电影行业太需要一批黑马了。
作者| 桃乐丝
暑期档终将迎来曙光了。
在《侏罗纪世界3》（以下简称《侏罗纪3》）以6.81亿元票房给暑期档带来一剂强心针之后，朱一龙主演的剧情片《人生大事》也在今日点映，电影票房与口碑，都呈现上升趋势。
猫眼专业版数据显示，截止写稿时间，电影《人生大事》点映开启仅6个小时左右，电影实时票房达到2667万元，综合票房占比达到52.3%，排片占比达到11.7%。虽然《人生大事》点映排片占比上，与已经上映14天的《侏罗纪3》还有差距，后者排片占比目前依旧维持在38%以上，但在票房热度上，《侏罗纪3》单日票房仅千万级别，《人生大事》已经接过了票房市场的大旗。
情势或许比想象中更加喜人。今天还是工作日，票房大盘空间有限，而《人生大事》除了实时大盘，预售票房还在持续上涨。截止写稿时间，《人生大事》点映及预售总票房累计达到5151万元，想看人数超过41万。
而明天《人生大事》将正式上映，排片上升至23.4%，猫眼预测其首日票房将达到6136万元。《人生大事》首日之后，这将迎来电影的第一个周末，电影院们已经做好了准备，排片占比快速飙升到45%-48%，此后三天《人生大事》排片占比过半。
灯塔专业版上有媒体已经对《人生大事》进行了总票房预测，平均预测结果近13亿元。如果该预测成功，那《人生大事》与春节档《奇迹·笨小孩》的票房相当。
公众能够感受到电影行业对这部电影的期许，而这份期许或许与电影本身关联不大，而是市场太需要一批黑马了。

《人生大事》是下一个“药神”，

捧杀还是事实？

从营销发行路线而言，《人生大事》这部电影走的路线跟四年前爆款电影《我不是药神》有些类似：明星IP退居二线，口碑先行。电影正式公映之前，举行大规模点映，为电影口碑完成热度发酵。
《人生大事》本来定档今年清明档。一方面，这个决策是根据电影内容。《人生大事》故事大背景是殡葬行业，讲述没有血缘关系的殡葬师与小女孩小文变成了“半路父女”，延展出一个关于成长、家庭、生死的故事。放在清明节，与档期属性不谋而合。
另一方面，这看上去像是想复制2021年清明档《我的姐姐》成功策略。这两部电影背后的主要出品方相同，都是联瑞影业、横店影视等，同时这两部电影有着微妙的相似之处，电影皆为中小体量，内容与社会现实挂钩，且具备文艺气息，阵容上有当红演员参与，但主角都是幼童。
如果《人生大事》在清明档上映，或许也能一夫当关，成为《我的姐姐》这样的小爆款。《人生大事》为此也准备了四轮点映，试图完成口碑发酵。但是事与愿违，因为疫情影响，《人生大事》在3月20日进行了一轮点映之后，口碑还未发酵，就先宣布撤档。
时隔三个月后，《人生大事》在暑期档上映，这部电影在天时上依旧有利。临近暑期档，国内疫情反复，电影市场上国产头部大片保存实力，不敢贸然出场，小体量电影大多为一日游的炮灰，进口市场上《新蝙蝠侠》《神奇动物：邓布利多之谜》等电影票房接连失利，好不容易才等来《侏罗纪3》。
这种情况下，《人生大事》6月24日上映，一定程度缓解了电影市场片荒的境地，接过了《侏罗纪3》已经握不住了票房大旗。
而电影的口碑发酵力度则越来越猛。6月19日《人生大事》再次开启了电影点映，这次点映仅覆盖了38座城市影院，每家影院仅有一场点映场次，这种情况下《人生大事》点映票房达到650万元，同时猫眼、淘票票等在线购票平台上影迷评分达到9.7分，刷新了近三年来剧情片、家庭片的口碑新高，与《我和我的祖国》《我不是药神》开分持平。
而舆论市场上出现了“《人生大事》是《我不是药神》之后院线最好的国产电影”“《人生大事》可能能超越《我不是药神》”等说法。不少观众被好评吸引，准备买票进场，而公众对于《人生大事》的心理预期在被不断拉高。
在电影未正式上映之前，这未必是一个好现象，过犹不及。
《人生大事》由韩廷导演，该导演在这部电影之前已经有《送你一朵小红花》《滚蛋吧！肿瘤君》等作品，能感受到韩廷导演的风格，他擅长用温情喜剧、烟火气包裹生死、情感等严肃命题，作品大部分是中小体量的温情小品。这种类型片并非是以口碑见长的作品，与《我不是药神》这类叙事极为完整的现实题材剧情片也并不相同。
而电影主演朱一龙，虽然凭借影视剧进入国内知名男演员行列，但是在票房市场上缺乏代表作，去年主演的电影《峰爆》反响平平。
目前豆瓣上已经有部分关于《人生大事》的评论，并非全部好评，有观看完点映的观众评价，“看了点映，前半段还可以，后面剧情就越来越放飞，让人疑惑，总体6分吧”。也有此前对电影前景看好的网友，开始担心电影被捧杀，“现在有点担心这片子，前期已经被捧得太高了”。
《人生大事》在此时上映，固然是为暑期档带来新的变量，但是将过大的期待放在一部电影上，总是会出现落空。

