青时际会 | 专访乐仔Levi：00后“精致boy”视角看“他”经济的崛起

一个人如何面对他所处的时代，是每个时代的青年的必然一问。世界青年峰会增设“青时际会”栏目，专访新时代的榜样青年，以人物报道的形式，回答“青年如何与时代互动”的命题，望予青年以启迪。

本期嘉宾：乐仔Levi

短视频创作者，00后精致boy，大学本科生

乐仔Levi

前言

从小镇青年到都市白领，从中产人群到Z世代，从“单身经济”、“银发经济”到“宠物经济”，近几年来，关于消费的概念火了一个又一个。这其中，“男性颜值经济”或者“他经济”也吸引了相当多的一部分眼球。

随着中国居民收入水平持续进步，明星效应和大量男性美妆博主在小红书、抖音等新媒体平台上的影响力日益发酵，诸如消费升级，注重生活品质，形象管理一类特点开始在越来越多的男性身上所显现，随之产生的“精致boy”群体也逐渐扩大，并进一步带动了“他经济”的崛起。

回到精致本身，什么才是精致？我们所追求的精致，是我们真正想要的精致，还是资本市场想让我们追求的精致？面对这个问题，我们不禁想到詹青云在奇葩说上的发声：

“

你不是在为你喜欢的东西花钱，你是在为精致花钱。

而我们这个时代的精致是由谁来决定的？为什么同样口味的两家奶茶店，有一家就是网红？为什么同样难吃的两款蛋糕，有一款就是爆款？是因为有一个声音在不停的用流量和网红在告诉我们说——这就叫精致！

”

与此同时，随着“精致boy”这个词越来越多地被拿来形容那些注重个人形象，愿意投资自己颜值的男性青年。“精致boy”的出现是否会与我们国家传统思想里所提倡的“阳刚之气”相互矛盾呢？“他经济”的觉醒又究竟是人们生活态度的转变还是内在的虚荣心在作祟呢？都说腹有诗书气自华，那么精致的形象除了给男性在外在上带来改变之外又会对其个人产生什么其他内在影响呢？

本期《青时际会》有幸邀请到在各大短视频平台坐拥百万粉丝的美妆博主乐仔Levi和我们一起围绕“精致boy”这个话题展开了深入探讨！

从前vs现在的乐仔

精致boy，学生，博主身份的兼容与联系

品牌创意机构AirParis调研发现，整个社会对于男性的期待正在发生改变。从以前以强大、成熟、阳刚为代表的男性特征逐渐转变为温和、干净、年轻；在这种情况下，传统社会的性别秩序开始松动，新型男性气质得到发展，男生变得越来越爱打扮。以乐仔为例，他表示自己一天花在打理自己的形象的时间大概有一个半小时，包括选衣服、护肤、化妆等。但选择成为颜值博主并不是他的本意，而是机缘巧合。乐仔也没想到自己因为无聊而在小红书上发的第一篇护肤打卡笔记会成为一个小爆款，这个事情让他觉得非常有趣，一步一步地走下去也就成了一个小有名气的博主。

平日里休闲着装的乐仔

然而，学生和博主的双重身份并不容易兼顾。从开始做博主之后，乐仔表示在学校的时间是没什么生活的，因为白天的时候要上课，其余的时间要去处理脚本，要剪视频等等，生活的大部分时间会被占用。同时，乐仔也因为成为博主而在学校会受到很多关注，这使他在一开始的时候感到压力山大。他表示其实刚开始他更希望自己不被大家认识，由于当时内心比较自卑，害怕别人看到真实的自己。乐仔告诉我们，做博主其实也不是一个简单的事情，因为，从平台到账号本身，处处都是学问。聊起做博主时遇到的困难，乐仔表示一方面平台变得越来越严格，敏感词越来越多，有时候一篇笔记要三四次才能发得出去；另一方面是内容方面，健康的账号需要不断输出有活力、有生命力的内容，这对博主的创造力也是一种考验。面对当博主的重重困难，乐仔直言是新媒体崛起带来的客观回报让他一直坚持下去的。对此，他表示博主是他的事业，而精致成为了他追求事业的方式。从这里我们也可以看出，“精致boy”并不是一群只爱打扮的男性青年，同时，他们兼顾了传统社会对于男性在事业上的期待。

日常生活中的乐仔

“他”经济崛起背后的原因与启示

据小红书官方发布的《2020小红书年中美妆洞察报告》显示，与19年上半年相比，男性用户对美妆内容的阅读量同比增长46%。同时，《男性美容美发与整容整形消费报告（2020）》也显示，超九成的受访男性每月花费成百上千元护肤美发，约七成人曾做过医美等“面子工程”相关服务，并有39.4%的男性透露自己经常去养发馆护理头发。据推测，截至2023年，男性美妆市场规模将达到5400亿。

