家一起来聊一聊这个话题以及背后的主要原因是什么。
是什么让大家“提不起劲”?
过去,经济不景气常常会带来避孕套销量的增加,2008年美国次贷危机爆发后,韩国作为影响严重的国家之一,避孕套销售额却迅速增长。经济危机时,失业员工增加,情侣有更多时间在一起。
随着人们收入的降低,生育不再作为必选,继而导致避孕套需求增加。
但这次疫情却带来了截然不同的结果,不仅是Karex(康乐)安全套,还有杜蕾斯(Durex)和特洛伊(Trojan)等其他安全套都出现销量下滑迹象。
人们对避孕套的需求减少,其实与疫情有一定关系。
据南方周末援引的一组统计数据显示,在中国市场上,避孕套的使用场景接近一半是发生在家庭以外的地方。
通俗点来讲,就是疫情禁足导致婚外性行为少了,疫情对避孕套行业带来改变的最主要原因是,消费者的使用场景发生了明显变化,家庭之外的使用场景减少。”
“在疫情的影响下,一旦被封控,人与人之间不能沟通的话,(销量)肯定会下降。
酒店是避孕套消费的重要场所,特别是对于情侣,因为许多已婚和未婚的男女是不同的,未婚的男女使用避孕套大多是在酒店、宾馆、或者是对方的家里,由于无法长时间或是经常性的地接触,那使用避孕套的机会也会减少,
然而在疫情影响下,2020年春节前后,国内酒店入住率一度下滑超过80%。
2018年,白色情人节后,有人在广州一家便捷酒店做了调查,该酒店拥有10家门店,940间客房,一共消耗了2585个安全套,也就是说平均每个客房至少消耗近3只,可以说酒店是避孕套很重要的消费场所。
但疫情之下,酒店行业哀嚎遍野,2020年上半年,就有近40000家酒店不堪重负宣布倒闭。即使节日和折扣的加持,需求量也难以再恢复之前的消耗盛况。
除了酒店以外,由于社交场所的严控和打击,让家庭以外的KTV、酒吧、电影院等娱乐场景的社交活动越来越少,同时异地阻隔,但凡有疫情波动的地方,相爱的人就很难相见。少则几个月,多则半年,试问有多少对男女在这些场景聊到兴奋不已,从而转身去买了避孕套进行深入交流?
图 / Pexels
其次,对于一部分人而言,比红码更让人害怕的,是流调!
现在的流调也很厉害,今天去了KFC,明天去了夜总会,后天去了酒店,分分钟给你查出来,还记得疫情期间,有人被人肉出来,整个大型社死现场。
倘若全世界都知道,你是花了698做了精油SPA,那大概是不太正经的精油吧!
所以消费者的使用场景的变化,是导致避孕套销量下滑的主要原因,毕竟避孕套很大一部分可能是用给陌生伴侣或是非原配伴侣的,这点相信大家都能秒懂。
对普通人来说,金钱才是最稳定的兴奋剂
除了消费者的使用场景的变化,生活的烦恼,经济工作的压力,也让容易让男人硬不起来,让女人柔不下去,这也是很重要的一个因素。
避孕套从来不只是普通的消费品。它是当下人们心理和精神状态的一面镜子,也是切开社会剖面的一把手术刀,避孕套的销量反映了一个人多种层面的心理需求,与一些经济运行指标似乎也存在着隐秘的关联。
疫情这3年下来,可以说是百业萧条,大多数行业一年不如一年,大厂裁员,街边门店一片萧条,不少企业主面临破产倒闭,在岗的人心惶惶,既怕自己的公司活不过明天,也怕被老板列入“裁员名单”。
不仅如此,我国今年的应届高校毕业生人数首次突破千万,岗位竞争空前激烈,工作的不稳定、房贷与车贷的双重压力,令很多人深深地感受到经济的寒意。
这时候的人们开始为生存发愁,房贷怎么办?车贷怎么办?下个月信用卡怎么还?
在多方面的压力之下就容易让人产生焦虑情绪,当吃饭都成问题的时候,哪还有心思想其它的事情,所谓饱暖才能思婬欲,对于这点,华哥可以说是身有体会。

疫情只是放大镜
在疫情期间,避孕套的需求下降,可以说是让所有人都感到不可思议了,无论原因是什么,避孕套销量下降是个不争的事实。
不过,也有多位避孕套企业的业内人士均表达了同一个观点,疫情虽然没有刺激避孕套行业大幅增长,但总量并没有明显下滑。
目前康乐也找到了属于自己的新出路,让自己在减少避孕套生产的时候,能够靠着生产橡胶手套,获得新生。
只是不知道,如果疫情结束以后,我们是不是会出现避孕套紧缺的情况。
如此看来,其实错误并不可怕,只要自己能够找到弥补的方法,其实错误也能很好地解决。
图 / 图虫
在此之下,很多避孕套企业转型靠生产手套自救,国产避孕套品牌倍力乐甚至靠生产橡胶手套做到销量世界前三,心酸中透露着励志。
2022年已经是疫情爆发的第三年,疫情就像一面放大镜,将每个家庭最真实的生活细节,生活矛盾无限放大,也让大家准确地发现自己对理想生活最真实的改善需求。
最近流行一段话“青春才几年,疫情就三年”,初听这句话,觉得青春满纸荒唐,三年一晃而过,少了很多年少肆意的轻狂,多了很多不能放飞自己的遗憾,但是细想之下,却觉得这句话的可笑,三年背后,意味着什么,也许身在其中的很多人都已经忘记了。
最近有些人对防疫不以为然,甚至出现了不重视甚至消极的态度和行为,令人扼腕。
他们可能或许不知道,有的人为了疫情殚心竭虑,才过了三年,肉眼可见的变老了,我们在国家的庇护中,安稳的渡过了三年时间,又何必感慨青春蹉跎呢?
对于突如其来的疫情,国家从一开始就倾其所有,面对大考,中国举全国之力,打响了一场疫情防控的人民战争、总体战、阻击战。
惟愿疫情早日结束,每个人、每个企业早日回到正轨。
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