时尚产业高管每日必读的早报及舆情
一群中国留学生周六在巴黎香榭丽舍大道Dior旗舰店举牌抗议
据时尚商业快讯,7月23日,约50名在法国巴黎的华人和留学生自发穿起汉服,在香榭丽舍大街的Dior旗舰店门前举牌抗议,呼吁Dior停止文化挪用,并道歉承认这款裙子来源于汉服文化。消息人士透露,接下来在纽约和伦敦也会有抗议游行。
事情源于近日Dior一条标价2.9万元人民币的半身裙日前在国内社交媒体引发的争议,有网友指出该款裙子疑似抄袭中国的马面裙。根据Dior官网的产品描述,该款裙子由韩国设计师设计,“Dior 标志性廓形”中融合了韩国文化,是Dior首尔旗舰店特别系列之一
图为Dior标价2.9万元人民币的半身裙
而据有关记载,马面裙的形制最早可以追溯到宋代,主要盛行于明清之间,一般为两片式,前后光面,左右打褶,是一种罕见而典型的形制,在现今电视、电影演绎中也会时常用到,中国许多博物馆里也有马面裙的藏品。
尽管Dior已悄悄在中国官网下架该产品,但相关舆论仍在持续发酵。
实际上,Dior前创意总监John Galliano也曾在设计中使用旗袍、双鱼纹样等中国元素,但由于他公开承认灵感来源于中国传统服饰文化,此举反而获得中国消费者的认可。而此次Dior把马面裙称为融合了韩国文化的品牌独创和原创设计,自然激起消费者的情绪。
有分析人士指出,令人无奈的是,在高度重视原创性的奢侈行业,至今“文化挪用”没有统一的定义和判断标准,对品牌缺乏硬性约束,文化传承的动态发展也为寻根溯源增添了难度。但如果不正视这一问题,其他中国元素未来也可能遭遇马面裙类似尴尬处境。
在这方面,墨西哥的做法或许值得参考。为保护国家文化特征,墨西哥政府立法要求对进行文化挪用并从中谋取暴利的品牌高管处以罚款。
2020年,法国时装设计师Isabel Marant在收到墨西哥文化部的公开指责后,为其挪用和出售基于墨西哥传统土著图案的衣服作出道歉。快时尚Zara一款设计也因设计版型和墨西哥人习惯使用的杂物包类似,且以较高的价格出售,被指利用墨西哥文化牟取暴利,随后品牌将该产品从墨西哥官网下架。
值得关注的是,Dior已成为全球最大奢侈品集团LVMH的现金奶牛。据汇丰银行分析师Erwan Rambourg的最新测算,Dior 2021年的销售额达到62.8亿欧元,贡献了LVMH总收入的10%和集团利润的13%,中国消费者则是该品牌最主要的购买群体之一。
截至目前,Dior暂未对相关消息作任何回应。
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