中国金融年度品牌案例大赛>往届优秀案例展—

| 前言 |

金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛融媒体案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。中国金融年度品牌案例大赛自2018年起至今已成功举办了四届，大赛共收到全国各类金融机构的报名案例1200余个。为凝结大赛活动成果，深度挖掘获奖案例价值，全面展现各金融机构品牌建设的先进经验和良好做法，进一步发挥大赛对金融业品牌发展的积极引领作用，组委会梳理遴选了历届三百多个获奖案例，对其中的优秀案例进行提炼和完善，通过融媒体的方式予以展播。

第一届中国金融年度品牌案例大赛

品牌传播年度案例奖

工银国际品牌形象宣传片

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| 案例简介 |

以工银国际十周年为契机，工银国际推出中英文双语品牌形象宣传片，宣传片以“工银国际——不止于投资（Beyond Investment）”为核心理念，展现工银国际作为一家中资持牌机构，不仅关注投资业务本身，更关注金融业对实体经济的服务作用，关注每个人的生活，社会的发展，乃至人类的进步。宣传片融合港珠澳大桥、共享经济、虚拟现实、新能源等社会发展的代表性意向，并用影像和文字语言的方式进一步探讨其对人和社会的深层价值，引发观众共鸣与思考。

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2018年，工银国际在公司成立十周年之际，推出了中英文双语版本的企业品牌形象宣传品。该片探索了金融企业品牌形象塑造的创新做法，并未浓墨重彩地陈述企业业绩，而是以社会发展体现业务价值，用情感共鸣传递理念与温度，既展现企业文化，又兼具艺术、传播和商业三重价值。

一、立意：理实一体，高度契合品牌形象

以“工银国际——不止于投资（Beyond Investment）”为核心理念，该片巧妙展现出工银国际作为立足香港的中资持牌机构，不仅关注投资业务本身，更关注金融业对实体经济的服务作用。

二、内容：情景交融，耐人寻味利于传播

宣传片整体节奏张弛有度，从时代发展的大视角进入，用反映社会进步的不同意向逐步铺陈，逐渐达到高潮，最后落脚于“工银国际——不止于投资”这一核心内涵。起承转合、一气呵成、立意高远。

开篇，引出香港标志性的“狮子山精神”等代表性意向，虽不着笔墨于业务、业绩，却与工银国际作为在港中资持牌机构的企业发展“字字相关”。

宣传片从时代发展的大视角切入

随后，使用不同意向的组合拼接，用蒙太奇手法多角度呈现现代社会的发展，以及实体经济发展对人们日常生活、情感连接的积极作用。

共享经济：“交通日益拥堵，但互联网让出行的意义不再单一。”

港珠澳大桥：“Some people only see a vast sea, We see a vast bridge to connect economics.”

虚拟现实技术：“移动设备使人沉浸其中，无法自拔，但也给我们的生活带来了无限的可能和相遇。”

在第三章节自然引出“投资”的概念，提纲挈领地展现公司的十年发展与美好愿景,将全片推向高潮并点明主题。

英文版宣传片截图

三、创新：化繁为简，核心理念直击人心

该片另辟蹊径，从大时代入手，用生活场景、情感连接铺陈，以企业理念、未来愿景作结。鲜活大气的镜头语言、凝练有力的文字语言相得益彰，巧妙自然的切入点和鲜明有力的主题让宣传片整体节奏简洁有力，富有深意。

四、价值：表里兼具，三重价值彰显品质

艺术价值方面，该片在拍摄、灯光、音乐等方面制作精良，在创意方面尤胜。高品质的制作水准也带来良好的传播价值，对品牌美誉度提升大有助益。商业价值方面，在“一带一路”倡议、粤港澳大湾区发展的背景之下，在港中资持牌机构迎来重要的战略机。工银国际的品牌形象宣传片，展现出如此的时代大背景下，企业与合作伙伴共谋发展，续写在港中资企业融资机构新篇章的美好愿景。