EDITORIAL
侃爷进军食物界。
麦当劳又要翻新了？
而且还是侃爷整的？
是的。就在最近，Ye（Kanye West ，坎耶·维斯特）的 Instagram 发布了一张照片，提到他将与无印良品设计师深泽直人合作，重新构想麦当劳的包装。
侃爷×麦当劳×无印良品设计师，这妥妥的顶配啊。
图片来自：Instagram
看到新包装，此刻我内心的审美是摇摆的：它说不上来时尚在哪，但的确比旧包装时尚。
大概有钱人看上去是牛皮质感，平民百姓看上去只觉得盒子发霉了。
在另一段 Instagram Stories（发布 24 小时后会自动消失的限时动态）里，除了汉堡的包装，还提到「next week it's the fries/下周是薯条」。
巧的是，这句话也曾在侃爷的歌词《Gold Digger》里出现过。
看来下周还会曝光薯条的包装？
新品还没出，就有人已经等不及了。
艺术家 rakitecht 和 Reeno 
抢先以侃爷为灵感，创作了他和麦当劳即将推出的新作「The HappYe Meal」。
只能说，真的乌漆嘛黑。
侃爷和麦当劳合作，乍一看让人有些摸不着头脑，其实也算是意料之中。
01.
最爱麦当劳的「McDonald's Man」
侃爷和麦当劳的缘分，并不只是这次的合作。
几个月前，在超级碗期间的麦当劳广告里，侃爷就已经出过镜。
他坐在那辆吸睛十足的 Sherp ATV 越野车上，在麦当劳的得来速窗口前，看着菜单犹豫不决。
图片来自：Instagram
更早之前，还没改名为 Ye 的 Kanye West 就已经直接表达过自己对麦当劳的喜爱。
比如 2018 年在 Twitter 上的发言：
麦当劳是我最喜欢的餐厅。
图片来自：Twitter
2016 年，在 Frank Ocean 推出的限量杂志《Boys Don't Cry》里，Kanye West 还「深情」赋诗一首——《The McDonald's Man》：
图片来自：cnBeta
不仅诗的名字就相当直白，内容出现的也都是麦当劳的食物：
炸薯条、芝士汉堡、奶昔、健怡可乐、苹果派……
图片来自：cnBeta
看来这次侃爷真的要和麦当劳搞真的了。
从麦当劳开始，侃爷也算正式跨入了「食物界」。
02.
跨界「八爪鱼」
除了和麦当劳有不浅的渊源，与食品界的合作对于侃爷这个「跨界狂魔」来说也并不稀奇。
毕竟一开始，作为说唱歌手崭露头角的他，如今已经在多个领域都留下了自己的痕迹。
不同于常见的「匪帮说唱」，无论是歌词的内容还是旋律的结构编排上，侃爷自成一派的音乐风格都在欧美 HipHop 音乐界独特的存在。
图片来自：uDiscoverMusic
拿到了二十几座格莱美奖杯的「侃爷」，是业内不得不提的黑人歌手，也曾是 Jay-Z、麦当娜等众多大牌明星的音乐制作人。
图片来自：Kanyi Daily News
虽然在音乐上成就斐然，但许多人可能还没有听过他的歌。
没听过歌不要紧，但不太可能没有见过他的设计。
侃爷的个人潮流品牌 YEEZY ，有大名鼎鼎的「椰子鞋」，几年内火遍全球。
那些年，似乎在哪儿都能看见 Yeezy Boost 350。
图片来自：Pinterest
也有大行「解构主义」的各类服饰，那种街头和「破烂感」，还曾被人吐槽是「乞丐风」。
他与金·卡戴珊未离婚时，每次出新品卡戴珊家族齐齐「带货」的场面也还记忆犹新。
图片来自：GQ
不仅有自己风格独特的设计品牌，侃爷在时尚界的影响还要更广。
曾担任 LV 男装艺术总监以及品牌 Off-White 主理人的 Virgil Abloh，是「侃爷」的好友，也曾是 Kanye 创意团队 Donda 的创意总监。
Kanye West 与 Virgil Abloh ，图片来自：NSS MAGAZINE
高端潮牌 Fear of God 的主理人 Jerry Lorenzo 还曾在「侃爷」的 Donda 团队里当过设计师。
侃爷也经常身着 Fear of God 的各类服饰。
Kanye West 与 Jerry Lorenzo ，图片来自：Pinterest
沉迷设计的侃爷除了在时尚界「大展拳脚」之外，在室内设计上的想法相当别致。
他曾经与金·卡戴珊在 Calabasas 共同生活过的豪宅，请来了比利时知名设计师 Axel Vervoordt，独特的风格又掀起了一股新的家居热潮。
图片来自：VOGUE
装修完的「豪宅」，走的是与众不同的「赤贫风」。
看起来似乎家徒四壁，但其实是精心设计的空间，大面积地使用黑白灰，践行极简风格，也融合了日式「侘寂」。
虽然太过宁静的氛围，让这里看起来仿佛是个修道院......
图片来自：VOGUE
2018 年时，侃爷还在 Twitter 上宣布要打造「Yeezy Home」，作为无家可归者的住处。
看来没有他不能做的，只有他不想做的。
03.
流行文化中的「意外分子」
说唱界的传奇，时尚界的制造者，引领流行的住所……
音乐、鞋类、服装、室内设计……
尤其是这几年，他的想法也愈加「疯狂」和独特。
比如，想竞选美国总统；
图片来自：Billboard
新出的专辑《Donda 2》，试听会现场当众「火烧房」。
他的新专辑还不登上任何一个流媒体平台，而是仅限于自己推出的一款售价 200 美元的 Stem Player 播放器。
图片来自：Instagram
或许有些行为存在争议，成果也并不是那么如意。
但不可否认的是，不断跨界又不断尝试的 Kanye West，用自己的力量与想法在当代流行文化里抹上了浓重的一笔又一笔。
并没有系统学习或音乐的他，却把嘻哈乐的边界一再拓宽，将电子乐、爵士乐甚至是交响乐都融合在一起，脱离了地下音乐常见的表达主题，开始讨论社会、名利、亲情乃至宗教。
图片来自：GQ
虽然有些过于先锋的表达招来了非议，但这种独树一帜的风格，让地下音乐与主流音乐有了交融与碰撞，也让嘻哈乐的风格变得更多元。
瞄准了设计的 Kanye，又带着 Yeezy 在时装周的秀场里走出了属于自己的「解构主义」。
简约的设计与配色在时尚界是一种突破，他也凭着这份特别引领了新的潮流。
图片来自：YEEZY MAFIA
有人说 Kanye 越来越「疯」，但或许正是这种对先锋和突破有些极致的追求，才让他在流行文化里掀起一次次浪潮。
也许即将与无印良品设计师 Naoto Fukasawa（深泽直人）及麦当劳合作的计划里，又有能让人眼前一亮的惊喜。
或者，是惊吓。
但这次，会有更多人还将重新认识他。
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