New Balance 刚刚合作的 ANB BRAND，可能是最低调的国潮品牌

在众多国潮品牌中，2009 年成立于厦门的 ANB BRAND 仿佛是一股清流，你很少会在网上看到关于它的曝光，而主理人程迪也同样低调处事，一心专注于产品。正好最近 New Balance 与 ANB BRAND 共同推出了三款专属配色球鞋，我们也借此机会邀请到程迪，与我们分享关于 ANB BRAND 的点滴趣事。

ANB BRAND 设计师 /主理人

程迪

KIDULTY

用三个词概括 ANB BRAND？

程迪

日常，低调，细节。

将日常服饰加入丰富的细节

一直是 ANB BRAND 的惯用手法

图片来源：ANB BRAND

KIDULTY

藏青色（NAVY）作为ANB BRAND最标志性的颜色，有没有什么特别的含义？

程迪

其实一开始使用藏青色纯属个人喜好，但后来慢慢发现，藏青色视觉上低调沉稳但又有丰富的层次和可塑性，就像深海一样，也很符合 ANB 一直的追求。

用 NAVY 色打造 TOTAL LOOK 或者与其他颜色进行混搭

都是 ANB BRAND 的拿手好戏

图片来源：ANB BRAND

KIDULTY

目前你在品牌中主要负责哪一部分工作？这里面最重要的事情是什么？

程迪

设计和运营，目前这两项工作对我来说比重是 1:1, 但在运营上花费的精力和时间要多于设计。

KIDULTY

日常设计的灵感来源都有哪些？

程迪

灵感来自很多地方，但其实最多的还是身边的事，比如路边看到的一个场景，或是电梯里听到陌生人的某一句话，也或是看电视看到一个配色。

2017SS 产品灵感来源于《我爱我家》中

只出现过一面的搬家公司名称

设计上同样加入了 Aaron 自己的独特解读

图片来源：ANB BRAND

毫不吝啬的运用中文元素

也是 ANB 的一大特点

图片来源：ANB BRAND

KIDULTY

这几年的疫情有没有对品牌产生什么影响？最大的影响来自于哪里？

程迪

相信这几年的疫情无论是对供应链还是对终端销售和活动都有很大的影响。这次和 NB 的合作项目原计划有几个线下的 popup 活动，也因为疫情取消了。

New Balance x ANB BRAND

图片来源：ANB BRAND

程迪

对我们来说最大的还是供应链的影响，因为疫情导致很多工厂停工甚至关闭，从而又影响到产品开发和生产质量和周期，这些就会直接影响到销售和口碑。

KIDULTY

这次与 NEW BALANCE 合作的契机以及理念是？

程迪

和 New Balance 早在几年前就开始接触了，我们双方都觉得 ANB 和 New Balance 的品牌气质和调性都很相似，所以想一起做些有趣的事。

图片来源：ANB BRAND

程迪

这次合作我们想表现的主题很简单，就是 “热爱”，也想告诉大家，人们应该是充满乐观和热爱的，不会因为失败而沮丧，反而会保持乐观和热爱，对于运动、生活、工作都应该是这样的。这个主题方向也是和今年 NB 的 “Made for Life” 的品牌主题很契合。我们把这次合作的情境定为 “工作和运动之间” 也就是说这次合作的产品适合你下班后去往运动场这个过程中的穿搭，也是希望这个系列的产品最终介于日常穿搭和运动装备之间。

运动一直是主理人 Aaron 非常喜欢的生活元素

还曾经亲身上阵拍摄品牌运动系列型录

图片来源：ANB BRAND

KIDULTY

为什么会挑选这三款鞋型？其中你最喜欢哪一双？

程迪

在合作还没确定之前，我向 NB 表达过希望做一些比较冷门的鞋款，所以 NB 给我推荐 212 和 CT300，之后也考虑到主题的完整性和产品结构，所以之后加入了热门的 327；这 3 双我都很喜欢。

ANB BRAND 出乎意料地选择了 212 和 CT300

图片来源：ANB BRAND

KIDULTY

本次合作看似简约，但其实细节颇多，哪一处小细节你觉得是设计亮点？

程迪

这次细节确实很多，很大程度上呈现了 ANB 的设计手法和风格，除了专门创作的插画之外，对原版鞋款细节的改动也是很多的，比如 327 的大 N 改成了了半透明的 PVC 材料，除了提高质感外，也延续了 ANB 在鞋履设计中的材料运用。

图片来源：ANB BRAND

程迪

CT300 和 212 鞋上固定的大 N，也改成了小的 NB flying logo, 而且在 ANB 专属版的 CT300 里鞋面改成了魔术贴材质并加上可拆卸的大 N, 改 LOGO 运用方式的这个方案能通过确实有点意外，因为这个方案对原版的改动确实挺大的，当然还有其他不少细节，我就不一一解说了。

三款鞋全无意外地使用了 ANB BRAND 的代表色系

图片来源：ANB BRAND

程迪

我最喜欢的细节是专属版的鞋款里配了 3 对鞋带，有一对是加长的鞋带，这是一个从日常搭配习惯为出发点的细节，虽然很简单，但对改变鞋子的整体调性起了很大作用，也就是之前说的 “介于日常穿搭和运动装备之间”，而且加长的鞋带在穿搭的视觉效果上也起了很大改变，有种和原来的那双鞋有点不一样的感觉。

图片来源：ANB BRAND

KIDULTY

在合作的过程中有没有遇到什么特别有意思的事情？

程迪

这次主题的Slogan “We’re in it for the long ruN”其实不是新想的 Slogan, 而是我们在 NB 过往的 Slogan 里选出来的，一开始我们想了不少，但总觉得差点意思，后来在和 NB 团队开会时，听到这个 Slogan，觉得无论是寓意还是句式都很契合，马上就放弃了之前所有想法, 选了它。