“以前每周去电影院,现在天天上网找资源。
这句看似调侃的话,如今已是不少年轻人的生活日常。
继“断舍离”和“戒掉精致穷”的浪潮之后,贴在人们身上的标签又多了一个——“抠”。
相比花钱,这届年轻人更愿意把心思花在省钱上。
前不久的“狂欢购物节”,被很多人称之为“史上最难的618”。
从“月光”到“省钱”,这届年轻人的消费观真的彻底改变了吗?

“正在省钱中,勿扰“

用一个词来形容这届年轻人的生活,“今非昔比”绝对排得上号。
打开朋友圈,吐槽自己花不起钱的,比炫耀出门露营的人还多。
“以前每个月洗车,现在等下雨洗车。”
“健身卡好久没续费了,自己在家跳跳绳。”
网购时,喜欢的东西先放进购物车,过了“冷静期”再考虑下单,警惕踏进任何一个商家的消费陷阱。
“看到商品过期变灰,我甚至松了一口气。”
如今,“抠门”已经成了年轻人的热门flag,社交平台上,随处可见“省钱大师”的身影。
光是在“抠门”的社交小组里,就长年驻扎着总计近75万名成员,大家集体贯彻落实着将省钱抠门作为主要纲领的生活方式。
有人不吝分享了用订书钉修补拖鞋的技巧;
有人坚持每四个小时给手机游戏里的虚拟菜浇水,四个月后终于兑换到一杯免费奶茶……
“省钱”像是一种挑战游戏,每个人都发挥着细嗅蔷薇的本事。
一个足够细心的“抠门组”成员,绝不会允许自己购买任何全价正品,他们在低价又好用的瑕疵品中,找到了花钱生活的真谛。
“反正都会用出瑕疵,不如一开始就买有瑕疵的。”
而囊中羞涩的吃货们,则在“临期食品小组”中找到了十万名同类,他们有一个共同的目标:用打折的价格,吃到不打折的美味。
这些自嘲着“上辈子是葛朗台转世”的年轻人们,用一次次意想不到的省钱妙招,在消费主义社会留下了新的传说。
年轻人真实消费图鉴
社交网络上的画风逐渐走偏,但回到现实生活中,年轻人真的谈钱色变,无欲无求了?
答案,还得暂且打个问号。
6月22日,天猫618公布今年的业绩:“2022年,再一次实现了618零售额的年同比正增长。”
被数据撕开的消费现实,体现了这届年轻人口嫌体直的消费观——
说好不下单,买得却很欢。
人们藏住了偷偷下单的手,却藏不住购物节后陆续抵达家门口的快递。
场面实在壮观,险些被邻居误以为是搞批发卖快递盒的;
有人频繁购物,最后忘记自己买了究竟些啥,拆快递像是拆盲盒;
有人后知后觉,因错过了618没薅到羊毛而捶胸顿足,只能在各个博主的“沉浸式开箱”视频中,用第一视角接收别人购物的欢乐。

花钱消费,作为一种获取幸福感的能力,年轻人不仅没抛弃,甚至在“传染”。
只不过,愿意把钱花在哪里,还是自己说了算。
不舍得充VIP,听歌只听前30秒钟是真的;一边拆快递盒子,拆坏两把剪刀也是真的。
年轻人的消费观看似挺矛盾,但细品后不难发现,年轻人升级的消费观最终指向只有一个:
为自己喜欢的生活方式买单。不落消费主义陷阱,也不被过度省钱束缚。
这届年轻人已经学会了“消费自洽”,这在天猫618的消费趋势数据中便可以初见端倪。
在第一波卖断货的品类里,人们惊奇地发现,以“露营”为代表的健康、慢生活领域的新面孔产品,成为了被年轻消费者追捧的尖货爆品。
譬如某一站式露营品牌,今年销售额比往年同比增长了超过200%。
从帐篷、餐垫,到野餐炉具、烧烤炭等组合装备,这些618的热门卖品,勾勒出了这届年轻人心之所向的生活方式:
愿意徒步出行做个荒野大镖客,也会爱上骑车在城市自由穿行;
能大胆踏进丛林拥抱自然,溪流浅滩路亚野钓;也享受在城市的夏夜公园帐篷里吹你吹过的晚风……
购物节后一场说走就走的自然之旅已经呼之欲出,对年轻人来说,呆在没有天花板的地方才叫自由。
“就算买把露营椅子放在家,也有种坐在公园的惬意。”
相比以前没有目的的冲动性消费,如今,把自己打造成无惧挑战的生活家,已经成了更多人愿意买单的原因。
拒绝消极态度,积极解锁生活的另一面,也许才是这届年轻人消费的真实态度。
生活本身才是目的
年轻人消费自洽的背后,是沸腾的生活热情:不管是攒钱还是花钱,都是为了更好地享受生活。
“抠就是该花的一分不少,不该花的一文不多花。抠不是小气,是把财物功效最大化,是对各种资源的最佳利用。”
穷尽技能省钱的人,目的也是为了让自己内里的生活更舒适体面罢了。
“我抠门的方式,就是在能力范围内买质量最好的东西。”
确认内心的真实想法,根据实际能力为更好的生活买单,才是这届年轻人的高级消费。
过去几年,贴在年轻人身上的消费标签撕都撕不完.
如今,当越来越多人抛去杂音,用更清爽简单的态度面对生活时,花钱的主动权才算回到了年轻人自己手里。
而这一切改变,都统统展示在每个618参与者的网购清单里。这里容纳了一个年轻人的生活、爱好、审美和情趣,它甚至比朋友圈更真实。
当花的每一份钱都是自我认同的,并且是为了自己的理想生活投票时,精打细算就显得极其重要。
所谓的“抠门哲学”,可以算是另一种“理性消费”。天猫618之所以在这次购物节盘活了年轻人的消费欲望,正是洞悉了这一点。
今年618,天猫将“简单、快乐”作为努力的重要方向。
平台大胆舍弃了复杂规则,转而在互动和服务上下功夫,不仅让每个参与者逛得开心,也买得更安心。
取消“定金立减”,增加购物车凑单功能,消费者不必再为满减烧脑;
新增的多地址下单功能,让家人朋友可以在一个购物车里一起买,还能共享88VIP的大额券和会员特别服务。
售后有保障,买贵了退差价。120万人通过“一键价保”收到了退款,有人收到了12000多元。
每个环节的努力构成了暖心、安全的购物体验。
天猫618还为更多的城市青年打造了他们的家,为更多的00后创造了自己的小世界,为更多的爷爷奶奶丰富了他们的银发生活……
在提供细致入微的支持和暖心服务之外,天猫618在消费者看不到的另一端,鼓励商家创造新品、提升服务。
于是我们得以共睹,更多有趣、有创意的直播间中,每一笔成交背后的欢声笑语,是消费,更是分享快乐。
6月20日24点,618正式落下帷幕,天猫在一封面向商家发布的信里,这样写道:“生活,就该这么爱!”
没错,在消费社会沉浮背后,藏着的是人们追求美好生活的信心。
相信无论商家还是用户,都是为了在天猫618里,找寻自己的美好生活。
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