农夫山泉变了?可爱真的可以当饭吃!
大家晚上好,这里是马可婷。
话不多说,先看图:
这小老虎小狐狸,谁看谁不迷糊?!
农夫山泉你赢了,对不起了钱钱!!
众所周知,农夫山泉也不是第一次因为包装出圈了,堪称“被卖水耽误的设计公司”。
以往的出圈包装,多为清冷感的长白山风景或动植物。比如:
而最近,农夫山泉似乎又开辟了一条“可爱风”支线。
比如开头提到的小狐狸和小老虎,是长白雪袋装版的新包装:
虽然这次也是选用了保护动物做包装,但选择的是东北虎和赤狐的幼崽,年龄减半,可爱加倍!
此外,农夫山泉还推出了婴儿水的迪士尼联名款包装,一共15款。
包装上印的小动物分别来自迪士尼的5部知名动画,每部动画各有陪伴瓶、晚安瓶、出游瓶3款包装。
《狮子王》(The Lion King)
《小鹿斑比》(Bambi)
《小飞象》(Dumbo)
《101斑点狗》(101 Dalmatians)
《猫儿历险记》(The Aristocats)
看完这些包装,是谁的迪士尼DNA动了我不说!!
谢谢农夫山泉,有这包装,我一天炫2L水都不是梦!
农夫山泉:不客气,还有迪士尼联名瓶盖。
好的你又赢了!
那这必须得夸一下了:农夫山泉真是越来越会卖水了!
可爱营销,要素察觉
当下的消费市场,可爱营销、萌宠营销盛行,这是迎合消费者喜好的结果。
从冬奥期间被疯抢的冰墩墩,到六一的“顶流”肯德基可达鸭,不难看出消费者对可爱的产品真是毫无抵抗力。
毕竟,对每天“压力山大”的年轻人来说,买个可爱玩意儿假装自己还是个小朋友,浅浅地在精神上“退行”一下,何乐而不为?
因此一向走高级、清冷包装路线(红瓶除外)的农夫山泉,又走出一条可爱风的支线,也不奇怪。
联名营销,借力共赢
联名,两个品牌合起伙来圈钱(bushi)。
保守来说,现在10个品牌里得有8个联名吧?
而农夫山泉也终于赶上了联名这趟车,除了前文的迪士尼联名婴儿水和汽水瓶盖,此前农夫山泉旗下的品牌尖叫也推出了奥特曼联名款。
不仅联名,还找大IP联名,虽然入局联名比较晚,但农夫山泉这波也算是拿捏住了联名营销的精髓。
借着大IP的力,打开了知名度,提升了销量,同时还丰富了品牌形象。
不说了,我也要去囤点联名款婴儿水了~
再唠五毛的
01
或许有读者老师想问:婴儿水迪士尼联名的图怎么千奇百怪的?
其实我也不想的,但是农夫山泉只发了这么一张完整的图,还随机发货。。。
我已经尽量在找清晰的图了。。。
02
农夫山泉没有丑包装吗?
有:
不过我觉得也还行,就是比起农夫山泉自己的其它包装丑了点,属于是“自己卷死自己”。
03
1.5L那个,每次开瓶盖都要提前在瓶底垫一张纸,谁懂?
04
一只“可爱到飞起”的小兔子送给大家~~~
(部分素材来源于小红书@农夫山泉、@忙忙叨叨又一天、@甜酒鸡蛋茶、@恭喜是只小花兔、@小张姐姐、@Zz一颗梨、@抹茶理奈子、@王HAHA、@哼哼哈嘿啊吼、@迪里迪气一男的、@tangytangy、@亦非Y,@新妹儿的慢生活,农夫山泉天猫官方旗舰店,其他来源如需标注可留言置顶)
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