我们和一千多00后交心了66个问题,有了这些发现 | 7月新刊
今年夏天,第一批00后大学生走出校园,正式走入职场。国家统计局数据显示,2000年至2010年出生的总人口大约1.46亿,占当前总人口的约1/10。
现在,全世界都在研究他们。我们未能免俗。关注新世代,是我们一直以来的习惯——10年前,我们推出了《“90后”登场》,再往前还有《八零后 忙一代》。
在制作这期杂志的过程中,我们接触了许多00后,但他们都表示自己可能不是典型的00后。对于这个问题,我们持开放的态度。毕竟,你确实很难讲清,一个典型的00后究竟应该是怎样的。很多时候,那些直接蹦出的答案更接近于标签式的刻板印象。人群、世代,本身并不能用一条时间界限清晰地划分。
但虚长几岁的过来人总能在一个瞬间发现:啊,这代人是新的一代了。在杰森·多希与丹妮斯·维拉所著的《Z世代经济》一书中,两位作者发现1995年后出生的美国Z世代对“9·11”事件记忆模糊时,意识到这代人确实是全新的一代了——没有恐怖袭击的阴影,这代人身上少了上一代人的恐慌和不安感。
我们在向00后提问时,也有意识地加入了一些00后成长过程中的大事件。结果,确实有许多轰动一时的大事件,例如三聚氰胺问题,在下一代人中已经知之不深了。啊,这代人真的是新的一代了。
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我们决定顺应新思潮,放下刻板印象,试着去掉标签,只想单纯地探寻几个朴素的问题的答案:时代在00后身上留下了哪些痕迹?00后如何看待世界,他们的职场观、消费观究竟是怎样的?这么做也是为了一个朴素的目的:作为“00前”,该如何与他们打交道?
正如丹妮斯·维拉所言,“每一个新世代都为人类带来变革”。今天,我们对Z世代的好奇,其实是在对未来好奇。
(以下《新世代,新主张——2022年第一财经00后“大调查”》报告刊载于《第一财经》杂志2022年7月刊)
微信制图 | 程 星
The 00s
#优渥的不止物质,更是资源
The 00s
# 对成人世界早就知道,早有打算
01 职场:
02 消费:
03 文化:
2000年开始,广电总局逐步对各地电视台动画、影视剧的引进和播出比例作出了限制。其影响很直接。调研中,
属于80后、90后集体回忆的《七龙珠》(22.57%)、《灌篮高手》(14.51)、《圣斗士星矢》(12.01%)在00后中的观看比例并不高。同样,属于80后、90后青春记忆的
港台片在00后受众中也相对势弱。所接触文化的差异,某种程度上也潜移默化地影响着人们看待世界的差异。在“最具青春回忆且今后仍希望与之相伴的游戏”这个问题下,《王者荣耀》(11.93%)、《摩尔庄园》(8.12%)和《英雄联盟》(7.74%)位列前三。另有29.95%的00后表示自己不打游戏。
The 00s
# 又丧又燃,拥抱多远
但对未来心怀担忧或许并不是坏事。别忘了,00后回答迷茫、压力的前提是各自“努力学习的动力”。这个占总人口1/10的群体今天虽然还是大众认知中天马行空的新新人类,但再过10年,他们就将成为社会的中坚力量。
我们发现,近几年热议的平等尊重、多元包容等思潮影响对00后较深。这些年轻人的观念更迭或许将在未来成为推动社会进步、商业发展和文化创作的重要引导方向。
| 新刊介绍 |
除了这篇报告,在本期杂志中你还可以看到:
Insight
——00后的4个关键词
我们用4个关键词勾勒这代年轻人与社会的关系,试图以这种方式来理解本世纪前20年的中国。
用几个标签去评价一代人必定是充满偏见的。但有时,我们需要用这种方法去把握一个快速变化的时代和它的参与者。
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人物
——00后,两个
两位年轻人,分别来自中国的西北和东南,经历了完全不同的成长细节,但都在应对落差和束缚。他们从出生起就面对社会物质和信息的极度丰盛;他们家庭条件有别,但双方父母都见证了时代大发展,因此对子女寄予了更高的期待。当他们成长到具有个人视野和创意时,却不得不再次面对还未同步更新的观念和制度,以及和他们的青春期相比增速已经放缓的时代。
你会看到我们尝试描述两个家庭的变迁、不同的个人选择和成长经历。本文既没有“总结00后”的野心,也无意将二人对比,假如能为了解这个世代和他们所成长的时代增添两块拼图,便再好不过了。
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职场
——今年终成“社会人”
又是一个“最难就业季”。今年,迎难登场的是全新一代的00后。画风的确有变化。
本文会通过数据和多个00后的个人故事,带你一窥这届00后理想的职场与他们正面对着的现实。
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营销观察
——年轻化,一个营销锦囊
不知道从什么时候开始,年轻化成了消费品牌营销的金科玉律,反之品牌老化就会与销量下滑、美誉度下跌挂钩。
从百事可乐和奥利奥品牌slogan的变化,到肯德基“疯四文学”的走红,从阿迪达斯代言人的更迭,到麦当劳的萌宠主题营销,本文会为你介绍许多品牌试图与年轻人交朋友的营销案例,结合对00后群体的调查数据,我们试图帮助你更全面地了解“品牌如何讨好年轻人”这件事。
没有常青不败的营销手法,和年轻人交朋友背后,需要的依旧是远胜创意的洞察——任何消费者都更愿意为品牌的内在买单。
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话题
——来,听听50个00后的生活主张
我们采访了50位00后,本文将呈现他们最真实的成长经历和感受。
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研报
——50岁的耐克:巨头从未躺平
诞生于1972年5月1日的耐克,今年50岁了。半年前,2021年11月中旬,这家公司的股价冲上177.51美元的历史最高点,超过2800亿美元的市值比同期lululemon、阿迪达斯、安踏、李宁、彪马和Under Armour的市值之和都高。
在近期的一份研究报告中,华尔街市场分析机构伯恩斯坦的分析师Aneesha Sherman也指出:像耐克这样强大的品牌,在经历了2000年的互联网泡沫、2008年至2009年的经济衰退和2020年的新冠疫情后,市场份额都会进一步上升。
要理解耐克这样已经穿越多个经济周期的公司,我们应该立足于更长的时间维度和更大的观察视角。
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物流
——跨境出口物流业的
900天
“一箱难求”“8倍涨价”——这些在过去两年半内由新冠疫情在跨境物流产业所
引发的夸张变化,并不值得从业者过度兴奋,反而应该警惕。
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大学
——疫情时期的大学——无数条小河的故事
从2020年新冠肺炎疫情暴发以来,高校不同程度的管控政策让学生很难实现“进出自由”,这让大学生了解外界的窗口缩小,在2022年封控加剧时甚至被彻底阻断。而这些窗口,曾经是大学生们形成对人生和社会认知的最重要渠道。
3年的时间里,曾经开放的、多样的、充满诸多可能性的大学生活彻底被改变了,它给大学和大学生们带来的影响也许远比现在能看到的更加深远。这篇文章会为你讲述几个疫情时期大学中的故事。
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未来预想图
——疫情中,日本札幌的餐饮店这样自救
不少餐饮店在疫情中遭遇了生存危机。疫情严重时,日本的餐饮店曾被要求晚上提早关店。
于是,经营者将目光投向了白天。
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本期《第一财经》杂志更多内容:
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○编者的话:
○有故事:
○有研究:
○有态度:
○有腔调:
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