东方甄选爆红，俞敏洪是悲情英雄还是面壁者

思想的碰撞民声的回鸣

有品格有良知有深度有温度

直播间里的俞敏洪图源网络

文/二湘

最近俞敏洪掌门的新东方的股价一路飙升。过去的一个月，它的市值涨了两倍。还是一年前，新东方股票跌了近90%，如此大起大落，持股新东方的网民心情有如坐过山车。原因说来简单又魔幻，是直播带货让这家曾因”双减“政策一夜间陷入谷底的公司又重回巅峰。

近几年直播带货一直挺火，但这个行业并不好做，也被不断诟病，俞敏洪老师带着他的东方甄选团队为直播带货注入一股清流。才华橫溢的新东方老师们，操一口纯正英语，和你讲天文谈地理，吟古诗作今赋。即便是介绍产品，也是双语流畅切换，观众的时间没有浪费在主播声嘶力竭地推销中，看直播相当于上课，难怪观众大呼这免费课太值了。这样的直播间带货新鲜，活泼，别具一格。“东方甄选”单日GMV已突破2000万元，成功跻身头部行列。

直播间里的俞敏洪图源网络

新东方的直播让观众大开眼界，原来直播也可以如此美好。从讲台上走下来的教师们，在镜头前慢慢找准了节奏，用他们的长处，他们的学识，给直播带来了全新的感受。这背后，俞敏洪功不可没。

直播带货是新东方的一次关键转型。

近一年前教育双减政策出台，很多教育培训公司受到巨大的冲击，俞敏洪的新东方也不例外。这样近乎致命性的打击，大概只有经历过的人才能感受到那种痛，据说俞敏洪几乎一夜白头。后来又看到俞敏洪上了热搜，原来新东方把崭新的课桌椅捐了出去，捐了近八万套，据说价值在5000万以上。那时候，刷屏的一篇文章是，俞敏洪，我敬你是条汉子。今天，东方甄选爆红，新东方再度刷屏，俞敏洪，你果然是条汉子！

我的一位朋友之前是新东方的员工，他对俞敏洪的评价是“一个肚子能撑船的知识分子，他确实是个耿直，不记仇的人，公司内部有时会骂他，但他从来不会因此打击报复。他对离职的老师说，如果缺钱可以先拿一些。所以，有些老师离职后又回来了，也没有人会给这些老师穿小鞋。俞敏洪不是一个威严的领导，有时候自己说话也有歧义。比如之前引发风波的“中国女性堕落导致国家堕落”的言论，其实他想表达的是女性在家庭中的重要性，但被女权自媒体号放大来批判，他也不解释。“网络上几乎也看不见对他的负面评价，俞敏洪的人品可见一斑。

我的一个朋友说：“新东方影响几代人，学子遍及海内外，将来有人写中国教育历史，一定会提到他。” 我周围留学的朋友，几乎都上过新东方的课，背过他编的红宝书。我是九十年代末去新东方上的托福、GRE培训班，那时候新东方还没有做大，在海淀一个小胡同里，办公室也不大，但是每次去里面都是人满为患。经常能见到一个管事的老太太，做事利索，嗓门也大，据说是俞敏洪的亲戚还是岳母来着。

直播间里的俞敏洪图源网络

那时候上课的还都是附近高校的学生，尤其以北大清华为多。大伙都称俞敏洪为玉米糊。可是玉米糊不含糊，说起话来一套一套的，特别幽默风趣。有时候做讲座是在海淀大礼堂，上下两层，成百上千人，大场面。俞敏洪坐在主席台上侃大山，下面的学生笑得前仰后合，跟听脱口秀差不多了。我记得他说的一个梗是他考了好几次大学，没考上，村里人见着他都喊他大学生。等他真考上了大学的时候，大家都不喊他大学生了。

有些讲座他本人都不去讲，就放个收音机，放他的录音，下面几百号人还特别认真地记笔记。有一次上一个大课，有个人不知是迟到了还是怎么着，老太太把他堵在门口，两人当着几百号人吵起来了。那哥们说不信除了新东方，就没有别的地方上课了。老太太说，你爱上不上，要上的人多着呢。气的那哥们脸发青，一转脸就走了。其实那时候也的确有别的英语培训公司，可就是做不过新东方。

