迪奥抄袭中国“马面裙”?说实话,不耽误它继续在中国赚大钱
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在资本和舆论的狂轰滥炸之下,辱华品牌杜嘉班纳D&G,在中国区,2021年销量相比2020年增长20%。
不光如此,D&G预测——
今年的销量会回到之前的水平。
尽管仍未克服在中国的受挫,但其表示要坚持独立,维护创作自由。
(图源:Bloomberg)
为何辱华遭抵制两年后,D&G能堂而皇之的说出这种话?
看看某点评app上的评论——
D&G一条上万元的裙子,还是儿童裙子,它的忠实消费者仍然会无视舆论选择购买。
(图源:某点评app)
再看看某消费类app上,D&G最新的秋装作为开屏广告,推送给了所有人。
在几百万的广告费和爱国情感上,资本选择了前者。
当所有人都在抵制辱华产品的时候,它的消费者很明智的避开锋芒,利用各种渠道偷偷购买,以至销量不增反降。
(某消费类app)
不禁想问,D&G作为奢侈品,难道就没有可替代性吗?
实锤在彭博社的最新报道里:
D&G2021年的销量的确增加了20%,但在中国市场仍有不少敌对者。
为此,他们高薪聘请了两家“国际危机管理公司”,并积极参加了两届在上海举行的“中国国际进口博览会”。
彭博社还透露D&G在中国雇佣了1200人,并打算近期在上海的中信泰富广场开一家新店。
(图源:Bloomberg)
另外从彭博社的报道中可以看出,尽管D&G在中国损失惨重,但仍然不想改变自己的“独立”设计。
宁可花费大价钱找国际公司,也不花一分钱聘请一个中国本土团队去告诉他们界限到底是什么?
正如当年傲慢的高管一样。
D&G骨子里的偏见是一点没变。
D&G之所以能一如既往的坚持自己“辱华”理念,就是因为“辱华”不会影响生意。
喊口号的大部分人,在D&G辱华之前甚至没有听过这个品牌,因为杜嘉班纳离日常消费遥不可及。
可是真正的消费群体却没有出声,他们保持沉默,静观其变。
顺便说一下,在新疆棉上左右摇摆的品牌“耐克”。
2020年耐克营收2422.44亿,比前十名所有国产品牌加起来还要高。
这样的数据令人恐惧万分,你以为你是“大多数”,实际上上还存在一个富有的,财富自由的,远超于你的群体。
这个群里我平时看不见,摸不着,接触少。
这个群体无论多少“爱国言论”也不会受到影响。
他们才是品牌方想要维护的忠诚消费者。
杜嘉班纳可以道歉无数次,只要消费不起他们品牌的中国人需要,他们就可以公开道歉。
迪奥抄袭也好,文化挪用也罢,消费群体和网上争吵的网友根本就是两个群体和两个阶级。
爱国,其实是一场穷人的狂欢吗?
其实,四年前韩国乐天集团也曾大言不惭地说过同样的话,“过不了多久,中国的消费者就会求着来免税店买东西”。
2017年,正是中韩关系紧张的一年,美国要在韩国本土部署萨德导弹,中国极力反对。
韩国乐天集团成为首当其冲被国人抵制的企业。
韩国乐天集团为虎作伥,给萨德导弹部署提供建筑用地,直接帮着美国欺负中国。
刚开始,韩国旅游业和乐天免税店的确受到了不小冲击。
但很快,乐天就传来了一个喜讯。
不到一年的时间,位于首尔明洞的分店销售额超过35亿美元(约240亿人民币),平均每天销售额超过990万美元(约6780万人民币),一举打破了单店一年销售额的世界纪录。
(图源:youtube)
不仅首尔明洞店,韩国乐天另一家分店,世界塔店也表现不俗,销售额超过8.9亿美元(61亿人民币),同比猛增300%,创店历史新高。
仅仅1年,就猛涨了好几倍。
甚至三名中国代购为抢商品 在韩国乐天免税店互殴。
中国人用了半年时间,就忘却了乐天对中国的伤害。
用一年时间,就帮助乐天创造了世界销量神话。
2017年,日本化妆品品牌POLA(宝丽)在其位于日本店铺,曾贴出了"禁止中国人入内"的告示。
但短短几个月过去,POLA在国内机场免税店又再现了被中国人买断货的胜景。
抵制有用吗?呐喊有用吗?
以前,我们总是警告那些外国品牌“不要吃中国的饭,砸中国的锅”,到头来却发现,这些品牌依然我行我素。
因为砸中国的锅,丝毫不会影响他们吃中国的饭。
长期以来,他们在中国培养了一群忠实的消费者,那些摇旗呐喊抵制的人,恰恰是永远也不会购买他们产品的人。
对于这人,品牌可以道歉,可以道歉无数次。
农民工带孩子买耐克被歧视,耐克立刻开除店员并道歉,媒体说品牌形象一降再降,可事实呢?
购买欲爆棚的人,现在已经把想要的产品加在购物车里等双十一打折了。
归根到底,我们没有迪奥这个品牌。
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