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就在很多人还被Meta下调硬件出货预期、XR厂商降本增效而感到失落的时候,美国一家公司又通过纳斯达克敲钟的方式,提振了不少人对元宇宙的希望。
美国时间上周五(北京时间6月18日),一家名叫Journey的咨询公司在纳斯达克敲钟,虽然并非真正意义上的IPO,但却把纳斯达克交易所“拖下了水”:当天,纳斯达克官方社交媒体连续推送多个帖子,宣布在时代广场以及Core平台虚拟世界同时进行敲钟仪式,意味着,希望“为元宇宙用户提供一个参观并进入纳斯达克的机会”。
纳斯达克的敲钟时刻是由Journey与元宇宙平台Core开发商Manticore Games合作完成,双方共同帮助纳斯达克在Core平台之内打造了一个虚拟交易所体验。
倒计时到0时,现场响起了热烈的欢呼声和雷鸣般的掌声,Hackl与现场所有女嘉宾一起拍照并登上了时代广场大屏幕,包括NARS Cosmet全球数字创新和战略副总裁Dina Fierro、Journey元宇宙和Web3策略主管Sasha Wallinger、BrainReserve公司CEO Faith Popcorn,以及纳斯达克社交媒体总监Alana D.Visconti等人。
值得注意的是,参与敲钟仪式的成员全部为女性,被不少外媒描述为“女性的元宇宙时刻”,其中最为引人瞩目的当属被称为“元宇宙教母”的Cathy Hackl,也是Journey公司的首席元宇宙官,她还同时宣布成立元宇宙工作室。
Journey到底是做什么的?
听到“教母”这个称号,可能很多人和笔者一样懵,毕竟,元宇宙这个舶来语在国内被广泛关注的时间加起来还不到一年。不过,Cathy Hackl和她的团队却已经在元宇宙相关领域投入了接近10年的时间。
那么,Journey到底是做什么的、这次敲钟仪式对元宇宙和游戏开发者来说又意味着什么呢?
Journey官网列出的部分合作品牌
据GameLook了解,Journey是一家由Growth Catalyst Partners支持的广告设计咨询公司,而且是2022年刚刚成立,创始人包括来自美国知名创意公司frog Design的一众大牛(比如前CEO Andrew Zimmerman)、设计公司ICRAVE创始人兼CEO Lionel Ohayon,以及咨询公司Futures Intelligence Group创始人Cathy Hackl等。
当然,如果你对上面这些名字不熟悉,其实没关系,因为这并不重要,但不能忽视的是,这家公司所做的事情。
随着移动互联网的普及,数字世界,或者说虚拟世界在人们日常生活中的影响力越来越大,不管是Web3.0还是现在全球追捧的元宇宙,都越来越受到传统品牌的重视。
从最早的电子竞技赛事赞助到直播营销,从《堡垒之夜》里虚拟演唱会再到使用虚幻引擎做虚拟工厂设计,全球范围内的知名品牌都开始将营销焦点放到了伴随数字化成长起来的年轻人,如今,越来越多的品牌开始进入元宇宙。
按照官方的说法,Journey的目标是帮助这些公司驾驭元宇宙,也就是帮助不同品牌在虚拟世界当中打造既满足用户需求、又符合品牌定位的体验。
据Hackl的简介显示,她和她的团队合作客户包括倩碧、宝洁、华纳音乐集团、华尔街日报、HBO、娱乐周刊以及阿斯普雷与布加迪等大牌,该公司帮助这些平台在多个平台进入了元宇宙领域,包括Roblox、堡垒之夜Creative、Decentraland、The Sandbox、RecRoom、VR Chat和Horizon等等。
阿斯普雷与布加迪联合推出的的NFT
宝洁的美好生活实验室(Life Lab)
