中国金融年度品牌案例大赛>往届优秀案例展——中国投融资担保股份有限公司 “弘扬民族文化，共建诚信中国”企业文化案例

| 前言 |

金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛融媒体案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。中国金融年度品牌案例大赛自2018年起至今已成功举办了四届，大赛共收到全国各类金融机构的报名案例1200余个。为凝结大赛活动成果，深度挖掘获奖案例价值，全面展现各金融机构品牌建设的先进经验和良好做法，进一步发挥大赛对金融业品牌发展的积极引领作用，组委会梳理遴选了历届三百多个获奖案例，对其中的优秀案例进行提炼和完善，通过融媒体的方式予以展播。

第三届中国金融年度品牌案例大赛

企业文化年度案例奖

中国投融资担保股份有限公司 “弘扬民族文化，共建诚信中国”企业文化案例

2021年中投保官微推送的国庆节日海报：“保”业守“诚” 国泰家兴

| 案例简介 |

作为中国第一家专业担保机构，经过近30年的发展，中国投融资担保股份有限公司（中投保）形成了以信用文化为核心的企业文化体系，积淀了“以诚相交、以信为守”的诚信文化内涵，将“信用”作为公司发展的根和魂。中投保一直努力践行和传播诚信文化理念，积极倡导“弘扬民族文化、共建诚信中国”，履行企业公民责任，为促进社会信用体系建设和国民经济发展做出了积极贡献。

关于中投保

中投保于1993年由财政部、原国家经贸委出资成立，是国内第一家全国性专业担保机构，现为国投集团成员企业，是目前国内业务规模最大、产品种类和客户资源最为丰富、综合实力最强的专业担保机构之一。

作为中国担保业的旗舰企业，中投保秉持“为国而担、为企增信、为社会建体系”的使命，紧密结合国家战略，积极推进业务、产品和领域创新，形成了“担保增信为主体，资管投资和金融科技为两翼”的“一体两翼”业务布局。中投保主体信用评级连续多年保持AAA水平，是中国融资担保业协会的发起单位和首任会长单位，先后荣获“中国百强企业奖”“最佳公司治理奖”“年度最佳融资担保公司”等多个奖项。

“七信”修为，践行社会责任

经过长期的发展实践，中投保形成了以信用文化为核心的企业文化体系，积淀了“以诚相交、以信为守”的诚信文化内涵，将“信用”作为公司发展的根和魂。

中投保始终坚持以服务国家战略为导向，助推改革开放与经济发展，以“七信”修为，践行社会责任，为促进社会信用体系建设和国民经济发展做出了积极贡献。

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制度文化建设

中投保以市场化发展为目标，以增强比较优势和可持续发展能力为主线，探索建立了应对未来战略、体现公司核心文化、具有担保行业鲜明特点的管理框架和管理制度，涵盖组织管理、战略管理、人力资源等16大类，为公司的持续健康发展提供了保障。中投保的制度文化体现了以下特点。

一言九鼎的诚信文化。中投保积极倡导“弘扬民族文化、共建诚信中国”，将诚信文化建设与廉洁文化、合规文化有机结合，高度重视员工职业道德操守，并对外发布《中投保公司行为公约》，接受各相关方和社会公众的监督，确保公司发展行稳致远。

以人为本的管理理念。中投保视员工为公司最宝贵的资产，坚持以人为本的理念，倡导紧张有序的工作节奏、和谐宽松的工作氛围，营造注重分享的企业氛围。

务实稳健的发展风格。中投保坚持零损失的理念，将从业20多年的风险实践经验进行提炼、总结，建立了涵盖风险识别、项目评估、运营管理、风险资产追偿等全链条的全面风险管理制度框架，为公司长期持续发展保驾护航。

自由多元的创新氛围。中投保积淀了深厚的创新文化，创新意识深入人心，创新氛围自由、开放、多元。在公司转型发展的重要节点上，组织全员进行业务大讨论，集思广益，融合全体员工的智慧，以更好地统一思想、推进落实。中投保历史上举办过7次业务大讨论，覆盖前中后台，鼓励发挥员工的创造性，共同为公司创新发展建言献策。

物质文化建设

中投保建立了具有自身特色的企业VI体系。中投保logo的设计灵感源自海上日出的美好景象。Logo标志稳健、厚重的蓝色外形，象征了中投保公司稳定、稳健、雄厚的事业基石，表达了公司稳健发展的精神理念；标志内的红色三角造型，如同蒸蒸日上、不断发展、不断壮大的担保事业，象征着公司与合作客户、机构的事业都能稳定发展、如日中天。

中投保logo

以VI为核心，中投保制作了标识性强的办公用品和宣传用品，包括员工工卡、名片，信封等。在新媒体应用方面，中投保在公司官方网站、微信公众号等自媒体上加强VI应用和诚信文化宣导，注重将传统节日祝福与诚信理念相结合，策划和发布了诚信系列主题图片，从对内、对外两个方面传播中投保的诚信文化。

在办公环境营造方面，中投保注意将VI应用与办公区布局风格进行有机融合，在总部有关楼层、各分支机构的前台摆放其文化图腾“一言九鼎”，其中在22层前台的鼎上，铭刻了当时在职的每位员工的名字，提醒员工要诚信经营，也向客户宣示要坚守契约精神和诚信理念。

文化宣导工作

中投保高度重视企业文化营造和宣贯。对内，除了公司领导在各类不同会议持续强化宣导之外，不断创新手段和形式，通过生动形象的情景剧、MG动画等多媒体手段，加强对员工的诚信文化、职业操守教育，帮助员工树立遵纪守法、诚信友善、爱岗敬业、规范经营、清正廉洁的工作原则。

每年年初，中投保都会召开全体员工大会，重读《中投保公司行为公约》《中投保公司员工职业操守准则》《特别关注岗位风险提示》等，并将以上3部文件以MG动画视频的形式在公司主要办公楼层循环播放，提示员工注意职业道德风险，确保职业安全。

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对外，中投保以“弘扬民族文化，共建诚信中国”为出发点，坚持“以诚相交，以信为守”的诚信文化理念，将员工内部教化延展到社会范围内的诚信文化宣传，通过制作诚信文化币章，绘制中国传统诚信故事系列沙画，摄制诚信微电影，制作廉洁从业MG动画等，打造了一套内容丰富、形式多样的品牌文化宣传体系，在公司内部和社会范围内广泛宣扬诚信文化理念，得到社会各界的关注和认同，对促进公司品牌文化传播、推动社会信用体系和信用文化建设起到了积极作用。

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