头部电影渐进式入局，

暑期档等待“黎明之前”？

截止写稿时间，6月单月票房累计达到12.49亿元，其中《侏罗纪3》贡献了54.7%的票房，这显然与票房市场的正常态势相去甚远，但是电影行业也无法再奢求更多的成绩。
根据猫眼专业版数据，目前暑期档（6月1日-8月30日）预计有44部新电影定档（不统计重映片），而这其中大部分是小体量、无头部卡司的一日游电影，能够引起观众注意的头部电影屈指可数。
国产头部电影基本集中在7月上旬，7月8日一批大体量新片，包括刘青云、蔡卓妍等明星主演的港片《神探大战》，由杜江、王千源等主演的灾难片《惊天救援》，黄渤、闫妮等主演的喜剧片《学爸》，张家辉、阮经天等主演的犯罪动作片《新秩序》。7月15日则是陈思诚导演的奇幻喜剧《外太空的莫扎特》。
暑期档少量的青年向动画电影，是传统神话题材的《新神榜：杨戬》《二郎神之深海蛟龙》，前者7月具体上映时间并未确定，后者定档7月22日。仿佛在哪吒之后，动画行业将目光瞄准了杨戬。
8月则是国产青春爱情片的专场，七夕档是大头。8月4日已经定档了《遇见你》《我们的样子像极了爱情》《念念相忘》等小体量青春片。暑期档收割年轻观众，青春片具有基本盘，性价比更高，容易出现以小搏大的黑马。
可以感受到，暑期档电影市场依旧是荒芜的。相比以前暑期档夹缝里塞电影、动不动龙争虎斗修罗场的盛况，今年电影市场上电影与电影之间的空档期被拉长。《人生大事》上映后，近半个月才有相匹敌的新片入场，而7、8月下半旬，还没有看见有大体量电影定档。
这种情况也注定暑期档参与的影视公司减少。往年是新旧公司的比拼，从传统电影巨头到新贵互联网公司，大家都在争相收割票房红利，而今年基本是中腰部公司消耗库存，贡献一两部电影，互联网平台辅助，头部公司不轻易入战局。
如英皇出品了《神探大战》，亚太华影出品了《惊天救援》，《学爸》背后是银河互娱、欢喜传媒，《新秩序》《遇见你》背后爱奇艺影业。
传统巨头里万达影视给出了《外太空的莫扎特》和低幼动画《海底小纵队：洞穴大冒险》，观察万达电影2022年Q1财报，万达电影营业收入为34.61亿元，同比下降16.01%；净利润为4498.87万元，同比下降91.42%，院线业务因疫情无法贡献营收。《外太空的莫扎特》上映已经是箭在弦上。
光线传媒今年没有大体量的动画电影，在2020年的《姜子牙》之后，光线传媒就不再轻易上映头部动画电影，且真人电影也多以小体量的青春爱情片为主。今年暑期档光线传媒上线的是爱情片《我们的样子像极了爱情》，演员全是年轻新人。
亭东影业也采取了与光线传媒类似的套路，暑期档上映的是刘浩存、宋威龙主演的爱情片《念念相忘》，小花小生的青春生意不言而喻。
而博纳、阿里影业等公司的存在感在减少。动画片《新神榜：杨戬》的出品方是追光动画、东阳小宇宙影视、哔哩哔哩影业，而同系列前作《新神榜：哪吒》里曾经参与出品的博纳、阿里影业已经不见踪迹。
暑期档还未到白热化阶段，6月下半旬才有《人生大事》入场，虽然现在电影阵容依旧不算亮眼，但随着疫情稳定，电影院逐步复工，或许会有越来越多的电影定档。现在预估暑期档会有多少票房，还为时尚早，行业首先期待的是，这个夏天电影院能够顺利的经营下去。
END
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