品牌对于元宇宙的热情是情理之中的,Hackl在解释这种现象的时候称,Web3和元宇宙将会改变消费者参与以及和品牌互动的方式,创造新的消费者体验和新的消费点。人类的数字生活在追平现实生活,“Journey希望帮助企业摆脱二维空间束缚,进入一个包含虚拟和物理世界的全3D环境。”
实际上,她早在2020年的时候就断言,元宇宙“将释放惊人的创造力,为品牌和企业开辟新的领域和视野。”
她在敲钟仪式上表示,元宇宙是属于所有人的未来,需要所有人一起建设它。
“站在这里我非常激动,今天,随着成百上千的人开始涌入纽约参加NFT NYC活动,我忍不住感到创意复兴正在发生,我们打造的东西比以往任何时候都重要。作为Journey的联合创始人,我可能不是你们想到技术的时候能够想起的面孔。这就是为什么每个人都必须知道,这个未来是属于我们所有人的,我们不要试图定义元宇宙,而是一起构建并创造它。”
谈到Journey元宇宙工作室的开张,她说,“我们是一群充满激情的游戏开发者、未来主义者、技术专家和战略家,共同帮助品牌驾驭元宇宙。我想在元宇宙中告诉你们,我们都是世界的建设者,现在是我们建设的时候了。”
实际上,这次纳斯达克敲钟仪式就是一次结合了虚拟与现实的元宇宙体验,Hackl表示,此次敲钟刚好是在NFT NYC活动之前,而且是在现实世界和元宇宙中同时举行的。
Journey纳斯达克敲钟给游戏业带来哪些机会?
当我们想到元宇宙的时候,第一时间想到的可能就是游戏,毕竟,去年“元宇宙第一股”Roblox上市直接点燃了投资者们对这个概念的热情,400多亿美元美元的市值瞬间让元宇宙火遍全球。
然而对于游戏开发者来说,随着存量阶段的到来、市场竞争的加剧,行业生存环境越来越恶劣,甚至出现整体规模连续同比下滑的现象。6月22日,伽马数据发布的《2022年5月游戏产业报告》显示,5月份中国游戏市场实际销售收入同比连续3个月下滑。
这种情况下,不管是大企业还是小团队都不好过。比如伽马数据统计显示,在今年一季度34家上市游戏公司当中,利润下滑的公司比例就接近七成。大公司尚且如此,中小团队的处境就不难想象,GameLook两次对获版号游戏摸底都发现大量的游戏团队还没撑到版号下放,就已经团队解散。
当然,面对严酷的竞争环境,Journey的敲钟仪式或许可以给游戏业同行们带来一些启发。
实际上,自从元宇宙概念走红之后,越来越多的品牌开始布局元宇宙,包括人们耳熟能详的运动潮牌、香水、化妆品、汽车等众多行业,甚至已经有品牌与游戏进行合作,比如《堡垒之夜》,除了虚拟演唱会之外,还和奢侈品牌巴黎世家合作推出了游戏内道具。
巴黎世家与《堡垒之夜》联动
即便是没有《堡垒之夜》这样的爆款在手,中小团队同样可以在元宇宙方向探索,比如为品牌设计元宇宙体验。对于元宇宙的未来,摩根士丹利给出的预测是8万亿美元,麦肯锡则预计在2030年将达到5万亿美元,但其中游戏部分的占比并不高,意味着其他娱乐方式在元宇宙有着很大的潜力。
不过,作为新技术的“第一实验田”,游戏是最先尝试元宇宙的行业之一,元宇宙体验有两个非常重要的指标,即互动性和沉浸感,从这一点来说,游戏从业者实际上更有优势。
Core平台里的纳斯达克交易所
从Journey能够获得大量品牌合作,甚至纳斯达克都开始布局元宇宙的现象来看,沉浸式元宇宙广告至少得到了这些品牌以及美国资本市场的认可,未来会有越来越多的品牌对虚拟体验感兴趣。
对于开发者而言,用互动性更强的游戏形式设计元宇宙广告也未尝不可,毕竟,你的下一个项目,何必是一款游戏?
····· End ·····

GameLook每日游戏产业报道
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