上海封城的这段时间，裸心度假成员居家办公，每天视频会议。和担忧没买到菜一样，最怕点错链接进错会议室。
防疫政策和环境每天在变，作为度假产品，裸心也在实时推出新的针对当地市场举措——南京人不被限制在市内活动那阵子，位于溧水区无想山的裸心岭就针对南京本地市场；地处中原的郑州本来就受江浙沪影响较少，伏羲山裸心园还是按照既定路线；背靠上海市场的莫干山受到一定的冲击，但来自杭州、湖州、德清等浙江本地客源对莫干山的裸心谷、裸心堡给予了支撑。
郑州·伏羲山裸心园
度假行业本来就是“朝令夕改”的，不可能指望一个计划吃上几年，疫情只是加速了这种特性。这点在裸心度假身上尤为明显。
目前裸心度假在全国运营管理5家高端度假村，从裸心谷、裸心堡，到苏州裸心泊、郑州裸心园，南京裸心岭等，而且还有多个新项目在西安，成都等地筹备中。
近年在国家全力推动乡村振兴的大背景下，裸心开始回过头思考：为什么不能回到洋家乐呢？洋家乐“的先行者，裸心也在积极思考与行动。
裸心乡naked Home：裸心系列的故事都是从莫干山这家naked Home开始
所以，用不了多久，裸心度假旗下将会推出在原本“ naked Home”上全新演绎，创新呈现后的民宿产品线 ，丰富度假产品的选择。
在2007年naked Home裸心乡后，裸心推出的高端度假村系列一直是以占地300-400亩，平均房量在100-150间的规模发展。而naked Home虽然还是立足乡村，但会在原本“ naked Home”上再次创新突破，全新演绎，以民宿20-40间客房 ， 丰富裸心度假产品线， 也给宾客更多元的选择，全新的naked Home将被赋予更新、开放和多元的现代内涵。
所以这不意味着裸心是在降维作战。因为乡村这些年，发生了巨大变化，裸心的“洋家乐”的成功经验， 国际化的团队与视野， 能让“naked Home民宿产品线为乡村振兴带来全新的赋能。”
度假产品服务于中国人
要有更高的国际化视野
裸心谷
已经做“大”了的裸心回过来俯身专攻小体量民宿，多少是裸心对中国度假的理解。因为度假无定式。不同的需求，多元的、各具个性的度假产品，才能让这个行业富于生机，突破创新，提供给中国人更多彩的度假选择。
这一点，我们很容易相信裸心的判断。因为15年前，南非人高天成在莫干山迷了路，向村里人要杯水喝，发现了这里广袤的竹林，不输于南非，莫干山也有距离上海合适的车程，他和建筑师妻子便开始了自己的“乡建”，我们得以见到了裸心乡和裸心谷。
高天成“误入”莫干山
15年过去了，回过头来看，依然动人。
动人的不只是“意外误入”，也不是伉俪携手，而是根本不考虑成本、竞品、市场以及后来老生常谈的“投资回报率”。高天成就是觉得“同样的自然环境，欧洲有很好的乡村度假酒店，中国为什么不能有？”这在裸心集团首席品牌官徐嫣蔚看来，就是裸心的坚持：真实。
裸心谷的夯土小屋、树顶别墅

这种真实的满腔热血，的确影响了很多人。早期“辞职开民宿”的人里，有很大一部分是看到了裸心谷。裸心谷免费为他们做了印证：离开城市回到乡村是行得通的；裸心谷也提点了很多人：乡村度假的逻辑是对的，而且会越走越远。人们开始意识到，夯土墙不是“土冒”而是环保，老房子有改建的价值而不要推倒重建，和周边和谐共生才是好房子……这些引导，一步步改变了村民、消费者、公号运营者，乃至记者们的审美。甚至，很长一段时间里，模仿裸心谷的产品遍地都有，品牌宣传里必提环保、山野、自然、绿色。
裸心谷树顶别墅的室外露台泡池
这些是裸心谷没有想到的。徐嫣蔚觉得裸心不是预言家，做不了那么大的预期。但能带动这个产业前进，怎么说都是可喜，就算是模仿。如果大家都能意识到不去破坏自然，要因地制宜地开发，可持续发展，那裸心就是做了一件有意义的事。
矗立山巅的裸心堡
所以，裸心是不一样的，至少在行业地位上。而地位，很大程度上源于视野，这也是身在群雄逐鹿的莫干山，裸心却仍旧独树一帜的原因。
很多人的逻辑是，因为有了裸心谷，才有了莫干山繁荣的民宿。那么，这些民宿会对裸心谷，以及后来的裸心堡构成危机吗？
事实上，裸心从一开始面对的就不是一个空白的市场。
追求返璞归真的度假项目，裸心并非第一个
“我们从一开始就是站在全球的，返璞归真的项目在欧洲，非洲，南美非常多，大多都是低调的奢华，我们不是第一个。所以，身边的同行越来越时，我们不认为它们是‘蹦出来’的，我们身边一直有很多同行。”徐嫣蔚说。
而同时，裸心诞生在中国，拥有身在中国的国际化团队和创始人，管理层里除了中国人，还有南非，美国、德国人等。不是说老外香，而是不同文化背景的交融，才有可能带来碰撞和激情。
