EIZI亦己希望成为口腔护理行业的硬核科技品牌,有完整的产品线,持续推出新产品,同时对外输出技术。
作者 | 洛重阳
把口腔喷雾做成电子产品,让电子雾化技术用于口腔和咽喉护理,这是“EIZI亦己”(以下简称EIZI)团队过去一年专注在做的事情。
这家主打口腔健康护理产品的创业公司向铅笔道透露,新产品T-Smart智能电子护嗓口腔喷雾在7月5日上线小米有品众筹频道。
它采用了碳点智能抑菌网络的专利技术,可以靶向消灭口腔咽喉致病菌,同时促进粘膜微损伤的愈合。结构上,它通过微型马达带动雾化弹自由升降,外观选择了工艺复杂的纳米膜片镶嵌技术,设计师定制了几十种膜片效果,最终选择了当前这款云雾微光膜片,充满高级和时尚感,增强了社交属性。
EIZI创始团队成员来自宝洁、小米,在口腔护理产品和消费电子产品领域有成熟的市场经验。
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把口腔喷雾做成电子产品
“现在很多年轻人喜欢电子烟,我对这个现象很担心,从健康的角度来说,(电子烟)对人的身体并不好,它对身体的损伤是不可逆的。其实大部分抽电子烟的年轻人或许是为了把玩、觉得炫酷。如果只是为了把玩,有一个电动的感觉,能不能有一个更加健康的替代品?”EIZI的联合创始人高文颖说。
这个“宝洁加小米”的团队, 想到做一种健康的“电子雾”,通过电子设备让雾进入口腔,从而清洁口腔,保护嗓子。
这个任务交给了两位联合创始人高文颖和寻克亮。
高文颖是一位化学博士,从清华大学毕业后加入宝洁,欧乐B的第一支高端牙膏就是由她研发,有着丰富的口腔清洁护理产品的经验。
她想找到一种能清洁抑菌,不含酒精、药剂,且无耐药性的成分,作为“电子雾”的核心黑科技。高文颖从清华校友的实验室找到一种碳点定向抑菌网络技术,她是首个能把这种技术运用到产品中的科学家。碳点抑菌可以靶向消灭致病菌,通过静电作用,穿透细菌生物膜和破坏致病细菌的细胞膜等多个机理并举,有助于清除口气,舒缓咽喉,还原清爽状态。同时碳点抑菌技术还可以维护正常细胞的生长和微创口的自愈,修护受损粘膜,且不会产生耐药性。
只有抑菌清新功能还不足以吸引年轻人用户,颜值也是T-Smart的设计重点,团队希望这是一款足以吸引周围人目光的产品,让用户获得满满的体验感。
公司另一位联合创始人、曾是小米45号创业团队成员的寻克亮,由他带领设计研发团队,设计(一款)有科技感且潮酷的产品。
他有二十多年消费电子产品设计经验,主导设计过小米多款年度旗舰手机及旗下智能硬件产品。在他看来,产品的酷不是“精致好看”,而是在功能创新的基础上,完美地解决用户痛点,给消费者极致的体验。
考虑到传统口腔喷雾,大多数情况下液体只能喷到舌尖,不能覆盖整个口腔,为此选用了陶瓷电子雾化技术,让液体均匀散发,最快速度、最大程度覆整个盖口腔并深入咽喉。
入口产品必须保证卫生,寻克亮为喷雾器设计了自动升降的隐蔽式喷嘴,杜绝空气中灰尘细菌的沾染。在一个近似口红大小的电子雾喷上实现自动升降难度非常大,为此专门定制了微型电动马达以及100多个定制元器件。
最后是整体换弹雾化器。很多雾化产品采用替换液弹和雾化片分离式设计,在使用和换弹时容易漏液,T-Smart将雾化片和替换弹封装成为一个整体,采用超声焊接技术,避免使用时漏液情况。更换液弹的同时即换雾化片,也避免了雾化片长时间使用会堵塞雾化孔,造成雾化效果变差的情况。
纳米功效黑科技护理液加上这100多个定制的电子元器件,让T-Smart的成本比市面上普通口腔喷雾的零售价还高不少,但EIZI希望用黑科技打动科技发烧友、潮电产品爱好者、商务人士,从而树立EIZI在科技产品界的口碑。
EIZI己来说,现在推出T-Smart智能电子护嗓口喷还有另一个优势。今年5月1日实施的《电子烟管理办法》规定电子烟只能是烟草味,这款龙井口味的口腔喷雾有望吸引一些喜欢过去电子烟味道的用户,这是一个更健康的选择。
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“新潮科学家+先锋艺术家”的
跨界团队
口腔护理行业兼具医药和新消费的特点,是最近几年比较火热的创业赛道。而据咨询公司弗若斯特沙利文预计,2025年中国口腔护理市场零售总额达到1522亿元,年复合增长率超过15%。巨大的市场空间带动了资本涌入,漱口水、牙膏、电动牙刷等细分领域都有多家公司先后获得融资。而头部大企业,如宝洁、联合利华、云南白药等依然是这个牌桌上的核心玩家。
EIZI通过电子产品切入,也是为了形成差异化。公司联合创始人、宝洁出身的周思杨认为:“没有直接对标的竞争对手,像宝洁这样的国际大厂,没有做消费电子或者互联网运营的基因。新消费品牌相对重营销研发实力不足。而纯电子产品厂商(在口腔护理)又缺乏软性的解决方案。”更重要的是,口腔护理产品的高端产品,几乎看不到中国品牌,而中国在消费领域的技术、研发、制造能力,让EIZI看到了打造高端国货品牌的机会。
联合创始人高文颖
公司团队分布在北京和深圳,北京团队负责市场营销和新材料开发,并跟多家科研机构及高校建立合作关系。高文颖本人是化学材料专业专家,拥有多项自主研发技术专利。同时跟科研院所有紧密合作,能够高效转化优秀的科研成果和前沿技术,从而提升公司产品的专业度和科技实力。
联合创始人寻克亮
而深圳团队大部分成员来自世界级品牌手机厂商,他们负责产品设计和研发。T-Smart电子护嗓口腔喷雾的设计研发过程,按照手机的研发流程和体系,以及严格的检测标准。在EIZI团队看来,用手机的标准做快消品,有点降维打击的意思,能够让产品的设计感,精密度都领先大多数同行,这也是EIZI的核心竞争力之一。由于小米早期团队的经历,寻克亮能找到优质的供应商资源。寻克亮强调,EIZI产品的设计和研发不外包,坚持自主研发,不做工厂货贴牌的事情。
科学家与设计师组成的团队,是EIZI最有力的武器。它希望成为中国口腔行业的硬核科技品牌,有持续推出新产品的能力,有完整的口腔护理产品线,同时也向行业输出技术。商业模式也不仅是“卖货”,而是通过互联网把口腔护理产品和手机连接,并向用户持续地提供增值服务。

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