6月15号乱翻书邀请了闪光少女斯斯、老司机阑夕和常被炸号的老编辑一起来聊聊创作者眼中的微博，聊到关于微博的种种。我们聊到了他们坚持使用微博作为主阵地的原因，他们在微博收获了什么。从创作者视角来看微博的产品特色，微博跟B站、小红书和抖音有什么不一样。平台和KOL，到底是谁在掌握微博的流量？微博的生命力是靠热搜吗？热点挖掘与讨论的氛围是怎么来的，热搜是怎么形成的，怎么才能上热搜？为什么网红最终出圈都要来微博？ 

微博的视频业务发展得怎么样?曾经主推的Vlog概念为什么没有火？为什么今天微博还能接得住长图文？微博的直播为什么要主打连麦？微博直播跟其他平台不同的气质在哪？创作者们在微博赚到钱了吗？ 为什么个人账户变现效率低？僵尸粉、假数据问题一直被人诟病，广告主、大V跟微博对这块的态度是什么？疫情形势和投放系统影响广告主投放微博，对创作者的影响？

行业发展以后还会再有一个微博吗？

《@潘乱 播客乱翻书 - 64期&65期 - 创作者眼中的微博》收听笔记

嘉宾：斯斯、阑夕、老编辑 
本文为微博博主「蔡全嘻嘻」同学的播客收听笔记，获授权发布。
【微博的真实】
•跟现实生活里的关系一一对应。•微博适合有文字能力的中年男性。把物理世界里的影响力平移到平台。其他的平台，都可以有不对应现实的内部生态圈的人设。所以都有 出圈 这个说法，但是微博是不需要出圈的，因为这里就是现实。•明星在微博上只营业。•无论你们去到哪个平台，你都会在微博上留一个账号 = 非常强的防御能力，但放弃了进攻。•与真实世界有最直接的互动，让每个个体跟大事情也产生联系，而不是完全剥离知识分子的属性只剩下生理性的需求。
【微博的成熟】
•13年历史的产品•结构的稳定、用户构成的稳定，未来5年不会有太大的变化•没有同级别的竞争对手，没有新平台可以取代微博。•发展过程中对每个风险点的克服是不可复制的，拿到了「中国民间舆论」的不可替代的这张牌照。
【微博的舆论】
•用户、平台、监管三方互动。•特别大的舆情，微博上传播速度太快，快到一定程度，就会挣脱常规处理。这个事情三方就会认为只能传播了。这个模式是微博独有的。其他平台并不羡慕，因为这个特点风险性太大。但是塑造了很多微博的流量奇观，但没有商业价值。•字节，很多讨论，遣词造句时就无法创作出来，审核机制是特别前置的。微博审核是后置的。举例，微博和抖音视频审核速度的差异。•微博的GR耕耘较深。微博政务特别强大。取得了关于缓冲区的共识，出了问题再来慢慢调整。•继承了新浪门户网站时对社会热点处理的工作习惯。•用户参与舆论发表观点是基于自己现实真实身份的基础之上的。这是非常大的力量。
【微博的运营】
•中国最早做垂类运营的平台，目前已经有六十多个垂类。•全人工运营策略。比如粉丝头条的纯人力对接。•微博是一个非常方便的向上社交的产品。•从上到下都是组局子摇人过来。点对点服务现实世界里的大v。微博是一个服务业。
【微博的流量】
•只有一个逻辑：【你的内容能不能获得转发】•微博并不掌握流量，流量被掌握在大v手里。微博永远不可能真正得罪大v。•推荐算法逻辑非常弱，因为传统数据太庞大。•头部占据流量：明星、机构、各行业大v。•僵尸粉，品牌方、大v、平台、舆情优化各方都需要。这个问题永远不可能解决。•饭圈小号。•营销号，最近预算削减很厉害。
【微博的热搜】
•运营某一类话题时，给F0大v和媒体发私信一起冲热搜。很多媒体的考核都是热搜话题的主持次数。•10-20个F0大v同时发话题就有可能上热搜。•KPI预期，还是因为微博本身非常接近真实的物理世界。•娱乐圈影视圈的媒体和资讯属性。•开门迎客，名誉duchang的永恒魅力。
【微博的产品】
•链路非常简单，转发和流量逻辑很简单•玩法很简单，在线battle等•一个信息流，里面有各种形态的东西，文字、图、长图文、视频，都有。很自由，用户可以遇到任何形式的内容，竟然长微博都可以。•每次有一个东西火了，微博都会拉一个团队做新产品，但最终都会回到自己的这个主信息流，比如头条文章，比如绿洲。
【微博的创作】
•碎片化表达，创作门槛比较低。•转发成本低，一个创作者在微博起号是相对容易的。但是生态圈太固化了。（算法同时也是你的伙伴，可以更容易地找到适合你的用户，让你更快地起号）。•一个大v可以在微博活很久很久。阑夕已经在微博13年了。•作品：靠爆款。小红书从来没有真正的大的个人ip。播客是公共讨论被压缩的结果。视频号离私域近，最终会成就知识付费型的选手。•在微博上最舒适的是20-30万粉丝的阶段。互动方式逐渐成熟。出产方式逐渐固定。比如用户来看你阴阳怪气就是一个固定节目。•运营策略比较粗糙，创作者反而比较自由。•vlog为什么很难做起来？因为vlog只跟自己相关，看三五条就到头了。•能做长千万不要做短。要争取用户的时间！！！！10秒钟，太短了，对用户的卷入度太低了。•通过框 = 140字降低创作门槛，同时又拿掉140字限制满足表达欲 ➡️ 小作文，创作压力低。不像微信公众号那样的长文章的仪式感。•很多垂类的内容段子化，深度内容被抽空。
【微博的变现】
•女性kol过了10万粉就可以开始变现了。相较而言，b站只能发视频，要商业化性价比是非常低的因为位置太少而制作门槛又太高。•中年男性知识分子在微博上变现比较困难。•做b端广告，“显大”比真的大更重要。•做b端广告，第一重要的是安全。•b端广告品牌对人的影响力溢价的放大作用，6倍的渠道价格去分发这个拍摄。•微博好变现，因为所有品牌都已经在这里入库了。从品牌到媒介的流程是非常顺的。只要你发广告，你的广告只会越来越多。这一定是一个正循环。•微博的广告效率低，因为僵尸粉太多，除非是植发和电动牙刷这种利润率非常高的产品。所以除此之外的广告都是品牌向的广告。
【微博的直播】
•一直播和小咖秀•最近的多人连麦。一直播用直播的方式做直播，微博直播用微博的方式做直播。微博最宝贵的资产就是大v。第一批是官媒，第二批是200位大v。•在微博眼中，连麦直播是电视台。每天晚上的陪伴。•直播在中国格外火，因为当代的年轻人实在是太孤独太需要陪伴了。•直播是生产工具，预告、现场、切条。东方甄选是靠切条出圈的。•最近连麦直播平均每场涨2千。•视频号直播适合垂直深度直播，所有人之间有一个弱联系，微博直播适合实事热点直播。微博直播基本都是泛流量，不要预期高互动。•做直播，专业选手还是有很大的机会的。一个小时以上的内容表达，对专业选手比较友好。而比你更专业的人，没有时间和精力来做这件事情。
#全嘻嘻的读书笔记#收起

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