这也解释了裸心制胜的法宝，你的眼界和视野，必须比你的客群高。
一些提醒
乡村项目“黄掉”很常见
普吉岛的裸心帆
裸心谷之后，越来越多的裸心X问世，人们意识到，裸心谷不能代替裸心度假的全部。
2015年，裸心首个水上度假品牌裸心帆登陆普吉岛；2017年，古堡新建，裸心堡将人们带回了译制片才有的现场；之后是2020年开业的太湖边裸心泊，2021年的郑州伏羲山裸心园，和2022年开业的南京无想山裸心岭度假村。
“你们有山、湖、堡，但你们没有海，要不要来我们这里？”
裸心很高兴能遇上对他们很了解的合作方或是业主方，功课做得和工作人员一样细致。不过，就算这样，裸心的选址标准依然不能妥协。
距离目标消费城市2-3小时车程；必须是有可识别度的独特自然条件。
距上海1.5h车程的苏州裸心泊湖景别墅
好的产品一定和自然相关，而好的度假村需要相当的体量来支撑，这些，城市都已经满足不了了。
也因为大多数项目都在乡村，裸心不得不面对复杂的维度，土地、农户问题，水源、林业保护，这些在城市里已经很完善的细节，在乡村都是红线。
裸心潭的设计规划图
裸心曾中途放弃过很多项目。
比如绍兴的裸心潭，大家都看好周遭的环境以及绍兴本身的人文气候，裸心潭也已经官宣出去。但在施工建造过程中，挖掘出了古墓。在尊重当地文化历史的考量下，项目主动“黄”了。到华北也碰到过，涉及到用地政策的时候，不得不放弃。
而对裸心来说，不完善本身就是乡村的独特性，可持续的表现就是尊重。
中国式度假有很多维度
裸心的理解是8个字
裸心社
2015年左右，是裸心较为特别的一段时间，集团旗下业务里除“裸心度假”外，新增了一个“工作”的业务版块，也就是后来卖给了WeWork的裸心社naked Hub ”重新定义工作“的联合办公空间。
它的出现，刷新了人们的认知，原来还有联合办公这种工作方式。也是那阵子，大家面临着多头工作，高层的时间也被牵扯——尽管，所有的困难和危机，回过头去看都是挑战，而挑战是特别的。
这可以证明，裸心从来不只是度假酒店，也不是文旅产品，它是一种生活方式，虽然这个词早就被用烂了。
但傲娇的裸心不管，用烂是别人的事。
裸心基因里有“清新、乐活、绿色、精彩”八字箴言——
即将开业的西安鳌山裸心峰
清新指的是“每个产品必须得让人wow一下”。竹林、城堡、湖泊，森林公园之后，即将开业的裸心峰来到了西安鳌山，这次做的是滑雪的文章——所以，这很考验裸心的设计团队。每次裸心设计工作室都会根据项目特点，因地制宜做出全新的规划设计，而不是复制既有度假村设计。
裸心飞学习社区
说起“乐活”，则要提到一个叫裸心飞naked Discovery的项目，这种大胆新颖的寓教于乐、兼顾孩子与成人学习与娱乐的游戏型课外空间，很快被市场接受。项目合作方已顺势成功地把这个学习空间转变成双语学校。
可持续的环保是裸心的一贯价值主张，毕竟裸心谷头上有着“中国第一家得到美国绿色建筑协会 LEED 铂金证书的度假村”的光环。但环保是要花成本的，也是广义的，这里提一个细节。
裸心泊里的黑白刺绣
位于太湖渔村的裸心泊里有一幅黑白刺绣作品。这个就很有意思了，苏绣有名，多的是花开富贵吉祥如意，但这幅黑白残荷表达的却是裸心对生命的理解——生命的每个阶段都有其独特的美，并不只是绽放的时刻。对于生命的体认，某种程度上也是“绿色”的生态观。
精彩指的是服务的卓越性。刚开始的时候，设计是老外思维，只用很小的一块面积作为裸心谷的接待处。很快发现，这在中国并不适用：一家老少前来入住，有人要休息，有人要从箱子里找证件，有人要寄存，有人遇上了预订信息不对称的问题……很快，接待区域就扩大了，影响到体验的地方，说改就改。
一点信心
因为疫情，创始人高天成已经被困在中国之外两年多了，这个德清荣誉市民不知道什么时候能回来。所有人看对方都只是一个靠网速决定清晰度的头像，但这本来就是裸心的国际化工作方式，甚至还会继续这么远程下去。
解封、买菜、上学、就医成了抗疫民生的头等大事，度假当然不可能成为必需品。裸心度假也是，尽管它一直是行业头部，也必须认真看清这次严峻的冲击。
但另一方面，裸心依然乐观观望疫情之后的反弹。毕竟中国乡村政策的导向会导致资本和人才往乡村倾斜，而越来越多的中产阶级是愿意为度假等，为高品质生活支付溢价的。
不知道裸心的这番信心，能否为行业带去一点信心。
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