新东方那时候挺实在，免费提供留学和签证咨询，还真是免费。有一次我和一个同学去新东方咨询出国的事，徐小平是咨询师。徐老师是个能说会道的主，不过人还挺实诚。旁边的两个女生是要去学酒店管理，他一听就说这个专业可不好拿签证。两个女生撇撇嘴，不理他了。他又到我们桌，很亲切，很和蔼的一个胖子。我那时还问他为啥不在加拿大待着，回来干嘛。他说没办法，在加拿大找不到工作，就回国了。他倒挺实在，新东方上市以后，他和王强都离开了，转行去做风险投资，现在也是个人物了，命运有时候挺爱开玩笑。

那天出门恰巧又碰上了俞敏洪和他的太太。他太太的确长得漂亮，记得是双眼皮，眼睛大大的。俞敏洪手里抱着个娃娃，我们跟他打招呼，他还挺热情地跟我们说了一会儿话，非常平易近人，没有一点架子。据说俞敏洪当年受不了太太唠叨他没出息，一气之下从北大辞职出来开了新东方。

后来就是新东方越做越大，再后来就是《中国合伙人》里三个帅哥重新演绎三个老男人的光荣史。你别说，银幕上那个土里土气的黄晓明，还真有一分像俞敏洪呢，连那个有着婴儿肥的佟大为都有几分神似胖子徐小平呢。

俞敏洪和他的伙伴图源网络

一个人哪能总是顺风顺水，总是会遇到一些打击。一个人处在洼地的时候，是最考验意志和韧性的时候，不放弃，坚持住，前面总会有曙光的。人生就是一次次归零，又一次次从头开始，更何况，你所有的善意都会被留存，你曾经的付出也会以某种方式回馈给你。

去年遭遇教培业的寒冬后，俞敏洪本可以选择躺平，但为了背后几万名员工，60岁的他选择了转型。应该说，他们的起点还是比别人高。毕竟公司的班底都在，没有做违法的事情，新东方和俞敏洪这两个品牌也是深入人心。俞敏洪自己也是个特别有韧性的人，这从他几次复读，最终考上北大的故事就可以看出来。双减之后，新东方对已付费的家长无条件按比例退款，同时结清员工的工资，俞敏洪的气度和格局特别令人钦佩，口碑深入人心。

这样的人，是一定能重新站起来的。果然，新东方及时调整战略，俞敏洪东山再起，再度笑傲江湖。

但大多数人显然只看到所谓的成功，背后的艰辛几人知晓，那时候还有大报耻笑俞敏洪不顾自己身份做直播卖农产品，觉得做直播是赚快钱，觉得卖农产品不入流。但俞敏洪没有这样想，能上能下，能屈能伸，没有什么可以阻挡一颗谦卑向上的心。

直播对新东方是新的开端，新的园地。从直面台下学生的眼睛，到面对镜头，从讲课传授知识到谈笑间让消费者付出真金白银。这期间，要经历怎样的学习过程，要经历怎样的心理建设，我们很难想像他们究竟付出了多少。据说刚开直播的时候，他们的成绩也很惨淡，看惯了带货直播的观众对一群教师的直播并不感兴趣。但在俞敏洪的带领下他们坚持了下来。俞敏洪也成功地运用了他积攒多年的人脉，邀请许多知名人士客串，去直播间一起直播带货，更好地吸引了观众。

真高兴看见他们又站了起来，希望他们能坚持下去走出一条新路，也希望东方甄选求新求变，用他们独特的学识魅力，收获不断上涨的观众和更高的带货额。当然，我们几乎可以确定的是这之后俞敏洪还会遇到各种困难，但是，我们也几乎可以确定的是他会努力走出困境。

因为他，还有曾经任职于新东方的罗永浩，身上有一股特别的韧劲和精气神儿，他们是打不死的小强。他们不会轻易屈服于现实困境，他们内心诗和远方不会随意消失，他们有一种特别燃特别珍贵的情怀和义气。因为这个，罗永浩要上演“真还传”，要一点一点还清六亿的债务，而不是像贾某人一样跑路。因为这个，俞敏洪没有抛下新东方，而是拽着一船的人艰难跋涉，再度起航。

我们唯一不能确定的是直播带货是新东方临时过渡的权宜之计还是新的企业方向。但是，谁又不是在摸索探寻呢？相比于称俞敏洪为自降身份的悲情英雄，我更愿意称他为务实冷静的面壁者。他们依靠自已的思维制定战略计划，并不太在乎外界对他们计划的针砭，而计划的真实战略思想、完成的步骤和最后目的都只藏在他们的大脑中。从巅峰到谷底到再度崛起，从绝望中寻找希望，俞敏洪，你果然是条汉子。

作者简介

二湘，喜欢码字，著有长篇小说《暗涌》《狂流》，小说集《重返2046》。

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~the end~

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