一个群体的扩张，势必是对社会整个大风向的反映。随着现如今越来越多精致boy的出现，乐仔坦言，相比于积极面对生活的态度，这种现象其实更像是在传达一种爱慕虚荣和物质的信号。作为一位在互联网中打拼了接近两年的博主，乐仔告诉我们他身边很多看似光鲜亮丽的网红的生活方式和作息并不是很被他自己所喜欢。

“

有些人在互联网上所展现出的就是他们的全部，以至于为了心中的虚荣去大量的贷款和借钱来满足自己内心的欲望。”

虽然，在认真完成本职工作，努力学习的基础上去追求外在条件的提升固然是好的，但是乐仔认为对于现在大多数在各大社交平台活跃在观众视野前的人来说，互联网上所展现出的一面便是他们的全部。乐仔描述了这一客观存在的环境因素，当被问到自己为什么会变成一个精致boy时，乐仔坦言自己是个容易受环境影响的人，当他在校园里发现身边的人慢慢的都变好看了，便觉得自己也是时候去做出一些改变。通过对自己的形象进行研究和改变，乐仔发现，良好的形象在日常社交和恋爱等场合才能让自己变得更加受欢迎。

出门前正在打扮的乐仔

精致的外表可以带来的不仅是身边人对自己看法的改变，还有自身截然不同的内心状态。乐仔坦诚地说到，

“

我其实也是在上了大学之后才开始把精力花在打扮自己身上的。”

同时，他也直言，自己从小是蛮社恐的，并不喜欢参与社交和与人沟通。但是当他把自己打扮好之后，他发现自己开始变得更加自信，不仅在陌生人面前说话更有底气，在人群中的表现也更为自然。

在日常生活中，乐仔也发现自己在变得精致后开始会受到异性欣赏的眼光，并且他认为，自己作为自媒体博主能够收获现在的流量，一定程度上也要归功于自己外形上的转变。更加良好的形象或许不完全意味着更好的职业前景，但伴随它所产生的内在和外在上的正向变化是可以肯定的。

此外，乐仔还认为，无论是男生女生都有必要去打理自己的形象。虽然说成大事者不拘小节，但是人与人之间的第一印象往往都取决于外在的视觉感官。并不是每个人都需要特别帅，但最起码的干净，把胡子修理好，整理下头发，做好个人卫生，这些东西不仅是对自己形象的在乎，更是对身边人所传达出的尊重，以及对生活和工作最基本的态度。

良好的形象使得乐仔在人前更加泰然自若

即便如此，乐仔也还是强调“人的内在一定是比外在更重要的。” 外在条件必然对第一印象的形成起着关键作用，但真正决定人与人之间是否可以长期相处的还是思想的契合度和心理上的距离。在衡量一个人的综合素质时，修养，能力以及待人接物的态度都应该始终凌驾在外表之上。

然而，随着近些年大量精致boy的涌现，我们身边传统意义上的像吴京，甄子丹一类的“男子汉”形象仿佛越来越少了，很多荧幕上的小鲜肉也都被打上了“娘炮”的标签。当被问到“精致”与传统文化里所推崇的“阳刚之气”是否冲突时，乐仔表示两者其实完全是可以共存的。首先他认为人们对于这两个词的解读存在误区，

所谓“精致”指的应该是注重生活的仪式感，愿意花时间打扮自己，让大家对自己更为满意。而“阳刚之气”也不应被当做大大咧咧和邋里邋遢的代名词，它所代表的应该是一个人大气，果敢，具有缜密的思维，冷静理性的想法，敢作敢为的担当以及不过分拘泥于琐碎小事的洒脱。阳刚可以是精致而非粗糙的，精致也可以强调出果敢、干练的一面，两者本就是可以互相兼容，但表现形式不同的两种特质，如同那些古希腊的男性英雄雕像一样，充满力量的肌肉线条中无不透露出雕塑家在过程中细腻甚微的打磨。

考虑到做博主所带来的客观收益，乐仔在今年本科毕业后决定放弃考研

在时代的漩涡中勇敢做自己

在崇尚男性气概的传统社会中，化妆打扮被看作是女性特征而被排斥。“精致”就像乐仔在采访中聊到的一样，虽然他的“精致”偶尔也会使他在生活中遭受异样的眼光，但不可否认的是，随着社会分工的转变，男性的社会需求和追求也在发生改变，去性别化消费成为潮流。此外，也正如詹青云所说，大批商家也已经进入“精致boy”这条赛道试图抓住时代风口以从中获利。

“

愿我们都能在消费主义席卷世界的同时，向内看，看清什么才是自己对于美好生活的真正追求，不管是阳刚还是精致，不管是男生还是女生，只有让自己舒服开心的生活方式才是真正的“精致”！”