“这绝不是晒黑，雪王眼睛里的高光都没有了，一定是黑化！”近日，蜜雪冰城白白胖胖的雪王LOGO变身“黑胖黑胖”的“煤球王”，引爆微博热搜。6月19日，蜜雪冰城迅速在官方微博上做起了竞猜，雪王怎么黑了？是连日高温导致？是雪王新皮肤？当日，#蜜雪冰城黑化#相关话题“爆”上微博热搜榜第一。截至6月27日，该话题累计5.5亿阅读量，7.6万次讨论。不得不说，蜜雪冰城的“黑化梗”赚足了悬念和关注。为什么蜜雪冰城能凭借营销屡次出圈？又能给同行企业带来怎样的启示？（记者 李婷）

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