|  前言  |
金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛融媒体案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。中国金融年度品牌案例大赛自2018年起至今已成功举办了四届，大赛共收到全国各类金融机构的报名案例1200余个。为凝结大赛活动成果，深度挖掘获奖案例价值，全面展现各金融机构品牌建设的先进经验和良好做法，进一步发挥大赛对金融业品牌发展的积极引领作用，组委会梳理遴选了历届三百多个获奖案例，对其中的优秀案例进行提炼和完善，通过融媒体的方式予以展播。
第三届中国金融年度品牌案例大赛
品牌传播年度案例奖（创意表现方向）
华夏银行庆祝新中国成立70周年主题品牌形象传播案例
探访新中国70岁同龄老人共同见证华夏奋斗征程
|  案例简介  |
作为一家有情怀、有责任的国有金融机构，华夏银行切实增强责任感和使命感，在谋求自身高质量发展的同时，注重树立企业形象，持续用多种形式的传播品，全方位、多角度展现企业自身和中国银行业取得的巨大成绩，以及在服务和支持经济、民生方面作出的贡献。
案列以“华夏新时代，奋斗新征程”为主题，精心制作“70岁老人叙事篇”“生日歌篇”“登长城祝福祖国篇”“新春祝福篇”等四支系列视频，从不同角度抒发爱国情怀，展现企业风貌。特别组织员工汇聚长城，在长城之巅唱响至真至诚的《我爱你，中国》，深情告白！
【70岁老人叙事篇】
案例相关视频
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新中国成立70周年之际，华夏银行邀请70岁同龄老人们分享自己的人生故事，在他们讲述着自己努力奋斗的征程里，更见证着新中国方方面面的进步与发展。
在镜头前，他们娓娓道来，向后来人讲述他们的人生哲理：
要清楚的认识自己，以己之长，克敌之弱，才是赢家
相信自己，你的才华会被发现的
不是看到了希望才去坚持，而是坚持了才有希望
这些70岁老人的故事，伴随着岁月刻进他们的笑容中，更激励着华夏儿女们奋斗拼搏，在不同的岗位上开拓创新、勇于担当，在前路的指引下继续前行！
幸福是奋斗出来的，奋斗本身就是一种幸福
【登长城祝福祖国篇】
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这是千名员工分享共同记忆的一天，影片用vlog的形式记录下员工们热血澎湃、为祖国庆生的难忘瞬间。
北京南站出发，一身红装、满腔热血，短片在华夏银行员工们激动心情中开场，他们即将登上长城、歌唱对祖国的热爱。
华夏银行员工们启程出发
华夏银行员工们在长城中行进、充满喜悦
巍峨的长城放眼望去，涌动着红色的脉动，在《我爱你中国》的歌曲中，华夏银行员工们相互鼓励、一步步登上他们的梦想之地。
飘扬的国旗随风舞动，一张张灿烂的笑脸洋溢着对祖国的热爱。
华夏银行员工们心情澎湃、红旗飘扬
《我爱你中国》的旋律在长城上空飘扬
华夏新时代奋斗新征程
影片录着华夏银行员工们对祖国的美好祝愿，更记录着祖国辉煌的70周年里，每一个与祖国心连心、为祖国奋斗不息的普通人的美好祝愿，他们以热爱与赤诚，为祖国开启奋斗新征程！
点燃蜡烛、唱起生日歌，是生日的共同记忆
【生日歌篇】
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“祝你生日快乐”伴随着每一个人的成长，这既是一份真挚的祝福，更是每个人对爱的真挚表达。
列车员送出一路同行的祝福
短片以声声祝福开篇，他们来自温馨的家庭，来自一路同行的列车组伙伴，来自相知相伴的老伴，来自纯真美好的小朋友，来自平实质朴的平凡夫妻，来自青春活力的学生们......
孩子们送出纯真美好的祝福
战士们送出坚实有力的祝福
三胞胎送出心有灵犀的祝福
送给心里最慈爱的人
每一句歌声中都蕴含着人们最美好的心愿，在悠扬的歌曲中相互凝聚为一份坚定的力量，送给最爱的人。
送给心里最牵挂的人
送给心里最知足的人
送给心里最信任的人
影片将华夏儿女对祖国的爱意汇入祝福，同心同愿，献礼新中国70华诞！
- END -
征稿日期
2022年5月-10月

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