主编温静导读：2022下半年的“社交新综艺”，分为四大类：第一，定制化社交主题综艺，垂直聚焦社交议题；第二，以游戏推理为主综艺，成为年轻人伴随社交的新渠道；第三，以观察形式，记录社交的全过程；第四，以朋友之名，呈现熟人社交的新内容。
来源：传媒内参（CMNC）
文/林夕
伴随着《花儿与少年4》《五十公里桃花坞2》等社交主题综艺的回归，也让“明星社交”成为大众关注的热点，他们之间或是一片祥和，或是九分钟尴尬，但着实让社交议题综艺再次回归热度中心，喜提新流量密码。
无论是明星艺人，还是普通大众，近两年有关社交话题的讨论，一直都持续不断，其中“社恐”和“社牛”，更是成为当下年轻人频繁提及的热梗。与此同时，在综艺创作的过程中，大家也不约而同地增强节目“社交属性”，某种程度来说，综艺确实是追逐大众喜爱点最为敏捷的内容呈现方式，没有之一。
社交议题，
正在成为综艺创作的新高地
从各大平台发布的下半年综艺片单里，可以看出，社交新综艺，正在成为平台吸引年轻人关注的又一“利器”，并且从节目类型、主题、方式、载体等不同，可以将其分为四大类：第一，定制化社交主题综艺，垂直聚焦社交议题；第二，以游戏推理为主综艺，成为年轻人伴随社交的新渠道；第三，以观察形式，记录社交的全过程；第四，以朋友之名，呈现熟人社交的新内容。
具体说来：
  • 定制化社交主题综艺，垂直聚焦社交议题。也就是说，垂直“社交议题”，探索新社交综艺的呈现方式和流程演变，同时这类新颖节目，天然对年轻人具有吸引力。诸如爱奇艺社交观察真人秀《MBTI社交实验计划》集结16位MBTI“高浓度”&强标签“高社会度”实验者，一同参与这场最IN社交实验之旅：MBTI（个性分类测试）真的能帮我们找到朋友吗？在合宿的日子里，他们将接受高能社交任务考验，面临最具典型性的社交测试。
另外，芒果系元宇宙社交链游真人秀《意想不岛》，更是将“元宇宙”概念融入到社交议题之下，为探索社交新综艺提供了更多解题思路。具体来说，节目组将打造一个“意想不岛”，这是一座平行于现实时空的元宇宙小岛，每年夏天，它都会向现实世界开发八天，届时，持有NFT密钥的玩家可以穿越虚实之门，私奔到这座虚实相生的梦幻小岛探秘冒险，并最终举办一场盛大的元宇宙音乐派对。
  • 以游戏、推理为主的综艺创作，已经成为当下年轻人伴随社交的新渠道。他们通过游戏体验，与线上或线下的小伙伴，完成一次次伴随社交，当然此类节目中，伴随游戏规则或逻辑地有效推进，社交元素和内容也在其中得到自然渗透。
这其中具体包含两块内容，其一，游戏类综艺，通过游戏过程，增强嘉宾或者受众之间的社交感，这是一种潜移默化的形成。诸如全新游戏社交剧综《石头剪刀布》、异次元世界博弈游戏《登录圆鱼洲》、电竞游戏综艺《战至巅峰》、模拟法庭推理游戏剧综《模法审判团》；其二，推理类综艺，头脑风暴，有效地连接着参与群体。例如实景解密体验秀《密室大逃脱4》、实景沉浸式推理剧综《推理开始了》、全女性连续剧式沉浸推理真人秀《女子推理社》、角色演绎互动推理真人秀《奇异局中局》、沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》。
  • 以观察形式，记录社交的全过程。在规定的时间周期里，嘉宾们将完成一个个真实自我展示，并与他人社交关联的“隐形任务”。诸如腾讯视频生活类社交观察真人秀《五十公里桃花坞2》，宋丹丹、董璇、王传君、吴牧野、汪苏泷、武大靖、徐志胜、李雪琴、辣目洋子、宋妍霏、孟子义、费启鸣、陈瑜、王鹤棣、INTO1尹浩宇15位嘉宾，来到距离城市中心50公里的海边桃花坞，共同生活21天。节目将探寻在不同社交距离的变化下，当代社会群居生活的多种面貌，并书写美好群居生活的新答案。
此外，B站忘年共居观察纪实真人秀《屋檐之夏》，节目邀请3位长居上海阅历丰富的人生前辈，与N位有着独特人生态度的“沪漂青年”，开启一场为期21天的代际共居体验，探索一种全新的生活方式，创造一个城市中无需血缘羁绊的“家”。
  • 以朋友之名，挖掘社交综艺延展新可能。通过朋友之间的相处，呈现熟人社交的新内容。诸如《毛雪汪》《很高兴认识你》《因为是朋友呀》《姐姐们的逛吃逛吃》《花儿与少年·露营季》《一起露营吧》《阳光姐妹淘》，可以发现，熟人朋友之间的默契和偏爱，让这类节目展现出独特有趣的另一面。
除此之外，以寻求爱情的粉红恋综，本质上也属于一种社交综艺，主要体现在，男女嘉宾们通过一次旅行，或一个心动小屋，身处其中，他们从陌生到熟悉，最终成为了恋人或朋友。
“社交元素”
在综艺节目中自然呈现
2021年一项调查显示，我国“空巢青年”人数已达9200万，且该数字还在持续上涨。在社恐的现实和社牛的幻想之间，年轻人们正在反复横跳，但不可否认的是，“社交”一直都是与他们息息相关的社会生活议题。
不难发现，在综艺节目中，“社交元素”也正在成为一种新固定搭配。诸如《乘风破浪3》《向往的生活6》，让观众分别看到世界冠军徐梦桃、武大靖“社牛”的另一面。当然，不少艺人嘉宾展现的“社恐”一面，如此真实鲜活，也让不少观众直呼仿佛看到了自己一般。
此外，恋综中也开始加入“社交性格”的内容分享，诸如《怦然心动20岁2》，导演组会有意展示嘉宾们的社交性格，而这对于观众了解他们未来感情发展提供了一种特别信号。
在综艺节目中引入社交新元素，诸如MBTI（个性分类测试），其实也是契合了互联网原住民Z世代年轻人的情感诉求，他们可以通过这种新方式，不断找寻与自己三观匹配、性格有趣、经历丰富的“新朋友”。
社交新综艺
拉近大众之间的社交距离
疫情之下，随时可能居家的大众，对于社交的强诉求，一下子集中体现了出来。
其中原因并不难理解，较长时间的居家密闭空间，随之而来产生情绪上的焦虑和无聊，大家确实需要社交渠道或内容来排解隐藏在内心的负面精神。
尤其是，作为社会性动物的人，不可能一直独立存在。我们需要在群体中，收获认同，实现自我价值。无论是线上的具体社交，还是综艺内容呈现出的社交场景，都默默地吸引着大众的关注，当下的我们，实在是太渴望外边的世界，以及与他人相处的平常日子了。
写在最后，路遥知马力，爱久见人心。在未来的每一个日子里，大家都可以有家人陪伴、爱人在侧或朋友相伴，毕竟最终能够战胜时间的力量，就是“爱”。
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